Kein Werteverfall, sondern Wertevielfalt

(firmenpresse) - Die Sinus-Studie als wichtiges Instrument im Marketing stand im Zentrum des Fachvortrags von Professor Stefan Busch beim 5. Alumni-Treffen der SRH FernHochschule in Riedlingen. Die Studie unterteilt Deutschland in zehn Milieus, die sich nach Einkommen, Bildung und Werthaltungen unterscheiden. Nur wer diese Milieus kenne, könne seine Kunden richtig ansprechen, betonte der Marketing-Professor. Die Studie zeigt auch: Es gibt keinen Werteverfall in Deutschland, sondern eine zunehmende Wertevielfalt.

Aus Ravensburg und Biberach, aus Laupheim, Munderkingen und Pfullendorf waren die ehemaligen Studierenden nach Riedlingen in das neu renovierte Forschungsgebäude der Hochschule gekommen, um mit Professor Busch die richtige Zielgruppenansprache zu diskutieren. „Wir müssen unsere Kunden so gut kennen wie unseren Bruder oder Schwester“, überspitzte Busch. Demographische Daten allein sind dafür zu wenig. Ein Beispiel: Prinz Charles und Ozzy Osbourne sind „demographische Zwillinge“ - beide 1948 geboren, verfügen sie über hohes Einkommen, sind erfolgreich und sehr gut ausgebildet. Und dennoch völlig verschieden: Die Werthaltung macht den Unterschied.

Dementsprechend gruppiert die Sinus-Studie Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Die grundlegende Wertorientierung geht dabei ebenso in die Analyse ein wie Alltagseinstellungen zur Arbeit, zur Familie, zur Freizeit, zu Geld und Konsum. Erstellt und fortentwickelt wird die Studie vom Institut Sinus-Sociovision.

Zehn Milieus hat die Studie herausgearbeitet, welche die deutsche Gesellschaft abbilden. Im Zentrum steht die bürgerliche Mitte (aktuell 14 Prozent), doch dieses Milieu schrumpft. Die Gesellschaft franzt aus. Während die älteren Bürger sich vornehmlich im Bereich der traditionellen Werte bewegen (traditionelles Milieu, traditionell-etabliertes Milieu) sind jünger Leute vornehmlich bei den Experimentalisten, den jungen Performern (Machern) oder in der Gruppe der „Hedonisten“ zu finden, die Konsum und das Leben im Hier und Jetzt genießen. Im sozial-ökologischen Milieu fühlen sich die Alt-68-er wohl, während die kulturinteressierte Oberschicht bei den Etablierten heimisch ist.



Diese Milieus verändern sich und lösen sich auch ab. Das traditionelle Milieu (derzeit 15 Prozent) wird immer kleiner und ist an den Rand der Gesellschaft gerückt. Die Wahrnehmung ist allerdings eine andere: „Die Traditionalisten sehen sich in der Mitte der Gesellschaft.“ Überhaupt wären die meisten überrascht, welchem Milieu sie angehören, denn „man ordnet sich nicht ein, man wird eingeordnet.“ Selbstbild und Fremdbild stimmen selten überein. Zwischen den unterschiedlichen Milieus gibt es Berührungspunkte und Übergänge, aber auch Unverträglichkeiten. Diese zu kennen, ist für Unternehmer wichtig. Denn wenn die „Konsum-Materialisten“ der Unterschicht eine Marke gut finden, wird sie von den Etablierten abgelehnt. Denn gerade Eliten wollen sich abgrenzen.

Die Sinus-Studie wird laufend fortentwickelt und wurde 2010 in einem differenzierten Modell neu gefasst. Es dokumentiert Veränderungen und Verästelungen der Milieus. Aber Busch warnte davor dem Werteverfall in Deutschland das Wort zu reden: „Es gibt mehr Werte, aber keine einheitlichen. Die Individualisierung nimmt zu.“Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: FHRiedlingen
Datum: 23.01.2012 - 10:56 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 558774
Anzahl Zeichen: 3343

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Bruno Jungwirth
Stadt:

Riedlingen

Telefon: 07371 9315 61

Kategorie:

Private Weiterbildung

Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 23.01.2012

Diese Pressemitteilung wurde bisher 463 mal aufgerufen.

Hochschule stellt Weichen für weiteres Wachstum ...
Seit Jahren entwickelt sich die Fernhochschule positiv. So stiegen Anfang des Jahres die Studierendenzahlen erstmals über die Höchstmarke von 3.000 Immatrikulierten. Das jährliche Wachstum liegt nun schon seit Jahren bei rund 20 Prozent. Die Mobile University erweitert kontinuierlich ihr Studiena

Die Chance des „dritten Bildungswegs“ nutzen ...
Die Möglichkeit des Studierens ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung wird immer häufiger ergriffen. In Süddeutschland zählt die SRH Fernhochschule zu den besonders nachgefragten Hochschulen. Rund 45.900 Menschen studieren deutschlandweit inzwischen ohne Abitur und Fachhochschulreife.

Studierende der SRH Fernhochschule nehmen an den 1. Europaspielen teil ...
Der Deutsche Olympische Sportbund hat 265 Athletinnen und Athleten für die ersten Europaspiele nominiert, darunter fünf Studierende der SRH Fernhochschule. Vom 12. bis 28. Juni 2015 finden in Baku die 1. Europaspiele der Geschichte statt. Insgesamt 17 Tage lang messen sich über 6000 Athleten a

Weitere Mitteilungen von SRH FernHochschule Riedlingen

Neue Lehrgänge von delphi gastro-weiterbildung: Qualifizierte Küchenmeister sind gefragte Fachleute ...
„Nach wie vor spielt die berufsbegleitende Ausbildung bei den angehenden Küchenmeistern eine gewichtige Rolle“, schätzt Stephan Lück die Situation ein. Seit mehr als zehn Jahren begleitet der promovierte Ernährungswissenschaftler als didaktischer Leiter die berufsbegleitende Ausbildung der d

Lehrreiche Erfahrungen in einem fernen Land ...
Für vier Master-Studierende der SRH FernHochschule Riedlingen ist dieser Tage ein höchst interessanter und lehrreicher vierwöchiger Aufenthalt an der Kannur University im indischen Bundesstaat Kerala zu Ende gegangen. Beide Hochschulen verbindet seit sechs Jahren eine rege wissenschaftliche Koope

Kostenloser Videokurs: So texten Sie noch besser ...
„Lies mich“ soll ein Text vermitteln - der Kurs zeigt, wie Texte strukturiert sein müssen, damit’s klappt. Er lüftet das Geheimnis, warum sich Menschen mit Informationen befassen, und nennt 5 Gründe, die Texte einfach erfolgreicher machen. Außerdem verrät der Videokurs Tricks, wie Profis