Lasst Kinder einfach Kinder sein / Neue JAKO-O Kampagne als Appell für mehr Gelassenheit in der Erziehung
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von Anfang an ein straffes Programm vor sich. Erst Pekip-Gruppe,
Baby-Massage und Baby-Schwimmen. Dann folgen Mutter-Kind-Yoga,
Musikkreis und Sprachkurs. Was fehlt, ist genügend Zeit, um einfach
mal zu spielen. Nichts zu tun. Ohne Plan zu kuscheln und Quatsch zu
machen. Genau dafür setzt sich JAKO-O ein. "Lasst Kinder einfach
Kinder sein!" steht dafür, Kinder kindgerecht zu fördern:
individuell, liebevoll, altersgerecht, ohne Zeit- und Leistungsdruck,
mit viel Spaß, Geduld, ausreichend Freiraum - und zurückhaltendem
elterlichen Ehrgeiz.
Die Förderdebatte nimmt Fahrt auf. Eltern möchten dem eigenen
Nachwuchs bestmögliche Startchancen in ein Leben voller Konkurrenz
sichern. Wer seine Kinder heute einfach mal Kind sein lässt, muss
sich oft dafür rechtfertigen und kämpft mit dem eigenen schlechten
Gewissen. So kommt es, dass die Zeit vieler Kinder schon von jungen
Jahren an vollkommen verplant ist. "Wir halten das für falsch. Kinder
sollten die Zeit und den Freiraum haben, in ihrem eigenen Tempo und
Rhythmus zu wachsen, zu spielen und Neues auf eigene Faust zu
entdecken. Denn es gibt nichts was ein Kind nicht werden kann - wenn
man es zuerst mal eins sein lässt: Kind. Einfach nur Kind", so JAKO-O
Geschäftleiterin Bettina Peetz.
Ziel der Kampagne: Eltern Mut machen
Die inhaltliche Aussage der Kampagne "Lasst Kinder einfach Kinder
sein" ist nicht neu für JAKO-O. "Seit der Gründung von JAKO-O vor 25
Jahren ist diese Überzeugung die Basis für alles was wir tun: Wie wir
Kleidung gestalten, welche Spielsachen wir ins Sortiment aufnehmen,
wie wir uns für Familien engagieren. Neu ist, dass wir den Gedanken
laut und deutlich aussprechen. Dass wir ihn nicht nur zum Kern
unseres Handelns machen, sondern auch zum Kern unserer
Kommunikation", so Peetz. Die Idee, eine ganze Kampagne daraus zu
machen, erklärt die dreifache Mutter mit der Grundmotivation von
JAKO-O, mehr als ein Anbieter von Kinderprodukten sein zu wollen.
"Aufgrund unserer eigenen Erfahrungen als Eltern aber auch durch den
regen Austausch mit unseren Kunden haben wir festgestellt, dass sich
Kindheit, Jugend und das Familienleben stark verändert haben. Eltern
sind in Bezug auf die "richtige" Erziehung zunehmend verunsichert.
Deshalb ist es an der Zeit, dass jemand Position bezieht, dass wir
unsere Haltung in Worte fassen und Eltern damit Mut machen". Denn
JAKO-O ist davon überzeugt, dass die überwältigende Mehrheit der
Eltern einen hervorragenden Job macht - nur leider wird ihnen das
viel zu selten gesagt.
Mehr Gelassenheit in der Erziehung
Um wirklich viele Eltern mit der Botschaft zu erreichen, benötigt
man Aufmerksamkeit. Über die klassischen Werbekanäle will JAKO-O
seinem Anliegen Gehör verschaffen und damit die "Nörgler" und
"Stressmacher" übertönen. Neben TV-Spots und Print-Anzeigen machen
aber auch Themen-Specials, Experteninterviews oder eine Sonderausgabe
des JAKO-O Familienmagazins wirbelwind nachhaltig Mut zu mehr
Gelassenheit in der Erziehung. "Wir wollen damit bewusst einen
Gegenpol schaffen zu den überzogenen Erwartungen, denen Eltern sich
oft ausgesetzt sehen. Wir wollen sie darin bestärken, sich nicht irre
machen zu lassen und das Leben mit ihren Kindern einfach zu
genießen", begründet Bettina Peetz den Schritt von JAKO-O, erstmalig
in eine klassische Kampagne zu investieren.
Text-, Bild- und Video-Material unter www.jako-o.de/presse
TV-Spots auch unter www.youtube.com/user/jakoofilme
Pressekontakt:
Volker Clément
MasterMedia GmbH
Tel.: 040 507113-40
E-Mail: volker.clement@mastermedia.de
Anfragen zu den TV-Spots und Print-Anzeigen bitte an: Angelika Boese,
Ogilvy & Mather Frankfurt, Tel.: 069 96225-1706, E-Mail:
angelika.boese@ogilvy.com
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 11.10.2012 - 11:42 Uhr
Sprache: Deutsch
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