kressreport: Mit "Fashion Hero" setzt ProSieben sein bislang aufwendigstes Product Placement um - Werbepartner direkt in die Show integriert
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eine neue Casting-Show an. Zugleich startet mit "Fashion Hero" auch
das aufwendigste Format zur Produktplatzierung (Product Placement),
das die Sendergruppe ProSiebenSat.1 seit der Liberalisierung der
Werberichtlinien im April 2010 umgesetzt hat. ",Fashion Hero' ist
größer, glamouröser und weniger kompliziert als das, was wir zuletzt
in diesem Genre versucht haben", sagt Sabine Eckhardt, 41,
Geschäftsführerin der Kreativwerbeabteilung SevenOne Ad Factory und
Mitglied der Geschäftsführung des ProSiebenSat.1-Vermarkters SevenOne
Media, gegenüber dem Mediendienst kressreport (EVT: 4. Oktober).
Der Clou des Formats: Einen Tag nach der Sendung sind die in der
Show präsentierten Designer-Stücke tatsächlich im Handel zu kaufen -
vorausgesetzt, sie erhalten den Zuschlag eines der
Handelsunternehmen, die direkt in das Casting integriert sind. Als da
wären: das Modelabel s.Oliver, vertreten durch die frühere
"Cosmopolitan"-Chefredakteurin Petra Winter, die Kaufhauskette
Karstadt (André Maeder) und der britische Online-Modehändler Asos
(Anne Rech). "Die Verantwortlichen haben sehr schnell zugesagt, als
klar war, dass sie selbst Teil der Show sein würden. Es hat keine
große Überzeugungsarbeit gebraucht", sagt Eckhardt. Per Lizenzvertrag
verlängern die Partner die Placements in ihre Online-Shops und an den
Point of Sale.
Als moralische Stütze und fachliche Berater stellt ProSieben den
Nachwuchsdesignern eine Mentorengruppen um Supermodel Claudia
Schiffer zur Seite. Produziert wird "Fashion Hero" von Tresor TV.
Was sich ProSiebenSat.1 von dem Designer-Casting verspricht und
warum die Sendergruppe nach Flops wie "Die Model-WG" oder "Fashion &
Fame" erneut auf ein Mode-Format setzt, lesen Abonnenten des
kressreport in der aktuellen Ausgabe, die am 4. Oktober erscheint und
in der auch Petra Winter, Einkäuferin von s.Oliver, über ihren Anteil
an der Show spricht.
Peer Schader
Pressekontakt:
Birte Bühnen
Mitglied der Chefredaktion
Haymarket Media GmbH / kressreport
Weidestraße 122a
22083 Hamburg
Deutschland
Tel: +49 (0)40 69206-204
Fax: +49 (0)40 69206-333
E-Mail: birte.buehnen@kress.de
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Datum: 04.10.2013 - 15:21 Uhr
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