Jugendreichweite der Zeitung wächst online
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Zeitungen bauen mit 27,1 Millionen Unique Usern pro Monat ihre Position als reichweitenstärkstes Angebot im Netz aus
(firmenpresse) - Frankfurt/Main, 26. Juni 2012. - Die Zeitungen erreichen mit ihren Web-Angeboten zwei von fünf (38,6 Prozent) Deutschen. Das entspricht einer Reichweite von 27,1 Millionen Unique Usern im durchschnittlichen Monat (Januar bis März 2012). Damit stellen die Zeitungen in ihrer Gesamtheit weiterhin das reichweitenstärkste Angebot im Internet – vor T-Online und eBay.
Gerade in der jungen Zielgruppe der 14-29-Jährigen ist die Reichweite signifikant auf jetzt 62,6 Prozent gestiegen. Seit Ende letzten Jahres (vgl. AGOF Internet facts 2011-11) ist allein in dieser Zielgruppe ein Wachstum von mehr als 10 Prozent zu verzeichnen. Damit bestätigt sich der Trend, den schon die JIM Studie im Herbst letzten Jahres ausgewiesen hat: Junge Menschen lesen immer häufiger online Zeitung. Für die Altersgruppe der 12-19-Jährigen gibt die JIM-Studie eine Netto-Gesamt-Nutzung der Tageszeitungen von 50,1 Prozent an und belegt damit eine Steigerung um 1,2 Prozentpunkte von 2010 auf 2011.
Zeitungen sind crosskanalige Medienmarken
„Zeitungen sind – gerade für die junge Zielgruppe – längst zu Medienmarken geworden, die sie auf vielen Kanälen nutzen: Print, online oder auch mobil“, sagt Markus Ruppe, Geschäftsführer der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft. „Gleichzeitig bleibt der Kernnutzen erhalten: Zeitungen setzen Themen, stoßen Diskussionen an und decken Missstände auf. Damit sind sie auch für „Digital Natives“ eine wesentliche Säule unserer Gesellschaft.“
1,6 Mio neue Unique User für die Zeitungen
Insgesamt können die Online-Angebote der deutschen Tageszeitungen in allen Altersgruppen deutlich zulegen, 1,6 Mio mehr Unique User als noch Ende letzten Jahres besuchten im ersten Quartal 2012 die Online-Angebote der Zeitungen. Zu diesem Ergebnis kommt eine ZMG-Sonderauswertung der aktuellen AGOF internet facts 2012-03. Regionalzeitungen erreichen derzeit 19,6 Millionen Deutsche im Internet, das sind 27,9 Prozent der Gesamtbevölkerung. 15,2 Mio lesen überregionale Zeitungen im Netz und 14,8 Mio nutzen die Seiten der Kaufzeitungen.
Besonders intensiv nutzen – neben den jungen Lesern – vor allem gut Verdienende die Online-Angebote der Zeitungen: So steuert knapp die Hälfte (45,3 Prozent) der Personen mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 2.500 Euro regelmäßig die Zeitungsportale im Internet an.
Die Nummer eins der Zeitungsmarken im Internet bleibt nach wie vor bild.de (13,75 Mio Unique User) vor welt.de (8,22 Mio) und sueddeutsche.de (6,32 Mio).
Die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft ist der zentrale Marketing-Dienstleister der Zeitungsverlage. Sie bietet Forschung, Planung und Beratung. Sie unterstützt Werbekunden und Agenturen mit praxisorientierten Dienstleistungen von der Mediaplanung bis zur Werbewirkungskontrolle.
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Datum: 26.06.2012 - 16:43 Uhr
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