Content Marketing - wie Content seinen Kunden findet

Neben Social Media beginnt sich eine neue Online Marketing Taktik zu etablieren, die verspricht Internetnutzer auf eine neue und "nicht werbende" Art anzusprechen

(firmenpresse) - Content-Marketing ist die Art mit potentiellen Kunden zu kommunizieren, ohne werblich aufzutreten und ohne ihn zu einer direkten Handlung zu bewegen. Dazu werden Inhalte in verschiedensten Medienformaten produziert, die von einem definierten Nutzer als relevant, wertvoll und wertbringend betrachtet werden sollen. Solcher Content wird nicht wahllos im Internet publiziert, sondern an solchen Stellen, wo sich potentielle Kunden eines Unternehmens über deren Produkt informieren.

Im Idealfall einer Content Marketing Strategie versorgt ein Unternehmen potentielle Kunden durch alle möglichen Phasen eines Kaufes mit solchen Informationen, die ihm schlussendlich seine Entscheidung hin zu einem bestimmten Produkt vereinfachen.
Start einer durchdachten Kampagne könnte also bereits die Phase der ersten Aufmerksamkeit und das Erkennen eines Bedürfnisses sein. In dieser Phase würde einem möglichen Kunden z.B. Fachartikel und Infografiken zu "seinem" Produktwunsch auf solchen Portalen zur Verfügung gestellt werden, wo man üblicherweise auch solche Informationen erwarten würde. Anders als reine Werbe-Broschüren sollten solche "Inhalte" aber eben keine Gründe liefern, ein Produkt eines bestimmten Herstellers anzuschaffen. Vielmehr geht es darum, dem Betrachter Gründe anzubieten, warum dieser sich bei seiner zukünftigen Informationssuche eine bestimmte Quelle kontinuierlich einbeziehen sollte. Und das deswegen, weil das völlige Fehlen von Kaufanreizen diesen zu einer eher vertrauenswürdige Informationsquelle macht.
Ist ein konkretes Produktinteresse bereits vorhanden, könnte ein potentieller Kunde dann weiter mit Ratgebern und Tutorials versorgt werden, die ihm an einschlägig bekannten Stellen angeboten werden - z.B. auf YouTube oder Slideshare. Aber auch hier steht noch eine eher sachliche Betrachtung des Produkts im Vordergrund - ein Thema könnte z.B. sein, "wie zukunftssicher ist die verbaute Technologie". Als Formate bieten sich Videos oder aufbereitete Präsentationen oder auch ausführliche Text-Artikel an.


In der Evaluationsphase benötig ein User u.U. noch detailliertere Informationen. Er fragt z.B. nach Test-Videos, Datenblättern oder Vergleichslisten. Spätestens an dieser Stelle spielt das Thema Vertrauen eine essenzielle Rolle. Denn laut einer Studie der CMP AG aus 03/2011, befragen jetzt über 50% aller User den Freundeskreis (auch online), weitere 25% nutzen Google und 17% suchen direkt in Spezialistenforen nach sinnvollen Informationen. Wenn Content Marketing von einem Anbieter im Vorfeld richtig angewendet wurde, besteht in dieser Phase eine gute Möglichkeit, dass eine dieser Quellen wiederum auf Material eines bestimmten Anbieters verweist.
Content Marketing zielt also in aller erster Linie auf eine dauerhafte und vertrauensvolle Kommunikation mit Interessenten aber auch mit bestehenden Kunden ab. Und der dabei essenziell wichtige Content wird eben nicht nur zentral an einer Stelle zur Verfügung gestellt, sondern vorrangig auf solchen Plätzen, wo diese üblicherweise auch konzentriert gesucht werden. Neben der reinen Inhalte-Produktion kommt bei einer soliden Content Marketing Strategie also auch der Recherche um das Suchverhalten der Zielgruppe eine wichtige Rolle zu.
Damit könnte Content Marketing für alle Unternehmen zukünftig eine wichtige Rolle spielen, denen nicht das Budget für eher traditionelle Online-Werbemaßnahmen zur Verfügung steht. Auch für solche Unternehmen die Vorbehalte zu reinen Social Media Kampagnen haben, könnte Content Marketing eine sinnvolle Alternative sein.
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Leseranfragen:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: etent
Datum: 24.08.2011 - 13:53 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 466995
Anzahl Zeichen: 3780

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Christian Collmer
Stadt:

Köln

Telefon: 0221 677 87 360

Kategorie:

Marketing & Werbung

Meldungsart: bitte
Versandart: Veröffentlichung

Diese Pressemitteilung wurde bisher 351 mal aufgerufen.

Hubspot ist das bedienerfreundlichste Marketing-Automations-Tool ...
G2 Crowd, eine der führenden Quellen für Reviews zu Unternehmenstechnologien, hat ihren "Grid for Marketing Automation" veröffentlicht. Dies ist die erste Rasterbewertung für Anbieter von Marketingautomations-Tools. Diese Bewertung basiert auf ausführlichen Rezensionen hunderter Nutze

Weitere Mitteilungen von etent

Jahreskongress von "RFID im Blick": Mehr als 120 Teilnehmer! ...
Aufgrund der starken Nachfrage an dem Jahreskongress ?Der Weg in die Zukunft mit AutoID/RFID? bietet das Fachmagazin ?RFID im Blick? zusätzliche Teilnehmerplätze an. Bereits drei Wochen vor dem AutoID/RFID-Event am 13. September in Hamburg wurde die anvisierte Teilnehmerzahl von 120 übertroffen.

Farbe, Kultur, Umweltschutz ...
Vom 7. bis 9. Oktober richtet die Innung Farbe Gestaltung Bautenschutz Mittelrhein-Mosel-Eifel den 11. Landesverbandstag des Maler- und Lackiererhandwerks in Rheinland-Pfalz aus. Bei der Veranstaltung gibt der Leiter der Caparol-Baudenkmalpflege Peter Neri einen Überblick über zahlreiche

Ingo Schwerdtfeger von marbet in die EVA-Jury berufen ...
EVA, der Event Award hat sich in den letzten 14 Jahren zu dem Award für erfolgreiche Live-Kommunikation entwickelt. Mit seiner unabhängigen, aus Kunden, Marketing-Eventagenturen, Medienvertretern und Wissenschaftlern bestehenden Jury ist er einer der wenigen Awards, bei dem Jury-Mitglieder nic

Weinert&Partner jetzt auch inÖsterreich aktiv ...
Die Berliner Werbeagentur Weinert & Partner ist jetzt auch auf dem österreichischen Markt aktiv. Die Agentur betreut im historischen Stadtkern von Krems an der Donau ein Immobilienprojekt, das von der OLS Real Estate Ges.m.b.H. in Wien realisiert wird. "Weinert & Partner kennt sich im