Das Auffangen steigender Kosten für Pflegeprodukte und Anfragen und die Aufrechterhaltung der Gewinnspannen schließen sich laut Kline nicht gegenseitig aus
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Während steigende Kosten die Margen beeinflussen, reduzieren
Vermarkter im Körperpflege-Bereich die Marketing-Ausgaben und
integrieren ihre Lieferkette und den Konsolidierungsvertrieb für
verbesserte Effizienz. Der Erfolg dieser und anderer Strategien wird
durch alle Vermarkter getragen, die im neuen Personal Care: U.S.
Competitor Cost Structures 2011
[http://www.klinegroup.com/reports/y375f.asp ]-Bericht der weltweiten
Beratungs- und Marktforschungsfirma Kline & Company genannt sind und
in dem die zweistelligen Gewinnspannen von 2009 bis Juni 2011
registriert sind.
Die Kosten der verkauften Waren, inklusive Rohstoffe, Verpackung,
Verarbeitung und Gemeinkosten, haben laut Kline im Durchschnitt auf
11,1 % des gesamten Nettoumsatzes im Jahr 2011 erhöht, im Vergleich
zu 10,6 % in 2009. Häufig verwendete Inhaltsstoffe, wie zum Beispiel
UV-Agenten, spezifiziert pathogenfreie Inhaltsstoffe, synthetische
Inhaltsstoffe, chemische Inhaltsstoffe, Fettsäuren und ätherische Öle
haben sich von 2009 bis Juni 2011 alle um mehr als 8 % erhöht.
Darüber hinaus suchen Verbraucher zunehmend natürliche
Pflegeprodukte, die in der Herstellung und Beschaffung teurer sind
als synthetische Alternativen. Verpackungskosten unterliegen
ähnlichen Erhöhungen als Folge der unbeständigen Öl- und
Rohstoffpreise sowie des Interesses der Verbraucher an nachhaltigen
Praktiken.
Diese Anforderungen wirken sich auf die Gewinnspanne aus, und
erfordern die Umverteilung steuerlicher Prioritäten sowie eine
Neubewertung der Kostenstrukturen. Die Kosten für Marketing, die
besonders formbar sind, wurden daher reduziert und stellen im
Durchschnitt 48,3 % des Nettoumsatzes in diesem Jahr bisher dar,
verglichen mit 50 % im Jahr 2009. Allerdings hat Kline
herausgefunden, dass die Kürzungen in den Marketing-Ausgaben nicht
ausschliesslich durch Kostenkürzungen zustande kamen, sondern auch
durch die immer stärkere Nutzung spezifischer, oft kostengünstiger,
neuer Medien, um die Verbraucher zu erreichen. Viele Unternehmen
haben eine Neubewertung der Ausgaben für Werbung mit traditionellen
Medien vorgenommen und verwenden zunehmend soziale Medien und
webbasierte Werbung in ihren Marketing-Mix.
Höhere Erwartungen der Verbraucher sowohl an die ökologische
Verantwortung als auch an die Nachhaltigkeit werden als neue
Herausforderungen und Chancen betrachtet, die Auswirkungen auf die
Kostenstrukturen im Körperpflege-Bereich haben. Der Aufbau und die
Beschaffung nachhaltiger, natürlicher und/oder organischer
Inhaltsstoffe sind scheinbar eine Herausforderung für die Kosten von
Waren und die letztliche Rentabilität, doch das Motto "Going Green"
bietet auch eine Chance für höhere Preispunkte, steigenden Umsatz und
zukünftige Kosteneinsparungen.
Die dazugehörigen Untersuchungen von Kline zu Natural Personal
Care [http://www.klinegroup.com/reports/y632series.asp ] zeigen,
dass trotz magerer Zeiten einige Verbraucher bereit sind, für
natürliche Produkte mehr zu bezahlen und die Beliebtheit dieser
Produkte hat ihnen ein zweistelliges Umsatzwachstum eingebracht.
Darüber verbessert die Marke auch ihren Ruf, und die Nachfrage nach
"grünerer" und in der Regel einfacherer Verpackung könnte letztlich
die Verpackungskosten reduzieren. Die hohen Gemeinkosten, die sich
aus anhaltend hohen Ölpreisen ergeben, haben bereits dazu geführt,
dass Personal-Care-Vermarkter leichtere Verpackungen eingeführt
haben, um Frachtkosten zu reduzieren und Kunststoff-Komponenten zu
minimieren, was zusätzlich Vorteile bezüglich Umweltbewusstsein
brachte.
Letztlich dient Nachhaltigkeit trotz anfänglicher höherer Kosten
sowohl dem Markt als auch der Branche, nämlich durch natürliche
Bestandteile - seien es Zutaten oder Verpackungen - und durch die
Verbesserung des Images beim Verbraucher und dem
Körperpflege-Unternehmen.
Personal Care: U.S. Competitor Cost Structures 2011
[http://www.klinegroup.com/reports/y375f.asp ] ist eine umfassende
Untersuchung der Wettbewerbskostenstrukturen der führenden
Körperpflege-Vermarkter, die sich mit wichtigen Trends, Entwicklungen
und Geschäftsmöglichkeiten beschäftigt.
Informationen zu Kline
Kline ist eine weltweite Beratungs- und Marktforschungsfirma, die
sich dafür einsetzt, die Art von Einblick und Kenntnissen zu liefern,
die Unternehmen dabei hilft, einen klaren Weg zum Erfolg zu finden.
Das Unternehmen erfüllt seit über 50 Jahren die Managementberatungs-
und Marktforschungsbedürfnisse von Unternehmen in den Branchen
Chemie, Materialien, Energie, Biowissenschaften und Konsumgüter.
Weitere Informationen finden Sie auf http://www.KlineGroup.com.
Ansprechpartner:
Vera Sandarova
Marketing und Kommunikation
+420-222-316-282
Vera.Sandarova@klinegroup.com
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 07.12.2011 - 17:50 Uhr
Sprache: Deutsch
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Stadt:
Parsippany, New Jersey
Kategorie:
Handel
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"Das Auffangen steigender Kosten für Pflegeprodukte und Anfragen und die Aufrechterhaltung der Gewinnspannen schließen sich laut Kline nicht gegenseitig aus"
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