Hamburger Feuerkasse: Re-Design von Logo und Claim durch wirDesign
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Anpassung an das Corporate Design der Schwesterunternehmen Westfälische Provinzial und Provinzial Nord
Der neue Markenauftritt der Hamburger Feuerkasse(firmenpresse) - Für die Hamburger Feuerkasse, ein Unternehmen der Provinzial NordWest Holding AG, hat wirDesign im Rahmen des Marken-Relaunch das Logo überarbeitet. Seit 336 Jahren ist die Hamburger Feuerkasse am Hamburger Markt tätig und als das älteste Versicherungsunternehmen der Welt eine Institution in der Hansestadt.
Wichtiger Baustein des neuen Erscheinungsbilds war das Re-Design des Logos, das seit 1980 im Einsatz war. Das neue Bildzeichen ist jetzt weniger komplex und erhält dadurch mehr Prägnanz und eine bessere Reproduzierbarkeit. Das Logo verbindet wie bisher das Stadttor aus dem Hamburger Wappen fest mit dem Firmenschriftzug, zeigt sich aber in der modernen Konzernschrift und einem neuen, zu Hamburg passenden »Backstein-Rot«. Damit signalisiert die Hamburger Feuerkasse sowohl Tradition und Sicherheit als auch ihre regionale Identifikation.
Die Hamburger Feuerkasse positioniert sich nicht mehr nur als Gebäudeversicherer, sondern als regionale Versicherung vor Ort für alle Hamburger. Daher wurde auch der bisherige Claim der Hamburger Feuerkasse »Seit 1676 Hamburgs Gebäudeversicherer« leicht überarbeitet und lautet nun »Versicherung für uns in Hamburg. Seit 1676.« Der neue Markenclaim betont die originäre Kompetenz und die lange Verbundenheit mit der Stadt und ihren Menschen.
Um die Zugehörigkeit zum Provinzial NordWest Versicherungskonzern auszudrücken, orientiert sich der neue Markenauftritt nun am einheitlichen Konzernlayout. Das Layoutprinzip wurde an die bestehende Corporate-Design-Systematik der Schwesterunternehmen Westfälische Provinzial und Provinzial Nord angepasst; die drei Unternehmen treten in ihren jeweiligen Hausfarben auf: Rot bei der Hamburger Feuerkasse, Grün bei der Westfälischen Provinzial und Blau bei der Provinzial Nord.
Im Vorfeld hat wirDesign die Provinzial bereits bei der Corporate-Design-Implementierung unterstützt und ein CD-Portal mit optimierter Benutzerführung konzipiert, in dem die Anwender wie bei einer einfachen Sprachumschaltung mit einem einzigen Klick sofort Zugriff auf Informationen und Templates zu den jeweiligen Erscheinungsbildern haben. Als dritten Mandant hat wirDesign nun die Hamburger Feuerkasse in dieses CD-Portal mit aufgenommen und stellt hier alle benötigten Werkzeuge zur Implementierung des neuen Markenauftritts zur Verfügung.
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Datum: 26.07.2013 - 11:35 Uhr
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