Alternative Antriebstechniken auf dem Vormarsch / Deloitte-Report "Gen Y Automotive Survey" zeigt Trends für den deutschen Automobilmarkt

(ots) - Die Deloitte-Studie "Gen Y Automotive Survey -
Trends für den deutschen Automobilmarkt" zeigt: Junge deutsche
Autokäufer der Generation Y interessieren sich für alternative
Motorentechniken, wie Hybrid- oder Elektromotoren. Für einen Großteil
der 19- bis 31-Jährigen sind diese Antriebstechniken eine
ernstzunehmende Alternative für den Autokauf innerhalb der nächsten
fünf Jahre. Neben einer innovativen, kosteneffizienten Motorisierung
erwarten junge deutsche Käufer bereits heute hohe Qualitäts- und
Sicherheitsstandards sowie eine angemessene Fahrzeugausstattung. Die
Befragten achten besonders auf Interieur, Premiumfunktionen und das
Design eines Autos - mehr als die Hälfte geben an, eher einen
gebrauchten Oberklasse- als einen Neuwagen einer Massenmarke zu
kaufen. Die jeweilige Kaufentscheidung wird zunehmend vom
Onlineauftritt der Hersteller und von der Bewertung von Fachmagazinen
beeinflusst. Etwa drei Viertel der Käufer informierten sich vor dem
Autokauf im Internet. Die Studie untersuchte das Kaufverhalten in
fünf Ländern und weist auf neue Trends in der Automobilbranche hin -
insgesamt wurden 2.000 Verbraucher im Alter von 19 bis 31 Jahren
befragt.

"Das Umsatzpotenzial der Generation Y wird sich in Deutschland bis
2020 voraussichtlich auf 14 Milliarden Euro nahezu verdoppeln. Vom
ersten Konzept bis zur Serienproduktion eines neuen Auto-Modells
vergehen mehrere Jahre - für Hersteller ist es deshalb von
entscheidender Bedeutung, bereits heute die Wünsche und Anforderungen
der Kunden von morgen zu erkennen und in Erfolgversprechende
Produktkonzepte zu überführen", erläutert Dr. Thomas Schiller,
Partner und Leiter Automotive bei Deloitte.

Kostengründe entscheidend

Pragmatische Kostengründe bestimmen die Wahl der Antriebstechnik,
das Umweltbewusstsein ist hingegen von geringerer Bedeutung. Rund 20


Prozent der Befragten geben an, dass sie in den nächsten fünf Jahren
planen, ein SUV zu besitzen, und zeigen damit, dass ihnen der eigene
Fahrzeuggeschmack sowie ihr Lebensgefühl wichtiger sind als
umweltbedingte Kompromisse. Im internationalen sowie im Vergleich zur
Gesamtbevölkerung in Deutschland sind die 19- bis 31-jährigen
Deutschen trotzdem Pioniere für die Implementierung alternativer
Technologien: Etwa jeder Vierte (Gesamtbevölkerung nur rund jeder
Zehnte) kann sich vorstellen, als nächstes Fahrzeug ein Elektroauto
zu besitzen. Dennoch ist nur die Hälfte bereit, mehr als 1.000 Euro
Extrakosten bei der Anschaffung dieser Technik zu bezahlen.

Hohe Qualitäts- und Technologieansprüche

Insbesondere die Verarbeitung ist wichtig: Bei der
Innenausstattung favorisiert die befragte deutsche Generation Y
Ledersitze und Navigationstechnik. Neben den traditionellen
Qualitätsanforderungen haben sowohl die Implementierung von
Sicherheitsfunktionen als auch die Integration von Smartphones in die
Fahrzeugelektronik eine hohe Priorität.

56 Prozent der Befragten interessieren sich beim Autokauf heute
eher für ein gebrauchtes Oberklassefahrzeug als einen Neuwagen einer
Massenmarke. Damit stellt Generation Y bereits heute einen
interessanten Absatzmarkt für Gebrauchtwagen von Premiumherstellern
dar. Der Zugang zu Premiumfunktionen und eine gehobene Ausstattung
gelten als wichtige Entscheidungsfaktoren beim Autokauf, wohingegen
der Markenname vornehmlich nur im Luxus-Segment von spezieller
Bedeutung ist: Deutsche Premiummarken gelten - auch im
internationalen Vergleich - als besonders hochwertig und beliebt, da
sie durch eine luxuriöse und technologisch-fortschrittliche
Ausstattung und positive Qualitätswahrnehmung einen hohen
Statussymbol-Effekt haben.

Entscheidungsfindung im Internet

Die Meinungsbildung für den Kauf eines neuen Fahrzeugs findet
verstärkt im Internet statt: Über 90 Prozent der Käufer gaben an,
dass der Onlineauftritt des jeweiligen Herstellers sowie Testberichte
auf anderen Internetseiten ihre Kaufentscheidung sehr stark
beeinflusst haben. Unmittelbar vor dem Autokauf setzt sich Generation
Y dabei intensiv mit zahlreichen Marken auseinander. Besonders die
deutschen und chinesischen 19- bis 31-Jährigen befassen sich vor
ihrer Kaufentscheidung im internationalen Vergleich mit bis zu
doppelt so vielen verschiedenen Marken als Generation Y in Frankreich
oder England. Überdies gaben etwa 40 Prozent der Befragten in
Deutschland an, ihren nächsten Autokauf am liebsten über das Internet
und ohne persönlichen Händlerkontakt abzuwickeln.

"Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen die neuen Trends in der
Automobilindustrie. Das gesteigerte Interesse der deutschen
Generation Y an Elektroautos könnte einen Wendepunkt für die
Etablierung alternativer Antriebstechniken in Deutschland darstellen
- wichtig ist allerdings, dass Qualität und Lebensgefühl der
Premiumklasse weiter transportiert werden", folgert Dr. Thomas
Schiller.

Den kompletten Report finden Sie unter http://ots.de/Fn1eu zum
Download.

Über Deloitte

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für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit
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Leistungen und steht Kunden so bei der Bewältigung ihrer komplexen
unternehmerischen Herausforderungen zur Seite. "To be the Standard of
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gemeinsame Vision und individueller Anspruch zugleich.

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verpflichtet, die auf vier Grundwerten basiert: erstklassige
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