Netzqualität wird wichtiger / Deloitte Mobile Consumer Survey zeigt: LTE in Deutschland noch unbekannt

(ots) - Die Netzqualität ist Nutzern von mobilen
Endgeräten immer wichtiger - dennoch ist der LTE-Standard (Long Term
Evolution) in Deutschland weitestgehend unbekannt. Das ergab die
Deloitte-Studie "Global Mobile Consumer Survey", für die unter
anderem alleine in Deutschland über 2.000 Mobilfunkkunden befragt
wurden. Besonderes Potenzial steckt in der Zielgruppe der 18- bis
34-Jährigen: 24 Prozent setzen auf Geschwindigkeit und interessieren
sich für die neuen LTE-Netze. Die Studie zeigt auch, dass Smartphones
und Tablets weiterhin ein wachstumsstarkes Segment sind. Allerdings
sind die Absatzpotenziale von Tablets im Vergleich deutlich geringer.
Sie bleiben damit künftig weiterhin eine ergänzende Produktkategorie
- werden aber keine anderen Endgeräte ersetzen. Durch die Verbreitung
neuer Endgeräte steigen auch die Möglichkeiten der Vermarktung
mobiler Inhalte. Allerdings sind Kunden noch zurückhaltend bei
mobilen Bezahlfunktionen. Im Bereich Mobile Advertising dagegen
zeigen sich erste positive Reaktionen.

"Anbieter müssen die Vorteile von LTE deutlicher herausstellen,
z.B. die Geschwindigkeit und geeignete Applikationen wie
Videotelefonie und Streaming. Denn erst wenn Nutzern der Mehrwert von
LTE erkennbar ist, wird sich auch das Interesse erhöhen", erklärt Dr.
Andreas Gentner, Partner und TMT Leiter EMEA bei Deloitte.

Interesse an Netzqualität steigt - Potenzial für LTE

Bei mobilem Breitband zeigt sich: Das Zukunftsthema LTE ist bei
den Deutschen noch nicht angekommen. Nur 17 Prozent interessieren
sich für LTE-Dienste bzw. LTE-unterstützte Endgeräte. Bei den 18- bis
34-Jährigen ist das Interesse mit 24 Prozent schon höher. 42 Prozent
aller Befragten kennen den Long-Term-Evolution-Standard nicht einmal
- anders als in den USA, wo knapp ein Drittel aktives Interesse zeigt
und nur elf Prozent LTE nicht kennen. LTE hat aber Potenzial, denn


die Deutschen legen großen Wert auf optimale Netzqualität. Anbieter
müssen aktiv Aufklärung betreiben und ihre Vermarktungsstrategien neu
ausrichten, um LTE erfolgreich in den Markt zu tragen.

Smartphones hängen Tablets beim Absatz ab

Smartphones und Tablets werden oft in einem Atemzug als
maßgebliche Wachstumstreiber genannt. Das trifft in Deutschland
jedoch nur eingeschränkt zu. Innerhalb der Nutzergruppe der 18- bis
34-Jährigen sind Smartphones bereits verbreiteter als "traditionelle"
Mobiltelefone, während in den übrigen Altersgruppen derzeit noch die
klassischen Handys dominieren. Allerdings ist die Verbreitung von
Smartphones im laufenden Jahr in der Nutzergruppe über 55 Jahre mit
plus 225 Prozent gegenüber dem Vorjahr am deutlichsten gestiegen.
Durchschnittlich 22 Prozent der deutschen Verbraucher planen im
nächsten Jahr die Anschaffung eines Smartphones. Anders bei Tablets:
Unter den jungen Verbrauchern zwischen 18 und 24 Jahren erreicht ihre
Verbreitung einen Wert von 17 Prozent. Im kommenden Jahr wollen
weitere 16 Prozent der Verbraucher ein Tablet anschaffen. Damit
bleiben Tablets eine lediglich ergänzende Produktkategorie - trotz
zuletzt altersübergreifend hoher Zuwachsraten.

Tablet-Nutzer: mehr Abos, mehr Apps

Smartphones werden überwiegend für kommunikative Zwecke genutzt,
während Tablets eher für Aktivitäten wie Shopping, Musik-Streaming
und Online Gaming eingesetzt werden. Knapp ein Fünftel der
Smartphone- und Tablet-Nutzer in Deutschland bezieht bereits ein
Abonnement für mobile Mediendienste. Bei allen abgefragten
Content-Angeboten ist dabei das Interesse der Tablet-Eigner deutlich
höher als bei Smartphone Usern - insbesondere bei Zeitungs-Abos und
Services aus der Daten-Cloud (34 vs. 19 Prozent bzw. 32 vs. 21
Prozent). Ähnlich sieht es bei Apps aus: Tablet-Nutzer laden doppelt
so viele Apps herunter (60 zu 30 Prozent).

Skepsis bei Mobile Payment und Mobile Advertising

Wenig Resonanz löst in Deutschland bislang das Thema Mobile
Payment aus. 57 Prozent lehnen es ab. 25 Prozent würden diese Methode
für kleine Beträge, 7 Prozent im vollen Umfang verwenden. Selbst in
den jüngeren Altersgruppen liegt die Zustimmung nur bei etwas über 40
Prozent. Auch Mobile Advertising muss viele Nutzer erst noch
überzeugen: Knapp zwei Drittel ignorieren die Werbebotschaften - aber
immerhin 10 Prozent geben an, auf die entsprechenden Werbelinks zu
klicken.

"Anbieter haben in allen drei Bereichen - Endgeräte, Mobiles
Breitband und Content - Wachstumspotenzial. Bei mobiler Werbung
können vor allem innovative Werbeformen, wie Location-based
Advertising oder auch der intelligente Einsatz von Couponing,
überzeugen", resümiert Dr. Andreas Gentner.

Den Report erhalten Sie auf Anfrage.

Ende

Über Deloitte

Deloitte erbringt Dienstleistungen aus den Bereichen
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance
für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit
einem weltweiten Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften in mehr als 150
Ländern verbindet Deloitte herausragende Kompetenz mit erstklassigen
Leistungen und steht Kunden so bei der Bewältigung ihrer komplexen
unternehmerischen Herausforderungen zur Seite. "To be the Standard of
Excellence" - für über 195.000 Mitarbeiter von Deloitte ist dies
gemeinsame Vision und individueller Anspruch zugleich.

Die Mitarbeiter von Deloitte haben sich einer Unternehmenskultur
verpflichtet, die auf vier Grundwerten basiert: erstklassige
Leistung, gegenseitige Unterstützung, absolute Integrität und
kreatives Zusammenwirken. Sie arbeiten in einem Umfeld, das
herausfordernde Aufgaben und umfassende Entwicklungsmöglichkeiten
bietet und in dem jeder Mitarbeiter aktiv und verantwortungsvoll dazu
beiträgt, dem Vertrauen von Kunden und Öffentlichkeit gerecht zu
werden.

Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu Limited, eine
"private company limited by guarantee" (Gesellschaft mit beschränkter
Haftung nach britischem Recht), und/oder ihr Netzwerk von
Mitgliedsunternehmen. Jedes dieser Mitgliedsunternehmen ist rechtlich
selbstständig und unabhängig. Eine detaillierte Beschreibung der
rechtlichen Struktur von Deloitte Touche Tohmatsu Limited und ihrer
Mitgliedsunternehmen finden Sie auf www.deloitte.com/de/UeberUns.

© 2012 Deloitte GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft.



Pressekontakt:
Isabel Milojevic
Leiterin Presse
Tel: +49 (0)89 29036 8825
imilojevic@deloitte.de

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 18.09.2012 - 09:49 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 723344
Anzahl Zeichen: 7173

Kontakt-Informationen:
Stadt:

Stuttgart/München

Kategorie:

Information & TK

Diese Pressemitteilung wurde bisher 295 mal aufgerufen.

Deloitte Studie: Kreislaufwirtschaft gewinnt strategische Bedeutung / Unternehmen sehen Chance für resilientere Wertschöpfungsketten / Umsetzung bleibt hinter strategischer Bedeutung zurück ...
Geopolitische Spannungen stellen die Wertschöpfungsketten deutscher Unternehmen zunehmend auf die Probe. Eine aktuelle, repräsentative Befragung im Auftrag von Deloitte unter 1.000 privatwirtschaftlichen Entscheidungsträgern mit Produktverantwortung zeigt: Rund 61 Prozent der Unternehmen bewerten

Unter Kostendruck: Lebenspläne von Gen Z und Millennials verschieben sich ...
- 45 Prozent der Gen Z und 39 Prozent der Millennials in Deutschland haben wichtige Lebensschritte aus finanziellen Gründen verzögert. - Für 62 Prozent der Gen Z und 64 Prozent der Millennials beeinflusst die Bezahlbarkeit von Wohnraum ihre beruflichen Entscheidungen sowie die Wahl ihres Arbe

Auszeichnung für vorbildliche Unternehmensführung / 38 Firmen erhalten den Best Managed Companies Award ...
- Deloitte zeichnet zum achten Mal exzellentes Management im deutschen Mittelstand aus. - Die prämierten Unternehmen überzeugen in den Bereichen Strategie, Produktivität und Innovation, Kultur und Engagement sowie Governance und Finanzen. - Eine unabhängige Jury von Vertrer:innen aus Wisse

Weitere Mitteilungen von Deloitte

Wettbewerb "Zukunftspreis Kommunikation" - positives Fazit nach Einsendeschluss ...
. - Es ist offiziell, der "Zukunftspreis Kommunikation" ist dieses Jahr so erfolgreich wie nie! - Studierende aus über 50 Hochschulen aus 12 Bundesländern haben sich beworben. Am 15. September 2012 war der Einsendeschluss für eine Teilnahme am deutschlandweiten

Service-Level-Agreements nicht nur definieren, sondern auch einhalten ...
Langenargen, 18. September 2012. "Viele Unternehmen können die Service-Level-Agreements, die sie mit Kunden vereinbaren, weder messen noch sauber reporten. Was der Vertrieb hier verhandelt, wird in Technik und Service oft noch lange nicht umgesetzt. Bewusst oder unbewusst wird dabei das Risiko

Neuartiges Trockeneis-Strahlverfahren beseitigt schonend und gründlich Folienbeschriftung. Neu bei Druck&Verlag Dimitrov ...
Heutzutage ist es leicht, einen geleasten Firmenwagen mit einer Folienbeschriftung zum mobilen Werbeträger zu machen. Früher musste man die Texte mit Hilfe einer Schablone und einer Farb-Sprühdose aufspritzen. Man machte den Wagen damit für den Wiederverkauf unbrauchbar. Heutzutage behilft sich

Druck&Verlag Dimitrov bietet ab sofort Entfernung von Folienbeschriftung an ...
Dienstleistungen im Druckgewerbe sollten möglichst nahe an dem liegen, was beim Kunden gebraucht wird. Der professionelle Beschäftigungsrahmen eines Druckbetriebes wird durch Beschriftungen und verschiedenste Druckverfahren definiert. Normalerweise druckt man etwas auf einen Druckträger. Das kön