BCN misst Anzeigenwirkung per Neurowissenschaft
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Neuer Forschungsansatz kombiniert Eye-Tracking und Gehirnstrommessung
„Die hier eingesetzte Hirnforschung basiert auf einem Ansatz des australischen Forschers Richard Silberstein. Bei der so genannten Steady-State-Topography (SST) kommen sechs Parameter zum Einsatz: Langzeitgedächtnis, persönliche Relevanz, emotionale Intensität, Annäherung versus Vermeidung, generelle Aufmerksamkeit sowie visuelle Aufmerksamkeit“, sagt Tanja Seiter, Head of Client Research bei Media Market Insights, „sie liefert in Kombination mit dem Eye-Tracking und einer Befragung wertvolle Insights bei Mono- als auch Crossmedia-Kampagnen.
Zusammen mit Beiersdorf und dem durchführenden Institut facit media efficiency haben BCN, Client Services Beauty und Media Market Insights den Ansatz zur Evaluierung der Nivea-Kampagne in der Burda-Frauenzeitschrift freundin sowie dem gleichnamigen Online-Auftritt freundin.de eingesetzt. Hierfür wurden 400 Leserinnen im Alter von 18 bis 39 Jahren zum Test gebeten.
Wesentliche Kernergebnisse: Printanzeigen haben insgesamt ein höheres Wirkungsniveau – sie bleiben länger im Langzeitgedächtnis haften und werden mit einer höheren Konzentration wahrgenommen. Für Online ist zudem das thematisch passende Umfeld entscheidend. So erzielt das Motiv im Beauty-Kontext deutlich bessere Awareness-Werte als etwa im Food-Ressort. Eine derartige Korrelation ist für Print nicht nachweisbar.
Die detaillierten Studienergebnisse stehen unter http://www.burda-community-network.de/service/download-center/bcn-und-media-market-insights-innovative-neurostudie_aid_2833.html zur Verfügung.
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" alt="Explor durchteuft 3,65 g/t Gold auf 6,0 Metern bei Timmins Porcupine WestDatum: 23.05.2013 - 10:59 Uhr
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