Neueste Studie bei markt-studie: Luxus-Vertrieb 2008 - Trendstudie von bbw-Marketing

Das Thema Luxus hat seit jeher die Gemüter der Bevölkerung erregt, aber kaum jemand kann Luxus richtig erklären. Sicher ist lediglich, dass Luxus eine relative Abweichung von einer Norm darstellt, die ständig in Bewegung ist. Die Luxusgüterbranche ist mittlerweile so gewachsen, dass es schwierig ist, sie genau zu fassen. Zudem gehen viele Produkte heute als Luxus durch. Die Säulen der Branche bilden allerdings nach wie vor Mode und Accessoires. Luxus als teures Prestigeobjekt der Reichen und Schönen, das war einmal. Heute sind Luxusgüter „Massenware“. Doch wie kam es dazu?

(firmenpresse) - Vieles, was gestern Luxus war, ist heute schon ein Allgemeingut. Luxus hat sozusagen stets „eine Nase vorn“ zum bestehenden Markt. Den traditionellen Luxus für Reiche und Superreiche gibt es nach wie vor, jedoch mittlerweile auch den modernen und sogar postmodernen Luxus.

Der traditionelle Luxus entspricht mehr der klassischen Definition, also überflüssige, kostspielige und knappe bzw. üppig ausgestaltete Produkte, z. B. der Rolls Royce. Dieser ist heute für mehr Kunden erschwinglich, hat sich doch die Zahl der Millionäre weltweit auf fast zehn Millionen verdoppelt.

Die Luxusgüterbranche ist mittlerweile so gewachsen, dass es schwierig ist, sie genau zu fassen. Zudem gehen viele Produkte heute als Luxus durch. Die Säulen der Branche bilden allerdings nach wie vor Mode und Accessoires. Luxus als teures Prestigeobjekt der Reichen und Schönen, das war einmal. Heute sind Luxusgüter „Massenware“. Doch wie kam es dazu?

„Discount fördert den Luxusvertrieb“
Möglich wurde diese Entwicklung hin zum modernen Luxus durch die oft beschriebene Polarisierung des Verbraucherverhaltens, die einerseits durch Discount-Käufe und andererseits durch einen verstärkten Luxuskonsum gekennzeichnet ist.

Innovationen, und intelligente Lösungen stehen im Vordergrund. Derartige Produkte sind z.B. Flachbildschirme, Navigationssysteme, spezielle DVD-Player und ähnliche Produkte. Der moderne Luxus erneuert das Alltägliche wie Wohnen, Kleidung und Essen und wertet es auf.

Hier gibt es drei Verbraucher-Gruppen: Qualitätskäufer mit relativ hohem Einkommen, Schnäppchenjäger, die in der sozialen Rangstufe eher unten anzusiedeln sind, sowie die Smart-Shopper, die über mittleres Einkommen verfügen und zur Erhaltung ihres angenehmen Lebensstandards der späten 90er Jahre möglichst viel billig einkaufen, um sich immer wieder Luxus- und Qualitätsprodukte leisten zu können.

Der Durchschnittskonsument kauft kaum in exklusiven Geschäften; er muss Luxus, Anmutung und Design für weniger Geld vorziehen und wird deshalb eher eine neue Mitte entwickeln, bestehend aus Mastige- und Distige-Produkten. Mastige-Produkte sind Massenartikel mit Prestigecharakter wie z. B. der VW Touareg im Massenfabrikat VW. Distige-Produkte bedeutet Discount und Prestige wie etwa Designermarken à la Lagerfeld beim Near-Discounter Hennes & Mauritz.



Wir erleben heute also die Demokratisierung des Luxus. Bevölkerungsschichten, die sich „Luxusprodukte“ früher nicht leisten konnten, sind heute hierzu durchaus in der Lage. Durch den permanenten Kauf von Discount-Produkten bleiben genügend finanzielle Mittel auch für Luxus-Produkte übrig. Der Discount fördert den Luxusverkauf.

Sichtbar wird ein weiterer Trend: Dem Streben nach Luxus steht heute ein neuer Trend zur Bescheidenheit entgegen, die vor allem immaterielle Güter wie Zeit und Ruhe in den Vordergrund der Wünsche rückt. Bislang gesellschaftliches Garantiertes wird mehr und mehr zum Luxus: Bildung, Medizinische Versorgung, Energie oder auch Sicherheit.
Der Luxus-Markt birgt große Chancen

Durch die Erweiterung der Zielgruppen wachsen die Luxus-Märkte in neue Dimensionen. Der Luxus-Konsum hat weltweit in den letzten Jahren enorm zugelegt, allerdings nicht in gleichem Maße in Deutschland. Bei aller konjunktureller Belebung sind die Absatzbemühungen der Luxusanbieter auf dem deutschen Markt nicht immer von Erfolg gekrönt. Im modernen Luxusvertrieb liegen große Chancen, man muss nur die Besonderheiten des Marktes kennen. Vor allem müssen neue Vertriebsstrategien abseits der seit langem ausgetretenen Pfade gefunden werden. Die aktuelle Trend-Studie Luxus-Vertrieb 2008 zeigt in diesem Sinne neue Chancen auf.
virtuelle Ansätze durch NGM – Netzgeführte Marken
neue kooperative Wege
Vertikalisierung und Systembildung
Versand und Multichannel-Retailing
Nutzen statt Besitzen u.v.m.

Ulrich Eggert, der Autor der Studie, war langjähriger Geschäftsführer der BBE in Köln., Er beschäftigt sich schon seit vielen Jahren mit den besonderen Themen des Handels, insbesondere mit der Trend- und Strategieforschung. Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Leseranfragen:
Bereitgestellt von Benutzer: Sabineneumann
Datum: 30.01.2008 - 17:08 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 41994
Anzahl Zeichen: 0

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Manuel Bravo Sanchez
Stadt:

Köln

Telefon: +49-221-690 688 55

Kategorie:

Handel

Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 30.01.2008

Diese Pressemitteilung wurde bisher 2979 mal aufgerufen.

BBE Branchenfokus Sport 2008 ...
Im aktuellen BBE Branchenfokus „Sport 2008“stehen folgende Fragestellungen im Fokus: * Welche Ursachen haben das Marktergebnis determiniert? Preisverfall durch Hyperwettbewerb zwischen bestehenden Vertriebswegen oder Auftreten neuer Handelsformate? * Wer sind die Mainplayer, auf Hersteller-

Nano Technik - die kleinste Technologie mit der größten Zukunft ...
Erstmals wurden in Deutschland, Österreich und der Schweiz 349 Nano Technologie Unternehmen analysiert und 2912 Personen im Rahmen einer repräsentativ angelegten Marktstudie zu ihrem Umgang und der Zukunft von Nano Technik Produkten befragt. Die Repräsentativstudie „Der ESSENTIAL-RESEARCH Nano

Kooperation zwischen markt-studie.de und Europäische Sponsoring Börse ...
Die in St. Gallen angesiedelte ESB Europäische Sponsoring Börse und das Kölner Studienportal www.markt-studie.de der dynamic technologies GmbH wollen in Zukunft ihre Zusammenarbeit im Bereich Sportsponsoring vertiefen und weiter ausbauen. Dies haben die Geschäftsführer der beiden Unternehmen ve

Weitere Mitteilungen von dynamic technologies gmbH

SICO GmbH erstellt einmalige Internetseite für die Besten Geschenke & Geschenkideen Europas ...
Röthlein, 29.01.2008 Nach dem erfolgreichen Start der Produkte im Geschenke und Geschenkartikel - Markt erschließt die SICO GmbH einen weiteren wichtigen Geschäftszweig in der Geschenkartikelbranche: Die Vermarktung und Publizierung der eigenen Geschenke und Geschenkideen speziell für individu

akkuschrauber24.de erhält Trusted Shops Gütesiegel ...
Alle Händler mit dem Trusted Shops Gütesiegel wurden umfassenden Sicherheitstests unterzogen. Diese Prüfung mit mehr als 100 Einzelkriterien orientiert sich an den Forderungen der Verbraucherschützer sowie dem nationalen und europäischen Recht. Sie umfasst Bonität, Sicherheitstechnik, Preistra

„Ein-Euro-Discounter“ ...
Billig bedeutet nicht zwangsläufig etwas Negatives. Discounter wie Aldi oder Lidl zeigen, dass ‚billig‘ durchaus günstige Preise mit guter Qualität verbinden kann. Discounter mit einem breiten Angebot gehören sogar zu den erfolgreichsten Geschäftsmodellen im deutschen Einzelhandel. Doch w

Akku-Monster.de startet Partnerprogramm ...
Webseiten- und Shop-Betreiber können ab sofort am Erfolg von Akku-Monster.de teilhaben. Akku-Monster.de hat sich auf Notebookaufrüstungen und Zubehör spezialisiert. Der Shop bietet nicht nur für eine Vielzahl von Notebooks und Laptops (mehr als 10.000 Notebook-Typen) die passenden Akkus, Netztei