Exklusivumfrage: Volkswagen hat die interessantesten Werbekampagnen
ID: 730658
Volkswagen (VW) führt das Ranking um die "interessanteste Werbung der
deutschen Automobilmarken" unangefochten an. Dies ergibt eine
exklusiv für die Fachzeitung HORIZONT (Deutscher Fachverlag)
durchgeführte, repräsentative Umfrage.
In diesem Jahr gaben 31,8 Prozent der Befragten an, dass
Volkswagen für besonders interessante Werbekampagnen steht. Die
Langzeitanalyse zeigt: Seit VW die Spitzenposition 2007 vom
Konkurrenten Audi übernahm, schaffte es keine andere Automarke den
ersten Platz einzunehmen.
Vor allem die männliche Zielgruppe (36 Prozent) ist dieses Jahr
von den VW-Kampagnen begeistert - im Vorjahr waren es lediglich 26
Prozent. Bei den Frauen hingegen verliert die VW-Werbung an
Beliebtheit: 2011 fanden knapp 31 Prozent der weiblichen Zielgruppe
die Kampagnen des Autobauers interessant. Aktuell unterstützen nur
etwa 28 Prozent diese Aussage.
Auch Audi kann mit den Ergebnissen der Umfrage zufrieden sein: Wie
bereits 2011 liegen die Ingolstädter im Gesamtranking mit 26 Prozent
auf Platz 2. In den Vorjahren mussten sie die Silbermedaille schon
zweimal an Mercedes-Benz abgeben, die in diesem Jahr mit 24 Prozent
auf dem dritten Platz gelandet sind. Trotzdem erzielt der Hersteller
damit im Gesamtverlauf eine positive Bilanz: Lagen die Werte der
Stuttgarter 2006 noch bei 16,8 Prozent, sind sie im Laufe der Jahre
um 7 Prozent gestiegen. BMW schließt sich mit 23 Prozent und einer
relativ konstanten Bewertung in der Langzeitanalyse an.
Den 5. Platz belegt schließlich Opel. Dass es bei den
Rüsselsheimern bekanntermaßen kriselt, spiegelt sich offenbar auch in
der Wahrnehmung der Werbung wider: Lagen die Gesamtwerte 2008 noch
bei 14 Prozent, sind sie nun auf 10 Prozent gesunken. Es folgen Mini,
Ford, Smart und Porsche.
Hintergrundinformation
Durchgeführt wurde die repräsentative Befragung vom Frankfurter
Link Institut für Markt- und Sozialforschung im September 2012 unter
1.000 Personen ab 14 Jahren. Die vollständigen Ergebnisse
veröffentlicht HORIZONT im Report "Automarketing II" in der aktuellen
Ausgabe (Erscheinungstermin heute, 27. September 2012).
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Datum: 27.09.2012 - 11:00 Uhr
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