Best Practice Agentur-Briefing - Wie man schneller bessere Kreativergebnisse erzielt
ID: 951341
Briefing-Checklisten und Briefing-Formulare sind gut, "Story-Briefings" sind besser
Fakt ist: Kreative brauchen Bilder, die sie inspirieren. Und eine klare Vision von der Herausforderung, die es zu bewältigen gilt. Zu viele Fakten über das Produkt, den Markt, die Zielgruppe etc. können verwirren und blockieren.
Um das für den Kreativprozess so wichtige "Kopfkino" in Gang zu setzen, empfehlen die Marketingspezialisten von AdCoach das klassisch tabellarische Briefing um ein "Story Briefing" zu ergänzen. Wesentliche Informationen werden in eine kurze Geschichte verpackt. Die Geschichte hat einen Helden, der eine Aufgabe zu meistern hat. Die Story beschreibt den Weg des Helden bis zum angestrebten Ergebnis (="Happy End").
Ein Story Briefing macht die Herausforderung für die Kreativen greifbar, fühlbar, erlebbar. Ideen entstehen schon während des Hörens / Lesens der Story. Positiver Nebeneffekt für den Auftraggeber: Durch das Schreiben der Story wird ihm selbst schnell klar, welche Informationen für die Kreation wirklich wesentlich sind. Dies kommt der inhaltlichen Qualität des Briefings insgesamt zugute, und zwar unabhängig davon, welches Briefing-Format letztlich zur Beauftragung des Kreativpartners eingesetzt wird. Das "Story Briefing" kann (und sollte) das bewährte tabellarische Fakten-Briefing nicht ersetzen, insbesondere dann nicht, wenn umfassende Informationen über das Produkt oder die Zielgruppe zur korrekten Einschätzung der Marktsituation mitgeliefert werden müssen. Zum Start eines Briefing-Meetings oder als "Prolog" des klassischen Werbebriefings kann es aber eine sehr inspirierende Wirkung haben und den Kreativprozess deutlich verkürzen.
Save the date!
Am 12.11.2013 veranstaltet die AdCoach Academy in Frankfurt a.M. ein Kompaktseminar zum Thema effizientes Agentur-Briefing und professionelle Agentur-Steuerung. Das Seminar vermittelt praxisbewährte Briefing-Techniken und zeigt, wie man mit innovativen Briefing-Methoden Kreative zu Bestleistungen motiviert. Durch ein effizientes Briefing lassen sich Terminverzögerungen, Qualitätsmängel und Kostenrisiken gleich in der Startphase eines neuen Projektes wirksam vorbeugen. Die Teilnehmer/innen erhalten vielfältige Tipps aus der Praxis sowie ein seminarbegleitendes Tutorial mit nützlichen Arbeitshilfen (z.B. Briefing-Checklisten, Briefingformulare, Tipps zum Einsatz innovativer Briefingmethoden u.v.m.).
Seminar-Link: http://www.adcoach.de/Academy/Seminar_Briefing.html
Weitere Informationen / Kontakt:
AdCoach Academy, Tel.: +49 (0)221-92042410 oder +49 (0)2234-695572 (Zentrale), E-Mail: info.academy@adcoach.de, Web: http://www.adcoach.de
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Über AdCoach Academy:
Die AdCoach Academy zählt zu den renommierten deutschen Weiterbildungsanbietern für Management, Marketing, Werbung und Vertrieb. Hier werden die Kernkompetenzen für erfolgreiches Marketing praxisnah, aktuell und effizient trainiert. Nützliche Denktools helfen, die Herausforderungen im Marketingbusiness kreativ und strukturiert zu meistern. Das aktuelle Seminarprogramm mit allen Themen und Terminen ist unter http://www.adcoach.de verfügbar.
Pressekontakt:
AdCoach Academy
Dipl.-Kff. Monika Monzel
Neumarkt Galerie - Richmodstr. 6
D - 50667 Köln
E-Mail: presse(at)adcoach.de
Tel.: + 49 (0) 22 34 / 69 55 72
Web: http://www.adcoach.de
Datum: 25.09.2013 - 15:07 Uhr
Sprache: Deutsch
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Ansprechpartner: Dipl.-Kff. Monika Monzel
Stadt:
Köln
Telefon: 02234-695572
Kategorie:
Marketing & Werbung
Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 25.09.2013
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