OVK: Online-Werbemarkt wächst 2011 auf 5,7 Milliarden Euro
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OVK prognostiziert 11 Prozent Wachstum auf über 6,3 Milliarden Euro
Bruttowerbevolumen für 2012 / Neue Bewertungskonvention für das
Performance-Segment des klassischen Online-Werbemarktes schafft mehr
Transparenz
Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2011 auf 5,7 Milliarden
Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der
Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Der
Online-Anteil am Mediamix steigt weiter an und beträgt mit 19,6
Prozent rund ein Fünftel des Gesamtwerbemarkts. Damit bleibt Online
weiterhin das zweitstärkste Werbemedium nach TV. Für 2012
prognostiziert der OVK ein Wachstum der Online-Werbung von 11 Prozent
auf über 6,3 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen. Für die Erhebung der
aktuellen Marktzahlen werden Bewertungsanpassungen von Nielsen für
das Performance-Segment des klassischen Online-Werbemarktes wirksam.
Infolgedessen fallen die Nominalwerte des Bruttowerbevolumens und des
Zuwachses in 2011 etwas niedriger aus als nach dem alten
Bewertungsmodus zur letztjährigen OVK-Prognose. Vergleiche mit den
Marktzahlen der vorangegangen Jahre sind daher nicht mehr möglich und
nicht zulässig. Die detaillierten Marktzahlen zum Online-Werbemarkt
2011 in Deutschland sowie die Prognose für 2012 finden Sie ab Mitte
März im neuen OVK Online-Report 2012/01 unter www.bvdw.org sowie
www.ovk.de.
OVK erwartet moderates Wachstum in 2012
"In 2011 waren die Aktivitäten der Werbungtreibenden im
Online-Sektor unverändert durch eine große Investitionsbereitschaft
bestimmt. Das Internet konnte dadurch seine Position als
zweitstärkstes Werbemedium im Mediamix behaupten. Angesichts der
angespannten Weltwirtschaftslage und der noch nicht absehbaren
Entwicklung der Euro-Krise geht der Online-Vermarkterkreis für 2012
von einem moderatem Steigerungsniveau in Höhe von 11 Prozent aus",
sagt Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.
Verteilung der Mediaspendings nach Segmenten
Im Jahr 2011 wurden Mediaspendings in Höhe von rund 5,7 Milliarden
Euro (5.736 Millionen Euro) auf den Online-Werbemarkt verteilt. Dabei
verzeichnet die klassische Online-Werbung mit 3.286 Millionen Euro
den höchsten Wert der drei betrachteten Segmente. Auf dem zweiten
Platz liegen die Werbeinvestitionen aus dem Bereich
Suchwortvermarktung mit 2.076 Millionen Euro. Die Affiliate-Netzwerke
folgen mit 374 Millionen Euro.
Über 6,3 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen in 2012 erwartet
Für 2012 erwartet der OVK erneut eine positive Entwicklung des
Online-Werbemarktes mit einem Wachstum von bis zu 11 Prozent. Der OVK
prognostiziert damit ein Bruttowerbevolumen der Internet-Werbung in
Höhe von über 6,3 Milliarden Euro.
Anpassungen in der Erhebung schaffen mehr Transparenz
Für die Erhebung der Marktzahlen des aktuellen OVK Online-Report
2012/01 werden Bewertungsanpassungen von Nielsen für das
Performance-Segment des klassischen Online-Werbemarktes wirksam.
Infolgedessen fallen die Nominalwerte des Bruttowerbevolumens und des
Zuwachses in 2011 etwas niedriger aus als nach dem alten
Bewertungsmodus zur letztjährigen OVK-Prognose. Vergleiche oder eine
Verknüpfung - auch intermedial - mit den Marktzahlen aus den
vorangegangenen Veröffentlichungen des OVK der Vorjahre sind nicht
mehr möglich und nicht zulässig.
Hochauflösendes Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
www.bvdw.org/presseserver/ovk_online_report_2012_01/
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Datum: 28.02.2012 - 10:32 Uhr
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