JWT Studie: Männer klagen über ihre Rolle als Frau

(ots) - Immer mehr Männer sehen sich als das eigentliche
schwache Geschlecht. Sie opfern ihre Karriere für die Familie,
kochen, kaufen ein und müssen darüber hinaus auf ihre Figur achten.
Diskutiert werde aber nur über die Rolle der Frau. Dies sind
Ergebnisse des aktuellen internationalen JWT Trend Reports.

Ist der Mann in den westlich geprägten Gesellschaften das
eigentlich schwache Geschlecht? Zu diesem Eindruck kann man gelangen,
wenn man die Ergebnisse des aktuellen Trend Reports "The State of
Men" der internationalen Network-Agenur JWT liest. Denn darin geben
acht von zehn Männern an, dass über die Rolle der Frau zwar viel
diskutiert wird, die Lage für die Männer aber nicht besser ist.
Beispiel Arbeit und Familie. Den Job, Kindererziehung und Haushalt
unter einen Hut zu bringen, ist nach den Umfrageergebnissen längst
kein weibliches Problem mehr. Mehr als acht von zehn Männern sagen,
dass es für sie genauso hart ist, Karriere und Familie unter einen
Hut zu bekommen wie für Frauen; sieben von zehn Männern geben an, für
die Familie Abstriche in der eigenen Karriere gemacht zu haben.

"In gewisser Weise wollen Männer wie immer Beachtung", kommentiert
Tina Rademacher-Scheele, Finanzchefin der Werbeagentur JWT in
Deutschland, die Ergebnisse mit einem Augenzwinkern. "In ihren Augen
hat sich ihre gesellschaftliche Rolle stark verändert, ohne dass dies
von den Frauen richtig belobigt wurde: Alle diskutieren nur über die
schwierige Situation der Frau."

Interessanterweise klafft hier in der Auffassung zwischen den
Geschlechtern aber eine große Lücke. So behauptet etwa die Hälfte der
Männer, für den Lebensmitteleinkauf und das Kochen verantwortlich zu
sein. Doch nur knapp zehn Prozent der Frauen sagen, dass ihr Ehemann
oder Lebensgefährte dafür zuständig ist. Und während die große


Mehrheit der Frauen sich als Hauptverantwortliche in der
Kindererziehung sieht, sagen etwa die Hälfte der Männer, sie seien
für mindestens ein halbes Dutzend Aufgaben im Bereich der
Kinderversorgung verantwortlich. "Was für Frauen längst ganz normal
ist, trifft nun auch die Männer: Sie müssen permanent in allen
Bereichen ihren Mann stehen. Aber kaum gibt es ein bisschen mehr zu
tun - über die Qualität der Erledigung reden wir hier einmal nicht -
fangen sie schon wieder an zu jammern", so Rademacher-Scheele.

Gegängelt fühlen sich die Männer offenbar auch durch die von den
Medien verbreiteten männlichen Schönheitsideale: Sie müssen gut
aussehen. Beinahe acht von zehn Männern sind sich einig, dass der
Druck, einen durchtrainierten Körper zu besitzen, inzwischen sogar
größer ist als bei Frauen. Als Problemzonen gelten ein Bierbauch (40
Prozent der Männer sagen, dass ihnen ihr Aussehen hier Besorgnis
verursacht), Hüftgold (33 Prozent), fehlende Bauchmuskeln/Six-Pack
(32 Prozent) und Männerbrüste (30 Prozent).

Das Leben als Mann sei - verglichen mit vor 30 Jahren - um einiges
härter geworden, so das Fazit der Aussagen. Sieben von zehn Männern
sind der Meinung, dass die Bedeutung des männlichen Geschlechts in
der Gesellschaft abgenommen hat. "Haushalt und Job, Kindererziehung
und Karriere - das Leben ist härter geworden, das müssen jetzt auch
mal die Männer am eigenen Leib erfahren", schmunzelt Tina
Rademacher-Scheele.

Der JWT-Trend Report ist das Ergebnis umfassender quantitativer
und qualitativer Befragungen, die über ein Jahr von JWTIntelligence
durchgeführt wurden. Zwischen dem 29. April und dem 2. Mai 2013
wurden rund 1.000 Erwachsene über 18 Jahren in den USA und GB unter
Zuhilfenahme von SONAR[TM], dem JWT eigenen Online-Panel, befragt.
Zudem flossen in den Report zahlreiche Aussagen internationaler
Experten und Meinungsbildner, dem JWT Zukunftsinstitut in London
sowie JWT Strategen aus der ganzen Welt, u.a. aus Argentinien,
Kolumbien, Venezuela, Australien, Spanien, Polen und Thailand, mit
ein.

Den vollständigen Report "The State of Men" finden Sie auf
JWTIntelligence.com.

Weitere Trend Reports auf JWTIntelligence.com: Reisen, Mobile,
Gesundheit und Glück, Lebensmittel, 10 Trends für 2013 und 100 Things
to Watch in 2013.

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ständigen Innovationen - filtern die Qualität aus der Quantität.
Unser Fokus richtet sich auf die Identifizierung der Veränderungen im
globalen Zeitgeist und darauf, welche Möglichkeiten diese
Verschiebungen den Marken bieten. Zahlreiche multinationale Kunden
aus den unterschiedlichsten Kategorien haben bereits von unserem
Knowhow profitiert, darunter Pharmazeutika, Kosmetik, Lebensmittel,
Reinigungsmitteln und Körperpflegeprodukte. Für weiterführende
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