Das Internet wird zur Luxusmeile
ID: 894468
Das ist das Ergebnis der zweiten Digital Luxury Study, die WHITE
Communications als eine der führenden unabhängigen
Kommunikationsagenturen für Premium- und Luxusmarken gemeinsam mit
der Burda Intermedia Publishing GmbH, der BM BRAND MEDIA GmbH und dem
VKE-Kosmetikverband aufgelegt hat. Mit der Konzeption und
Durchführung der Studie wurde das weltweit etablierte
Marktforschungsinstitut GfK nurago beauftragt.
84 Prozent der sogenannten "Heavy-Käufer" haben bereits
Luxusmarken im Internet erworben. Dies sind Personen, die in der
Vergangenheit in mindestens einer der abgefragten Produktkategorien
Mode/Schuhe/Accessoires, dekorative/pflegende Kosmetik oder
Uhren/Schmuck regelmäßig oder ausschließlich hochpreisige
Premiummarken erworben haben. 52 Prozent von ihnen beziehen nach
einer Online-Recherche Luxusprodukte anschließend direkt über das
Internet. Auch der Spontankauf im Internet etabliert sich: Jeder
vierte Heavy-Käufer gibt an, ohne vorherige Informationsbeschaffung
direkt online einzukaufen. Jeder Achte wird hochpreisige
Premiumprodukte beim nächsten Mal sogar ausschließlich über das
Internet beziehen.
"Der Luxuskunde recherchiert sowohl offline als auch online
intensiver", stellt WHITE-Geschäftsführer Rupert Wild fest. Generell
sehen die Luxuskunden weniger fern und konsumieren stattdessen
Medien, die sie bewusst selektieren und zu selbst bestimmten Zeiten
nutzen können. Auch gegenüber Werbung im Internet oder in
Hochglanzmagazinen zeigt sich der Luxuskäufer aufgeschlossen: 42
Prozent finden Onlinewerbung für hochpreisige Premiummarken gut, 39
Prozent bescheinigen dieser eine hohe Glaubwürdigkeit. Weiterhin
spielt Werbung in Magazinen für 28 Prozent der Heavy-Käufer eine
wichtige Rolle als Inspirationsquelle.
"Die Analyse der Mediennutzung zeigt, dass die Informationssuche
über Luxusprodukte vorwiegend über das Internet stattfindet", erklärt
Rupert Wild. Neben dem stationären Handel und der Unterhaltung mit
Bekannten werden am häufigsten Suchmaschinen und Marken-Websites für
Recherchezwecke herangezogen. Auch redaktionelle Beiträge in
Zeitschriften sowie auf deren Online-Auftritten spielen dabei eine
wichtige Rolle.
www.luxurygoesdigital.de
Den Berichtband der Studie sowie Bildmaterial erhalten Sie gerne auf
Anfrage:
Isabel Kaiser
WHITE Communications GmbH
E-Mail: digital@white.de
Tel: 089/36076675
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Datum: 20.06.2013 - 10:00 Uhr
Sprache: Deutsch
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Handel
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