DGAP-News: Nielsen: Weltweite Werbeausgaben im ersten Quartal 2012 um 3,1 Prozent auf 128 Milliarden US-Dollar gestiegen
ID: 685397
Nielsen: Weltweite Werbeausgaben im ersten Quartal 2012 um 3,1 Prozent
auf 128 Milliarden US-Dollar gestiegen
23.07.2012 / 09:33
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Nielsen: Weltweite Werbeausgaben im ersten Quartal 2012 um 3,1 Prozent auf
128 Milliarden US-Dollar gestiegen
+ Mittlerer Osten, Afrika und Lateinamerika prägen das Wachstum
+ Unterschiedliche Trends je Mediengattung und Region
+ Telekommunikation treibt Wachstum der Werbeausgaben
Hamburg, 23. Juli 2012. Nach einem starken Jahresausklang in 2011 sind die
weltweiten Werbeausgaben im ersten Quartal 2012 weiter angestiegen. Im
Vergleich zum Vorjahresquartal stiegen sie um 3,1 Prozent auf 128
Milliarden US-Dollar, so der aktuelle Nielsen Report 'Global AdView Pulse'.
Die Werbeausgaben in den Schwellenländern legten dabei im weltweiten
Vergleichüberproportional zu. Im Mittleren Osten und Afrika stiegen sie um
23,3 Prozent, da die Werbungtreibenden sich hier der vielversprechenden und
stabilisierenden Wirtschaft zuwandten. Vor allemÄgypten verzeichnete ein
Wachstum von 67 Prozent gegenüber dem - vom Arabischen Frühling geprägten -
Vorjahresquartal. Auch in Lateinamerika gab es signifikante Zuwächse (9,6
Prozent). Im asiatisch-pazifischen Raum legten die Werbeausgaben um 1,7
Prozent zu - nach den hohen Wachstumsraten der vergangenen Jahre ein
relativ kleiner Zuwachs. In Nordamerika stiegen die Werbeausgaben um 2,1
Prozent. Europa war die einzige Region, die einen Rückgang (- 1,4 Prozent)
der Werbeausgaben verzeichnete, wobei die von der Rezession am stärksten
betroffenen Länder die höchsten Einbußen hinnehmen mussten.
Während die Werbeausgaben im Januar im Vergleich zum Vorjahresmonat nur
leicht anstiegen, fielen die Wachstumsraten in den Folgemonaten
kontinuierlich höher aus. Im März 2012 lagen die weltweiten Werbeausgaben
bei 4,5 Prozentüber dem Vorjahresmonat. Marktbedingungen und politische
Unruhen im Jahr 2011 können die Ursachen für die Rückgänge im letzten Jahr
sein. Nielsen wird daher beobachten, ob der bisher positive Trendverlauf
des Jahres 2012 von Dauer sein wird.
Unterschiedliche Trends je Mediengattung und Weltregion
Angesichts eines hohen Verbrauchervertrauens und Marken auf der Suche nach
neuen Käufern sind steigende Werbeausgaben an sich keine großeÜberraschung
- sowohl weltweit als auch medienübergreifend. Fernsehen, Zeitungen, Radio,
Außenwerbung, Internet und Kinowerbung profitierten alle von den
gestiegenen Werbeausgaben. Während Fernsehwerbung weiterhin die Mehrheit
der Werbeausgaben für sich verbuchen konnte, erreichte Internetwerbung mit
einem Plus von 12,1 Prozent im ersten Quartal 2012 die höchsten
Zuwachsraten.
Telekommunikation treibt Wachstum der weltweiten Werbeausgaben
Der Kampf um Verbrauchergunst und -gelder im Bereich Mobile führt zu
signifikantem Wachstum bei den Werbeausgaben der Telekommunikationsbranche
rund um den Globus. Dem Nielsen Report zufolge gab es hier einen Anstieg um
7,8 Prozent, und damit die zweithöchste Wachstumsrate der betrachteten
Branchen, gleich nach dem Handel (10,8 Prozent). Die einzigen Bereiche mit
rückläufigen Werbeinvestitionen im ersten Quartal 2012 waren Gebrauchsgüter
(Haushaltsgeräte, Möbel&Dekoration, Informationstechnologie) sowie
Industrie&Dienstleistungen (Unternehmensservices, Immobilien,
Institutionen, Energie&Wasser). Zusammen stehen diese Sektoren für mehr
als 16 Prozent aller Werbeausgaben. Den größten Anteil der weltweiten
Werbespendings nehmen mit 23,4 Prozent die Fast Moving Consumer Goods
(FMCG) ein, gefolgt mit einem größeren Abstand von der Unterhaltungsbranche
mit 12,1 Prozent.
Informationen zur Methodik
Daten aus den folgenden externen Quellen sind in den Bericht eingeflossen:
Argentinien: IBOPE
Brasilien: IBOPE
Kroatien: Nielsen in Zusammenarbeit mit IpsosÄgypten: PARC (Pan Arab Research Centre)
Frankreich: Yacast
Griechenland: Media Services
Hongkong: admanGo
Japan: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Pan Arab Research Centre)
Libanon: PARC (Pan Arab Research Centre)
Mexiko: IBOPE
Pan-Arabische Medien: PARC (Pan Arab Research Centre)
Portugal: Mediamonitor
Saudi-Arabien: PARC (Pan Arab Research Centre)
Spanien: Arce Media
Schweiz: Nielsen in association mit Media Focus
Vereinigte Arabische Emirate: PARC (Pan Arab Research Centre)Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Informations- und
Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing-
und Verbraucherinformationen, Erhebung von Mediadaten in TV, Online, Mobile
und anderen Medien, Fachmessen sowie weiteren verwandten Bereichen. Das
Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern präsent mit Hauptsitzen in New
York, USA und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie im
Internet unter www.nielsen.com sowie zu Deutschland unter
www.nielsen.com/de.
Medienkontakt:
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Director Communications&Marketing DACH
Nielsen Media Research GmbH
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Tel.: +49 (0) 40 / 23642-133
E-Mail: silke.trost@nielsen.com
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178757 23.07.2012
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