Jeder zweite Deutscheüberspringt Video-Werbung im Web
ID: 625266
Online-Umfrage: Video-Werbung ist oft zu irrelevant / User wollen unterhalten werden
Der Grund für die Skepsis gegenüber Bewegtbild-Werbung ist die fehlende Relevanz der Inhalte. Nur ein Drittel (35 Prozent) der Deutschen ist der Meinung, dass Video-Werbung zum Inhalt der Website passt, auf der sie zu sehen ist. 69 Prozent bezeichnen Video-Werbung sogar ?überwiegend als völlig irrelevant für sich?.
?Knappes Inventar und teilweise mangelnde technische Kompetenz führen dazu, dass Video-Werbung noch zu oft nach dem althergebrachten TV-Modell über Umfeld-Targeting gebucht wird?, erklärt Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media Deutschland GmbH. ?Oftmals kommen im Internet immer noch bereits vorhandene TV-Spots zum Einsatz. Anscheinend sind Unternehmen sich noch nicht bewusst, dass sie im Web deutlich mehr Möglichkeiten haben, die Aufmerksamkeit des Users, etwa durch höhere Relevanz, durch Interaktion mit dem Werbemittel oder durch unterhaltsame Spots zu gewinnen?, so Urban weiter.
Ansatzpunkt für erfolgreichere Videowerbung kann beispielsweise ein exaktes Targeting basierend auf den Themen der Website oder den Interessen der User sein, statt nur Reichweite zu buchen. User bevorzugen zudem Formate, die es ihm überlassen, ob und wann er sich einen Spot anschaut.
Pressegrafik von Vibrant Media zur Userakzeptanz von Video-Werbung
*) Quelle: Onlinerepräsentative Umfrage von Vibrant Media, N=992, März 2012, Deutschland, Marktforschungsinstitut Toluna
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Vibrant ist ein führender Anbieter von InText-Werbung und Experte für kontextuelles Targeting. Der Online-Vermarkter ermöglicht Unternehmen die Schaltung von thematisch passender Werbung auf über 700 hochwertigen Websites in Deutschland und erreicht laut comScore jeden Monat mehr als 34 Millionen Unique User (weltweit 250 Mio. UU). Dazu hält Vibrant zahlreiche innovative Werbeformate und Customized Solutions bereit. Das kontextuelle Targeting erfolgt über die eigene VXPlatform, die es erlaubt, Begriffe und Begriffsgruppen zu identifizieren und mit relevanten Videos, Informationen, Anwendungen oder Werbeanzeigen zu verknüpfen. Websitebetreibern bietet Vibrant erstklassige redaktionelle Tools, die die Verweildauer der User auf ihren Seiten steigern und bislang ungenutztes Inventar erschließen. Vibrant arbeitet für Top-Marken wie VW, Microsoft, LOréal, Unilever oder Universal Pictures. Das Unternehmen wurde im Jahr 2000 in London gegründet und unterhält heute Büros in London, New York, Boston, Detroit, Chicago, San Francisco, Los Angeles, Sydney, Paris, Hamburg, München und Düsseldorf. www.vibrantmedia.de
Agentur Frau Wenk+++
Andrea Buzzi
Willy-Brandt-Str. 45
20457 Hamburg
vibrant(at)frauwenk.de
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www.frauwenk.de
Datum: 26.04.2012 - 09:15 Uhr
Sprache: Deutsch
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Ansprechpartner: Andrea Buzzi
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New Media & Software
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