OVK: Online-Werbemarkt wächst in 2011 erstmals auf 6,23 Milliarden Euro
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Werbemedium aus / Wachstumsprognose in Höhe von 16 Prozent bestätigt
/ Bewegtbild unverändert auf dem Vormarsch
Der deutsche Online-Werbemarkt wächst 2011 insgesamt auf 6,23
Milliarden Euro. Dies geht aus der Erhebung der
Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Insgesamt
betrachtet baut das Internet aufgrund der ungebrochenen
Investitionsbereitschaft seitens der werbetreibenden Industrie seine
Position als zweitstärkstes Werbemedium weiter aus. Der Online-Anteil
am Mediamix beträgt mit 21,8 Prozent mehr als ein Fünftel des
Gesamtwerbemarkts. Somit bestätigt der OVK die im Frühjahr getroffene
Wachstumsprogose von 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Unter allen
Werbeformaten konnte Bewegtbildwerbung in diesem Jahr am stärksten
von der steigenden Nachfrage mit einer Wachstumsrate von rund 115
Prozent gegenüber dem Vorjahr profitieren. Alle Zahlen zum
Online-Werbemarkt 2011 in Deutschland liefert der neue OVK
Online-Report 2011/02, der ab sofort unter www.bvdw.org sowie
www.ovk.de erhältlich ist.
Großflächige Werbeformate und Bewegtbildwerbung als Treiber
"Der Internet-Anteil von inzwischen einem Fünftel der gesamten
Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland unterstreicht die hohe
Relevanz von Online-Werbung in der Markenkommunikation. Die
unverändert starke Nachfrage seitens der werbetreibenden Industrie
nach klassischer Online-Werbung wird durch die mittlerweile sehr
intensiv genutzten großflächigen Werbeformate und Bewegtbildwerbung
begünstigt", sagt Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK
im BVDW.
Über 6 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen
Nachdem in 2010 mit 5,36 Milliarden Euro bereits ein bis dahin
einmaliger Höchstwert bei den Bruttowerbeinvestitionen in Online
erreicht wurde, setzt sich diese positive Entwicklung dank
unverändert starker Online-Werbeaktivitäten auch im ersten Halbjahr
2011 fort. Das Online-Bruttowerbevolumen wird mit insgesamt 6,23
Milliarden Euro in 2011 einen neuen Höchststand in Deutschland
erreichen. Dies entspricht einem Zuwachs um gut 70 Prozent seit 2008.
Über ein Fünftel im Mediamix entfällt auf Online-Werbung
Nachdem das Internet im vergangenen Jahr sich noch vor der Gattung
Zeitungen als zweitstärkstes Werbemedium direkt hinter der Gattung TV
im Mediamix positioniert hat, wird es diese Stellung laut aktueller
Prognose in 2011 weiter ausbauen. Mit den angenommenen 21,8 Prozent
wird das Internet mehr als ein Fünftel des Bruttowerbekuchens
einnehmen und damit eine immer dominantere Rolle im Mix der
Kommunikationskanäle spielen.
Anstieg der Gesamtausgaben in 2011 um 16 Prozent
In der Folge des stetigen Marktwachstums werden die Gesamtausgaben
für klassische Online-Werbung, Affiliate-Netzwerke und
Suchwortvermarktung in 2011 im Vergleich zum Vorjahr laut Prognose um
16 Prozent steigen. Damit bestätigt der OVK seine im Frühjahr des
Jahres getroffene Wachstumsprognose.
Klassische Online-Werbung nimmt erneut führende Rolle ein
"Wie schon in den Vorjahren nimmt die klassische Online-Werbung
erneut die führende Rolle in der OVK Werbestatistik ein: Mit einem
Investitionsvolumen von 3,78 Milliarden Euro und einer Wachstumsrate
von 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr werden auf sie die höchsten
Bruttoinvestitionen entfallen", ergänzt Arne Wolter (G+J Electronic
Media Sales), Stv. Vorsitzender im OVK.
Suchwort- und Affiliate-Vermarktung legen weiter zu
Die Suchwortvermarktung liegt mit einer voraussichtlichen
Wachstumsrate von 11 Prozent auf dem zweiten Platz und steht laut
Prognose für ein Werbeinvestitionsvolumen von insgesamt 2,07
Milliarden Euro. Die Affiliate-Netzwerke werden als dritte Säule der
Online-Kommunikation laut Prognose 377 Millionen Euro auf sich
vereinen können, das entspräche einem Zuwachs von ebenfalls 11
Prozent.
Bewegtbild unverändert auf dem Vormarsch
Unter allen Werbeformaten konnte Bewegtbildwerbung in den
vergangenen Jahren mit am stärksten von der wachsenden Nachfrage nach
großflächigen und aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten profitieren.
Laut der OVK-Prognose werden in diesem Jahr die geschätzten
Brutto-Spendings für Bewegtbildwerbung ein Zuwachs von rund 115
Prozent im Vergleich zum Vorjahr und damit bis zu 184,2 Millionen
Euro betragen. Die Werbeausgaben im Bereich Bewegtbildwerbung liegen
demnach elfmal so hoch wie vor drei Jahren. Den Ausschlag für diese
positive Entwicklung geben die vielfältigen multimedialen
Möglichkeiten der Werbemittelausgestaltung von Video Advertising.
OVK Online-Report 2011/02
Der komplette OVK Online-Report 2011/02 mit allen Zahlen zum
Online-Werbemarkt 2011 ist als PDF-Dokument erhältlich unter
www.bvdw.org und www.ovk.de.
Weitere Informationen, hochauflösendes Bildmaterial sowie der OVK
Online-Report 2011/02 auf Anfrage und unter:
www.bvdw.org/presseserver/ovk_online_report_2011_02/
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Datum: 21.09.2011 - 11:00 Uhr
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