Werbemarkt: Deutschlands lokale Wochenblätter weiter auf Erfolgskurs / Nettowerbeumsatz steigt um 2,4 Prozent auf 2,060 Mrd. Euro
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Geschäftsjahr 2011 bei den Nettowerbeumsätzen einen Anstieg von 2,4
Prozent. Dies teilte der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V.
(BVDA) im Vorfeld seiner Frühjahrstagung am 25. und 26. April 2012 in
Berlin mit.
Nach einem bereits erfolgreichen Geschäftsjahr 2010, gelingt es
Deutschlands Wochenblättern mit 2,060 Milliarden Euro
Nettowerbeumsatz das beste Ergebnis in ihrer Geschichte zu erzielen.
Mit dem Anstieg von 49 Mio. EUR (+2,4 Prozent) bleiben die
Anzeigenblätter der drittgrößte Werbeträger in Deutschland hinter dem
Fernsehen und den Tageszeitungen.
Der BVDA meldet 1.411 Anzeigenblatt-Titel mit einer wöchentlichen
Gesamtauflage von 92,9 Millionen Exemplaren (Stand 1. Januar 2012).
Im Vergleich zum Vorjahr verteilt sich die Erscheinungsweise fast
unverändert vor allem auf die Wochenmitte und das Wochenende. Rund
zwei Drittel (2011: 63,0%) aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs
und donnerstags (889 Titel), etwa ein Drittel (2011: 34,3%) erscheint
am Wochenende (484 Titel).
"Printwerbung ist auch im digitalen Zeitalter kein Auslaufmodell"
BVDA-Geschäftsführer Dr. Eggers unterstrich das funktionierende
Geschäftsmodell der Anzeigenblattverlage: "Dass es den kostenlosen
Wochenblättern gelungen ist, zwei Mal hintereinander den höchsten
Nettowerbeumsatz ihrer Geschichte zu erzielen, lässt drei
Erkenntnisse zu: Erstens: Printwerbung ist auch im digitalen
Zeitalter kein Auslaufmodell. Zweitens: Das Vertrauen der Werbekunden
in die Leistungsfähigkeit der Gattung Anzeigenblatt ist ungebrochen.
Drittens: Die Zuwächse in der Onlinewerbung werden nicht zu Lasten
der Anzeigenblätter erzielt."
Gleichwohl beobachte man den Markteintritt neuer Wettbewerber sehr
genau und nehme auch die vielen digitalen Werbemöglichkeiten
keineswegs auf die leichte Schulter. Bisher hätten diese jedoch die
lokalen Kunden nicht auf breiter Ebene überzeugen können.
Eine detaillierte Übersicht über den Anzeigenblattmarkt finden Sie
auf der Webseite des BVDA (www.bvda.de).
Über den BVDA
Der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (Federal
Association of German free papers) ist einer der drei
Verlegerverbände in Deutschland. Er ist die Spitzenorganisation der
Anzeigenblattverlage. Ihm gehören 217 Verlage mit 885 Titeln bei
einer ADA-geprüften Wochenauflage von 64,8 Mio. Exemplaren an. 70
Prozent der Gesamtauflage sind im BVDA organisiert. Anzeigenblätter
sind nach BVDA-Definition Presseprodukte, die kostenlos in
regelmäßigen Abständen an die Haushalte eines fest umrissenen
Gebietes flächendeckend verteilt werden. Ihr Vorzug liegt in der
hohen Haushaltsabdeckung, der entsprechend hohen Reichweite sowie der
großen Lokalität. Anzeigenzeitungen weisen im Schnitt 30 bis 40
Prozent redaktionelle Inhalte auf.
Pressekontakt:
Wolfram Zabel
Leiter Informations- und Öffentlichkeitsarbeit
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA)
Telefon: 030 / 72 62 98-2822
zabel@bvda.de
www.bvda.de
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Datum: 18.04.2012 - 09:30 Uhr
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