KIT KAT macht „Stromberg“ Ulf zum Pausenchef

Team JWT argonautenG2 entwickeln Branded Entertainment für Nestlé

(firmenpresse) - Frankfurt, 13. Mai 2011. „Ulf, der Pausenchef“ heißt die neue Web-Serie von Nestlé mit „Ulf Steinke“ – bekannter Charakter aus der beliebten ProSieben-Serie STROMBERG. In 15 Mini-Episoden schaut die Ulf Steinke, dem „freizeitorientierten“ Mitarbeiter der „Capitol Versicherung“, über die Schulter. Die Idee wurde vom Frankfurter Team JWT argonautenG2 erdacht und für die Marke KIT KAT umgesetzt.

Die Fans der TV-Serie STROMBERG müssen zwar noch bis zum Herbst auf die neue Staffel warten, doch die Pause bis dahin wird sehr unterhaltsam: KIT KAT bringt Ulf, den bekannten Mitarbeiter aus STROMBERG mit einer Branded Entertainment-Serie ins Netz. Denn wer könnte „Have a break, have a KIT KAT.“ besser verkörpern als „Ulf, der Pausenchef“, der sich durch den Arbeitstag geschickt von Pause zu Pause hangelt. Als das Team JWT argonautenG2 die Idee dem KIT KAT Marketing vorstellte, war dieses sofort begeistert. Dazu Oliver Schoß, Marketing Director Confectionery der Nestlé Kaffee & Schokoladen GmbH,: „Wenn es Ulf nicht schon gegeben hätte, wir hätten ihn für KIT KAT erfinden müssen.“ Und so wurde die Idee vom Team JWT argonautenG2 und der Stromberg Produktionsfirma BRAINPOOL bzw. deren Vermarktungs-Tochter BRAINPOOL Artist & Content Services umgesetzt.

„Mein Ding ist eher Pause machen“
Gedreht wurden die rund zweiminütigen Webisodes am Original-Set und mit Schauspielern der Serie. Inhaltlich geht es in den Videos um Ulf Steinke (gespielt von Oliver Wnuk), dessen Arbeit bei der Capitol eigentlich nur darin besteht, seine Kollegen zu ärgern. Ansonsten sagt Ulf über sich „Mein Ding ist eher Pause machen“ – und genau dann läuft er zur Hochform auf. Den Input und die Ideen für die einzelnen Episoden lieferte das Team JWT argonautenG2. Für das Drehbuch und die Produktion war der STROMBERG-Autor und –Produzent Ralf Husmann verantwortlich.
Mark Karatas, Executive Creative Director bei JWT in Frankfurt, freut sich über die Realisierung der Serie: „Ulf bringt KIT KAT in den Kanal, in dem die Menschen am liebsten ihre Zeit verbringen: im Web. Branded Entertainment gekoppelt mit Social Media hat in Deutschland bisher eine untergeordnete Rolle gespielt. Mit Ulf und KIT KAT haben sich zwei gefunden, die gemeinsam für viel Spaß sorgen werden.“ Das Rezept dürfte aufgehen. Denn allein auf Facebook warten rund 400.000 STROMBERG-Fans schon sehnsüchtig auf neue Geschichten aus der Capitol-Versicherung. Maik Hofmann, Unit Director argonautenG2 ergänzt: „Ulf als Pausenchef für KIT KAT zu engagieren zeigt sehr gut, wie man digital relevante Kommunikation erzeugen kann: Durch exklusiven Content im richtigen Kontext“.



Die 15 Episoden laufen seit Mai auf „Ulfs Pausenblog“ unter ProSieben.de, auf der Facebook Fanpage "KIT KAT - die Pausenseite" sowie auf kitkat.de und dem Comedyportal myspass.com.
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Datum: 13.05.2011 - 13:56 Uhr
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