TKP für RTB-­Werbung steigt um 100 Prozent

Die europäische Real Time Bidding-Branche boomt und die Nachfrage nach Echtzeit-Inventar übersteigt erstmals das Angebot

(PresseBox) - Das Wachstum am Markt für Real Time Bidding (RTB) wirkt sich auch auf die Werbepreise aus, so die aktuellen Zahlen des "Adform Media Barometer". Der Spezialist für Online Display Marketing-Lösungen verzeichnete in den letzten zwölf Monaten eine Verdopplung der Tausender-Kontakt-Preis (TKP)-Rate. Die Zahlen spiegeln den Boom am Display-Markt wider und belegen, dass die Nachfrage nach Echtzeit-Inventar zum vierten Quartal 2012 erstmals das Angebot überstieg.
Während europäische Werbetreibende noch immer mehr für Desktop-Display- als für Mobile- oder Tablet-Werbung ausgeben, ist die Akzeptanz beim User auf mobilen Geräten höher als am PC. Demnach ist die Click-Through-Rate der Anzeigen bei Mobilgeräten um 50 Prozent höher als am Desktop, bei Tablets sogar um 65 Prozent höher. Dennoch machen mobile Geräte bisher nur einen Bruchteil der Impressions im RTB-Markt aus, da Werbetreibende in der Vergangenheit auch an der Performance des mobilen Kanals zweifelten. Die RTB-Ausgaben für diesen Kanal sind mit 2,1 Prozent der Gesamtausgaben erstaunlich gering.
Das Barometer zeigt auch deutliche Unterschiede in der Click-Through-Rate von Anzeigen im sichtbaren Bereich und im zunächst unsichtbaren Bereich einer Webseite. Mit einer doppelt so hohen Click-Through-Rate interagieren Nutzer sehr viel stärker mit Anzeigen im sichtbaren Bereich, als mit solchen, für die sie erst nach unten scrollen müssen.
Gustav Mellentin, CEO von Adform, sagt: "RTB boomt. Dennoch sind Werbetreibende in Europa noch immer zögerlich. Um mit dem Verbraucher Schritt zu halten, müssen sie jedoch Display-Kampagnen auf allen Screens fahren, die der Verbraucher nutzt, und auf allen Seiten, die ihn interessieren. Die Tatsache, dass der TKP sich im letzten Jahr verdoppelt hat, zeigt, dass Echtzeit-Inventar ein "Win-Win-Win-Geschäft" für Publisher, Werber und Verbraucher ist - für Publisher steigt der Wert des Inventars, für Werber die Anzahl an Premium-RTB-Inventar und der Verbraucher bekommt seinen Interessen entsprechend relevantere Werbung eingeblendet."



Adform ist Europas führende Ad-Tech-Plattform. Durch die Einbindung von Mediaplanung, Einkauf, Auslieferung, Optimierung und Berichterstattung in einer Plattform schließt das Unternehmen für Agenturen und Online-Werbetreibende den Kreis. Adforms einzigartige Plattform vereint Display-Adserving, Rich Media-, Video-, mobile und dynamische Anzeigen sowie personalisiertes Targeting und Realtime Bidding durch Integration der wichtigsten Anbieter von Inventaren und macht Display-Werbung somit einfach, effizient und lukrativ.
Adform wurde im Jahre 2002 in Dänemark gegründet und betreibt heute Büros in zwölf Ländern unter anderem in Nordeuropa, Großbritannien, Spanien, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Belgien und der Tschechischen Republik.
Weitere Informationen erhalten Sie unter http://www.adform.com oder über Twitter http://www.twitter.com/adforminsider

Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: PresseBox
Datum: 11.03.2013 - 15:17 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 831957
Anzahl Zeichen: 3159

Kontakt-Informationen:
Stadt:

Hamburg

Kategorie:

Medien und Unterhaltung

Diese Pressemitteilung wurde bisher 269 mal aufgerufen.

Deutsche Telekom analysiert User Journey mit Adform und Webtrekk ...
Adform, (www.adform.com), Anbieter einer Technologieplattform für digitales Adserving und Mediabuying, und die Berliner Webtrekk GmbH (www.webtrekk.com), ein führender Anbieter für High-End-Webanalyse, unterstützen den gemeinsamen Kunden Deutsche Telekom bei der individualisierten Ansprache sei

Einstieg in den Datenmarkt: Adform startet voll-integrierte Data Management Platform ...
Adform, Anbieter einer europäischen Technologieplattform für digitales Adserving und Mediabuying, startet eine eigene Data Management Platform (DMP), die voll in die bestehenden Adform-Lösungen integriert ist. Das Unternehmen bietet damit Käufern wie Verkäufern digitalen Werbeinventars eine sc

Adform RTB Report: Werbeausgaben für mobiles Inventar mehr als vervierfacht ...
Real Time Bidding, auch RTB oder "Programmatic" genannt, befindet sich auch 2014 weiterhin im Aufwind. Bereits im ersten Quartal 2014 stiegen die Werbeausgaben für Programmatic um 15 Prozent an. Die Ausgaben für programmatisch gehandeltes Werbeinventar auf Mobilgeräten stiegen im Vorja

Weitere Mitteilungen von Adform

Drehstart für ZDF tivi-Produktion "Die Jungs-WG: Ohne Eltern in den Schnee"/ Preisgekrönte Doku-Reihe geht in neue Runde ...
Die Dreharbeiten zur fünften Staffel der ZDF tivi-Reihe "Die Jungs-WG" beginnen am Montag, 11. März 2013, in Seefeld/Österreich. Nach vier Staffeln stellen sich erneut fünf Jungs dem Abenteuer Urlaub ohne Eltern - diesmal: im Schnee. Was werden Lukas (14), Joel (13), Felix (14), Tom

Internet World Messe: Workshop zu Video-Management in Unternehmen und Online-Shops von MovingIMAGE24 ...
(ddp direct) Berlin, 11.03.2013 ? Videos werden in der Unternehmenskommunikation verschiedenartig eingesetzt. Doch wie lassen sich die Videos am einfachsten verwalten und sicher streamen? Auf der Internet World Messe am 19. und 20. März 2013 in München bietet MovingIMAGE24 einen kostenlosen VideoM

Ein Prinz wird König - der Thronwechsel in den Niederlanden im Ersten ...
33 Jahre lang war Königin Beatrix Staatsoberhaupt der Niederlande - nun dankt die Monarchin ab und übergibt die Krone an ihren Sohn Willem-Alexander. Das Erste überträgt am 30. April ab 9 Uhr in Sondersendungen die Abdankungszeremonie aus dem Königspalast in Amsterdam, mittags folgt in der Ni

DJV fordert von Springer: Erfolgsprämie auch für Freie ...
Der Deutsche Journalisten-Verband hat den Axel Springer-Konzern aufgefordert, neben den fest angestellten Redakteuren auch die Freien am wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens im letzten Jahr zu beteiligen. Springer-Vorstandschef Mathias Döpfner hatte bei der Vorstellung des Geschäftsergebnisse