HR-PR umsatzrelevant - Klare Strategien für Personalarbeit und PR erforderlich

Nur wenige Unternehmen in Deutschland positionieren sich bislang mit einer klaren PR-Strategie als verantwortungsvolle Arbeitgeber.

(firmenpresse) - Dem Zusammenspiel von Unternehmenskommunikation und Personalarbeit wird noch viel Beachtung zu schenken sein. Das ist die Überzeugung von Thomas Mavridis, dem Inhaber der PR-KANZLEI. Er findet es sinnvoll, dass ein neuer Begriff Einzug in die Bereiche Personalarbeit und Public Relations hält: HR-PR (Human Resources-Public Relations).

"HR-PR wird als Bestandteil von Employer Branding sowie eines integrierten Image-Managements verstanden", so Mavridis. "Wie wichtig HR-PR ist, macht schon der Sachverhalt deutlich, dass die Personalarbeit meist erst dann im Fokus der Berichterstattung steht, wenn es um Schließung, Restrukturierung oder Personalabbau geht." So war "Henker statt Lenker" vor einigen Jahren die Headline eines Interviews in der Süddeutschen Zeitung, in dem es um die Rolle von Personalchefs ging. "Auch in der Debatte über den Arbeitnehmerdatenschutz stehen leider immer noch die bespitzelnden Unternehmen statt die verantwortungsvollen Firmen im medialen Mittelpunkt", gibt der Kommunikationsexperte zu bedenken.

Zu den HR-PR-Aktivitäten gehören in erster Linie Medienarbeit, aber auch die Mitwirkung in Verbänden und anderen unternehmensübergreifenden Initiativen und Organisationen sowie Vorträge und weitere Publikationen außerhalb der klassischen Personalwerbung. "Nicht vergessen werden darf das Ambassador-Konzept, das die nicht zu unterschätzende Rolle von Mitarbeitern als Botschafter für die Reputation von Unternehmen unterstreicht", betont Mavridis, der Unternehmen in HR-PR berät. Web 2.0-Plattformen seien ebenfalls bei den HR-PR-Maßnahmen zu berücksichtigen.

Unterstrichen wird die Bedeutung von HR-PR durch eine Studie des Marktforschungsunternehmens GfK mit Teilnehmern aus 40.000 deutschen Haushalten. Sie ergab, dass drei Viertel der Befragten eher Produkte von Unternehmen kaufen, die ein faires Arbeitgeberverhalten an den Tag legen und dies auch zeigen.



Foto/Bildunterschrift: Thomas Mavridis, Inhaber der PR-KANZLEI: "Ein passives Anfragemanagement im Hinblick auf Personalthemen sollte der Vergangenheit angehören."

Literatur:
HR-PR. Personalarbeit und Public Relations: Erfolgreiche Strategien und Praxisbeispiele
http://tinyurl.com/personalarbeit-pr

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Datum: 15.06.2009 - 13:25 Uhr
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Uhldingen-Mühlhofen

Telefon: 07556/966380

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Finanzwesen

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