Amarula flirtet erfolgreich mit dem "Bachelor"
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Bachelor" Jan Anfang des Jahres bei RTL seine große Liebe. Während es
für den Junggesellen bei einer kurzen Romanze blieb, flirtete Sponsor
Amarula ausgesprochen erfolgreich - laut der Kampagnenbegleitstudie
von Medienvermarkter IP Deutschland nicht zuletzt aufgrund des groß
angelegten Product Placements.
Der Bachelor und seine potenziellen Herzensdamen genossen ihren
Amarula-Likör am Strand, beim Grillen, zum Dessert oder romantisch in
der Zweisamkeit bei Sonnenuntergang. Von den befragten
Zuschauerinnen, die alle oder fast alle Folgen gesehen hatten,
erinnerten sich 59 Prozent an die Product Placements. Die
Sponsoringtrailer mit afrikanischem Flair blieben 65 Prozent der Fans
im Gedächtnis. Die spontane Markenbekanntheit verdreifachte sich,
gestützt lag sie bei 79 Prozent. "Der Bachelor" ist für die
Stammseherinnen nicht nur ein attraktiver Junggeselle, sie verbinden
mit dem Format vor allem Romantik (73%), afrikanische Landschaft
(63%) und Luxus (57%). Das übertrug sich auf Amarula: Romantische
Dates und Urlaub werden nun mehr als Anlass betrachtet, den
Cream-Likör zu genießen (plus 8 bzw. 3 Prozentpunkte); die
Markenassoziationen zu Luxus und Premium stiegen nach der
Ausstrahlung um 10 bzw. 7 Prozentpunkte.
"'Der Bachelor' und Amarula sprechen beide vor allem die
Frauenzielgruppe an. Die überragende Gemeinsamkeit war aber der
Drehort Südafrika, die Heimat von Amarula. Die stimmungsvollen Bilder
und das luxuriöse, entspannte Ambiente boten perfekte Szenen für die
harmonische Einbindung des Likörs," beschreibt Lars-Eric Mann,
Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland, die Passung von Format
und Produkt. Das empfanden auch die Zuschauerinnen so: Für 63 Prozent
der Fans passte der Amarula-Werbeauftritt gut zur Sendung; weitere 34
Prozent bekamen Lust, Amarula zu probieren. Produktinteresse und
Kaufabsicht sind bei denjenigen, die alle Werbeformen gesehen hatten,
besonders hoch (42 bzw. 72 Prozent). Die Kaufabsicht derer, die den
Likör noch nicht getrunken hatten, stieg um 35 Prozent. "Amarula ist
mit der Absatzentwicklung der letzten Monate mehr als zufrieden, der
Absatz stieg im März um rund 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahr," so
Thomas Rothkirch-Goertz, Product Manager bei Diversa, dem
Amarula-Vertriebspartner in Deutschland.
Zur Kampagne
Anfang 2013 sponserte der Cream-Likör Amarula zum zweiten Mal in
Folge die TV-Romanze "Der Bachelor" bei RTL. Die 7-sekündigen
Sponsoringtrailer mit dem Claim "The Spirit of Africa" rahmten das
Format ein; erstmals wurde der afrikanische Likör aus der wilden
Marula-Frucht auch als Product Placement eingebunden.
Studiendesign
Für die Kampagnenbegleitstudie befragte IP Deutschland in zwei
Wellen insgesamt 650 Seherinnen des Formats "Der Bachelor" im Alter
von 18 bis 59 Jahren. Die Umfrage wurde im Dezember 2012 und Februar
2013 über die "I love MyMedia"-App durchgeführt.
www.ip-deutschland.de
Pressekontakt:
IP Deutschland
Martina Becker
Telefon: 49 (0) 221 / 456-24030
E-Mail: presse@ip-deutschland.de
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Datum: 24.07.2013 - 14:30 Uhr
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