Karstadt setzt Erfolg im Bereich Beauty fort / Neue Eigenmarke ab September 2012
ID: 709775
Strategie "Karstadt 2015". Viele Neuerungen, die 2011 eingeführt
wurden, haben sich bewährt und werden ausgerollt. Zudem startet
Karstadt 2012 mit neuen Marken und auch mit zwei vielversprechenden
Eigenmarken durch. "Wir können mit Selbstvertrauen sagen, dass wir im
Ausbau unseres Beauty-Geschäfts sehr erfolgreich sind", stellt
Kerstin Fleischer, die den Einkauf Personality (Beauty, Uhren und
Schmuck) leitet, fest. "Das trifft darüber hinaus für den gesamten
Bereich Personality zu. Man sieht klar, dass sich die
Modernisierungen der Beauty-Bereiche in den Filialen aus-zahlen.
Bislang haben wir in den letzten 15 Monaten über 25 Beauty Bereiche
modernisiert."
Erfolgreiche Marken wie MAC, Benefit, Sisley oder Bobbi Brown die
wir 2011 gewinnen konnten, werden 2012 in weitere Filialen
ausgerollt. Ebenfalls ausgeweitet werden neue Service-Angebote für
Kosmetikanwendungen wie die Make up-Stationen, die Benefit Brow Bar
(Augenbrauenanwendungen) und Pflegekabinen, in denen Kunden
Kosmetikanwendungen buchen können.
"Wir sind auch bei unserem Plan, große Events zu schaffen, einen
großen Schritt weitergekommen", so Fleischer. "Das Beauty Festival im
April und Mai 2012 war ein großer Erfolg. Wir werden diesen mit einem
zweiten Festival im kommenden September fortsetzen, das diesmal vier
Wochen läuft." Karstadt wird künftig jedes Jahr zwei Beauty-Festivals
durchführen. Mit Kampagnen, die Karstadt vom Wettbewerb
differenzieren und unternehmensweit koordiniert werden, steht in
diesem Zeitraum das Thema Beauty ganz im Fokus aller Warenhäuser.
Eine besondere Neuerungen 2012 stellen die beiden eigenen und
damit bei Karstadt exklusiven Beauty-Marken dar. Während die bereits
seit kurzem in 30 Filialen erhältliche Eigenmarke "Karstadt 1881 -
The Art of Beauty" vielversprechend gestartet ist, ist im September
die Beauty-Eigenmarke "She" neu. Diese moderne Beautylinie baut auf
der aus dem Fashion-Bereich bekannten Karstadt Eigenmarke "She" auf.
"Karstadt ist als Marke stark genug, um das Konzept Beauty-Eigenmarke
zu tragen", erklärt Kerstin Fleischer. "Aber natürlich arbeiten wir
auch weiter daran, unser Markenportfolio insgesamt noch weiter zu
verbessern. 2012 haben wir mit Bare Minerals, Laura Mercier, Ciaté,
Royal Shaving sowie exklusiv Vince Camuto und Oscar de la Renta
insgesamt acht neue Marken für das Warenhaus dazugewonnen."
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Datum: 29.08.2012 - 16:19 Uhr
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