Copycat oder Innovationstreiber? Die Zukunft wird es zeigen (BILD)
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(ots) -
Die Amerikaner gelten als Vorreiter in der Entwicklung von
Online-Produkten. Nicht selten kopieren europäische Startups
Funktionen amerikanischer Anbieter oder gar ganze Online-Anwendungen,
wie beispielsweise StudiVZ als detailgetreuer Klon von Facebook im
Jahr 2005.
"Gute Künstler kopieren. Großartige Künstler stehlen. Und wir
haben immer schamlos gute Ideen geklaut." - Steve Jobs
Stillstand vermeiden, Innovationen weiterentwickeln: StudiVZ hat
vorgemacht, wie es nicht geht. Es wurde von seinem Vorbild schneller
verdrängt, als es zuvor Marktanteile gewonnen hatte. Die
erfolgreichste deutsche Beteiligungsgesellschaft Rocket Internet ist
hingegen bekannt für erfolgreiche Kopien etablierter B2C- und
B2B-Geschäftsmodelle.
Wenn ein Original einen neuen Markt für sich entdeckt, erwarten
die Betreiber der lokalen Klone zweierlei: ein Übernahmeangebot, das
man nicht ablehnen kann. Oder einen weiteren Konkurrenten, der ernst
genommen werden muss. Ein deutsches Startup muss nicht enden wie
StudiVZ. Vom Darwin-Prinzip ist dennoch niemand befreit.
Andere Unternehmen fassen in Deutschland Fuß, nachdem sie sich in
den USA erfolgreich bewährt haben. Entscheidend ist hier nicht, aus
welchem Land ein Anbieter kommt, sondern wer die besten Innovationen
aufweist. So konnte sich im professionellen E-Mail-Marketing
ExactTarget international durchsetzen. Der rasant wachsende
Spezialist für E-Mail- und Mobile-Marketing bekam vom unabhängigen
Institut Forrester Research prompt das "stärkste Angebot"
bescheinigt, weil die Flexibilität des Unternehmens es zum idealen
Partner für Werbetreibende aller Art macht. 2012 eröffnete
ExactTarget in München sein Vertriebs-, Kundenservice- und
Supportzentrum und bedient dort seinen wachsenden Kundenstamm aus
ganz Europa.
Ob E-Mail-Marketing, Mobile Marketing, Social Media Marketing,
dynamische Seiten & Landing-Pages: ExactTarget bündelt die
kanalübergreifende Kunden-Kommunikation und Auswertung von
Marketing-Kampagnen in einer Plattform.
www.ExactTarget.de
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André Åslund
Vorwärts GmbH
Friesenplatz 16
50672 Köln
Telefon: 0221 67781044
E-Mail: aslundweb@vorwaerts.com
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Datum: 17.04.2013 - 09:05 Uhr
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