Haier richtet im Rahmen ihrer globalen Expansionsstrategie Asienzentrale in Japan ein
ID: 576209
- Die Nr. 1 der globalen Hausgerätemarken plant Wachstum in Asien durch die
Einrichtung einer stärkeren Basis in Japan
Auf einer Pressekonferenz gab Haier Group, die Nr. 1 der globalen
Hausgerätemarken, heute offiziell ihre Pläne zur Einrichtung einer
Asienzentrale in Osaka und zwei F&E-Zentren in Tokio und Kyoto
bekannt. Dadurch wird Japan als überseeischer Markt etabliert, in dem
alle wichtigen Geschäftsbereiche vereint sind - F&E, Herstellung und
Marketing. Ausserdem unterstreicht Haier damit ihre langfristige
strategische Planung für Wachstum in internationalen Märkten und
Aufbau einer globalen Markenreputation.
Auf der Konferenz wurde mit AQUA Haiers zweite Marke in Japan
vorgestellt. Im vergangenen Jahr erwarb Haier die
SANYO-Geschäftsbereiche Waschmaschinen und Haushaltskühlschränke in
Japanzusätzlich zu ihren Geschäftsbereichen Waschmaschinen,
Kühlschränke und elektrische Haushaltsgeräte in Indonesien, Malaysia,
den Philippinen und Vietnam. AQUA ging als Teil von SANYOs
immateriellen Vermögenswerten 2011 an Haier über. Damit besitzt Haier
mit ihren Marken Haier und AQUA zwei eigene Marken für den
japanischen Markt als Teil ihrer dualen Markenstrategie.
Haier erwartet in Japan eine Umsatzsteigerung auf 50 Milliarden
Yen in 2012, darin eingeschlossen schätzungsweise 35 Milliarden Yen
durch AQUA. Das Unternehmen betonte jedoch, dass es nicht nur auf
einen Ausbau seines Marktanteils aus ist. "Am wichtigsten sind uns
ein besseres Verständnis der japanischen Verbraucher und das Angebot
hochwertiger Geräte, um die Verbraucherwartungen durch unsere Präsenz
vor Ort, technologische Innovation und Bündelung von Ressourcen zu
erfüllen," sagte Liang Haishan, Executive VP bei Haier.
Im Gefolge der Akquisition entschied Haier, die "DNA" von AQUA -
ihre besondere Technologie, Funktion und Konzipierung - intakt zu
lassen, um den japanischen Verbrauchern weiterhin hochwertige
Produkte anzubieten. Seit der Ãœbernahme durch Haier hat sich AQUA von
einer reinen Waschmaschinenmarke zu einer Marke mit mehr als 60
Waschmaschinen, Kühlschränken und anderer Weissware gemausert. AQUA,
die zurzeit in Japan vertrieben wird, zielt auf japanische Familien
mit mittlerem bis hohem Einkommen ab, die Wert auf Qualität legen.
Das AQUA-Markenkonzept wird von Haier mit dem Motto "Das Leben ist
wertvoll" beworben und ist für diejenigen bestimmt, die "jeden Tag
ihres Lebens schätzen."
Neben Japan lanciert Haier ihre duale Markenstrategie auch auf
dem südostasiatischen Markt, der mit den Markennamen "Haier" und
"SANYO" bedient wird. Die Asienzentrale von Haier in Japan wird die
innovationsorientierte F&E, die Herstellung und das Marketing in den
beiden regionalen Märkten beaufsichtigen.
Du Jingguo, Vizepräsident bei Haier, erklärte bei der
Pressekonferenz: "Haier hat Japan als Standort für ihre Asienzentrale
gewählt, weil das Land einen entwickelten Hausgerätemarkt und eine
globale Führungsposition hinsichtlich technologischer Innovation und
Design aufweist. Dies, zusammen mit dem profunden Verständnis und die
Einsichten, die Haier in zehn Betriebsjahren in Japan erworben hat,
sowie ihre zukunftsweisende Innovation und weltweite
Konkurrenzfähigkeit werden Haier helfen, ihr Wachstum zu
beschleunigen und sich als Nr.1 der globalen Hausgerätemarken zu
konsolidieren."
Zu Haier
In den vergangenen 27 Jahren ist Haier bestrebt gewesen, sich als
weltweit bekannte Marke auf dem internationalen Markt zu etablieren.
Bisher sind 61 Vertriebszentren, 10 F&E-Zentren und 21 Industrieparks
in über 160 Märkten entstanden. Haier wird durch Euromonitor seit
mehreren Jahren ständig als Nr. 1 der globalen Hausgerätemarken in
Bezug auf den globalen Marktanteil eingestuft.
Mit Sitz in Osaka beaufsichtigt die Asienzentrale von Haier die
beiden F&E-Zentren in Tokio und Kyoto. Sie verfügt über eine
Betriebskapital von bis dato 250 Millionen Yen und hat aktuell 220
Beschäftigte. Sie beaufsichtigt ausserdem die Vertriebsfirmen, die
die Marken AQUA und Haier separat auf dem japanischen Markt anbieten,
sowie ein Unternehmen in der Shiga Präfektur, das Geräte für Haushalt
und Handel herstellt.
Zu AQUA
AQUA wurde ursprünglich als Marke für Waschmaschinen von SANYO
eingerichtet. Seit ihrer Etablierung 2006 ist AQUA für seine
neuartige "Luftwaschtechnik" bekannt und bei energie- und
kostenbewussten japanischen Verbrauchern beliebt. 2011 erwarb Haier
AQUA von SANYO als Teil ihrer Expansionsstrategie auf dem japanischen
Markt.
Nähere Informationen finden Sie unter http://www.haier.com
Kontakt:
Ms. Wang Na
Haier Group Co. Ltd.
Telefon: +86-532-8893-6177
E-Mail: wangna@haier.com
Ms. Rohini MUKHERJI
Hill and Knowlton China
Telefon: +86-10-6512-8811
E-Mail: rohini.mukherji@hillandknowlton.com.cn
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 16.02.2012 - 19:03 Uhr
Sprache: Deutsch
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Tokio
Kategorie:
Handel
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