HORIZONT- Exklusivumfrage:
Sportsponsoren machen vor allem bei Jüngeren Eindruck
ID: 511811
bleiben Markennamen, die im Umfeld sportlicher Großevents auftreten,
im Gedächtnis: Bei einer Exklusivumfrage von HORIZONT, Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main), konnten die 14- bis 29-Jährigen doppelt so häufig spontan
Markennamen nennen wie die Generation 50plus.
Insgesamt liegen bei den genannten Werbungtreibenden die drei
führenden Sportartikelhersteller mit Abstand vorne: An der Spitze
befindet sich Adidas mit knapp der Hälfte aller Stimmen (49,7
Prozent), vor Nike mit 33,2 und Puma mit 24,3 Prozent. Zwischen den
Top 3 und den übrigen genannten Marken klafft eine große Lücke:
Selbst langjährige Partner von Top-Sportevents wie Coca-Cola und
McDonald's auf den Rängen 4 und 5 erreichen nur 5,4 beziehungsweise
3,7 Prozent. Ein Kopf-an-Kopf-Rennen liefern sich Hyundai mit zwei
und Ford mit 1,8 Prozent. Im Finanzbereich liegt Mastercard vor Visa.
Mit 2,4 beziehungsweise 0,8 Prozent sind auch deren Werte sehr
niedrig.
Zwischen Frauen und Männern gibt es - wie auch schon in einer
ähnlichen Umfragen aus dem Jahr 2008 - einige Unterschiede: Männliche
Befragte sind affiner zu Marken im Sportumfeld. Sie können häufiger
sowie mehr Markennamen nennen. Allerdings bleibt einem Drittel der
Männer (28,6 Prozent) überhaupt keine Marke in Erinnerung. Der Anteil
der Frauen liegt hier bei noch höheren 39 Prozent.
Die repräsentative Umfrage wurde im Oktober 2011 vom Frankfurter
Link-Institut für Markt- und Sozialforschung durchgeführt. Die
Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Extra "Fokus: Olympia 2012" in
der Ausgabe 44/2011 am Donnerstag, den 3. November 2011.
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Datum: 02.11.2011 - 13:45 Uhr
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