Frühjahrsgrippe: Mutti schlägt Marke
ID: 602022
Deutschen dem Tipp aus Muttis Erfahrungsschatz und machen die
Entscheidung für ein Medikament sogar doppelt so häufig von ihr
abhängig wie von einem bekannten Markennamen. Zu diesen Ergebnissen
kommt eine repräsentative forsa-Umfrage der Brandmeyer
Markenberatung.
In der Hochsaison für Grippe und Erkältung decken sich die
Deutschen mit Heilmitteln ein. Dabei folgen laut der Umfrage 25
Prozent bei der Wahl des Erkältungsmittels der Empfehlung ihrer
Mutter, nur zwölf Prozent lassen sich vom Vertrauen in eine Marke
leiten. Besonders die jüngeren Erwachsenen von 18-29 Jahren hören auf
Mama - 39 Prozent vertrauen ihren Rezepten. Neben der Mutti folgen
die Befragten vor allem der Empfehlung von Arzt oder Apotheker. Ganze
52 Prozent der Ostdeutschen setzen auf den Fachmann, bei den
Westdeutschen sind es immerhin 46 Prozent.
Mutter und Apotheker bestimmen aber nicht allein, wie der
Schnupfen bekämpft wird. "Das selbe Vertrauen wie in den Rat der
Mutter können auch gut geführte Marken auslösen", sagt Andreas Pogoda
von der Brandmeyer Markenberatung. Ausschlaggebend für die Wahl des
Erkältungsmittels ist für 70 Prozent der Befragten, dass es sich um
ein bewährtes Mittel handelt. 64 Prozent achten auf ein Produkt mit
wenigen Nebenwirkungen und 57 Prozent erwarten, dass es sofort hilft.
Ein günstiger Preis ist nur für 34 Prozent der Befragten ein
Kaufgrund. "Wenn das Medikament hilft, darf es ruhig etwas kosten",
so Pogoda.
Diesen höheren Nutzen versprechen sich die Befragten vor allem von
Marken-Medikamenten wie Aspirin Complex oder Wick. 85 Prozent der
Marken-Käufer achten bei der Auswahl ihres Medikaments auf ein
bewährtes Mittel, dass ihnen schon einmal geholfen hat. Bei den
Nicht-Marken-Käufern sind dies nur 52 Prozent. 71 Prozent der
Marken-Käufer erwarten eine schnelle Wirkung - von den anderen nur 40
Prozent. Doch ein bekannter Markenname allein schlägt noch nicht den
Rat aus Muttis Erfahrungsschatz.
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Über Brandmeyer Markenberatung
Die Brandmeyer Markenberatung gehört zu den ersten Adressen für
Markenstrategie, Analyse und verkäuferische Kommunikation im
deutschsprachigen Raum. Bereits vor 25 Jahren hat Prof. Klaus
Brandmeyer das Mega-Thema "Marke" mitbegründet und dem
Markenmanagement damit wichtige Impulse verliehen. Die Brandmeyer
Markenberatung in Hamburg betreut erfolgreiche Marken aus
verschiedenen Branchen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, wie
eine Marke zur nachhaltigen Wertschöpfung, zur Bildung von Kundschaft
und zum Verkaufen der Unternehmensleistungen beitragen kann.
Pressekontakt:
Andreas Pogoda
Tel.: 040 - 244 228 00
Andreas.Pogoda@Brandmeyer-Markenberatung.de
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Datum: 23.03.2012 - 09:00 Uhr
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