getperformance launcht eigenes TV-Reporting

(firmenpresse) - München – Die medienunabhängige Direktmarketing-Agentur getperformance (http://www.getperformance.de), eine Beteiligung der Ecommerce Alliance AG, hat sich bereits vor Jahren auf die beiden Erfolgskanäle TV und Online spezialisiert und legt den Schwerpunkt auf die medienübergreifende Betreuung Ihrer E-Commerce-Kunden.
Die meisten etablierten E-Commerce-Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihrer Marke einen höheren Bekanntheitsgrad zu verschaffen. Prominente Beispiele zeigen, dass der Weg ins Werbemedium TV für viele Unternehmen ein logischer Schritt sein kann. Jedoch möchten E-Commerce-Kunden auch bei dem Medium TV nicht auf die detaillierten Reports verzichten, die sie aus der Online-Welt kennen. Die Messung der Online-Response, die durch die TV-Kampagne ausgelöst wird, stellt dabei jedoch eine große Herausforderung dar. Neben einem professionellen Web-Tracking werden zusätzlich sowohl die Echtzeitdaten der ausgestrahlten Spots als auch eine schlüssige Auswertungslogik für die Messung und Optimierung benötigt. Daten, die E-Commerce-Unternehmen in der Regel selbst nicht zur Verfügung stehen oder deren Zugang vergleichsweise teuer ist.
getperformance bietet mit dem eigens entwickelten TV-Reporting die Lösung für ihre Kunden und macht die über TV-Spots generierte Response auf ihrer Website messbar. Der Medienbruch zwischen TV und Online wird mit dem DRTO-Ansatz („Direct Response To Online“) nahezu eliminiert. Die Datenbasis zur Messung der Web-Response wird durch die Verwendung des DRTO-Trackings auf Kundenseite sowie der Echtzeitdaten der Spot-Ausstrahlung sichergestellt, bei der getperformance die exklusiven Bezugsrechte auf die Echtzeitdaten der Pay-TV-Kanäle hält. Die Aggregation der Daten erfolgt basierend auf einem ausgefeilten Algorithmus, der mit Hilfe statistischer Verfahren und der jahrelangen Erfahrung im E-Commerce-Umfeld entwickelt wurde.
„Es war die größte Herausforderung, die relevanten Daten von der aus Online-Sicht hinterher hinkenden TV-Landschaft zu erheben und herauszufinden, wann der einzelne Spot tatsächlich ausgestrahlt wurde. Denn nur mit diesen exakten Daten greift der entwickelte Algorithmus und liefert als Ergebnis die detaillierten Reports, mit dessen Hilfe wir die TV-Kampagnen unserer Kunden schnell und exakt auswerten und optimieren können“, erläutert Uli Zimmermann, als Mitglied der Geschäftsleitung für den Bereich Entwicklung bei der getperformance GmbH verantwortlich.


Die Darstellung der Reports erfolgt über eine webbasierte Oberfläche, die gemeinsam mit der incuda GmbH aus München realisiert wurde. So geben die Reports beispielsweise exakte Auskunft darüber, welcher Spot welche Performance liefert und ermöglichen die unmittelbare Kontrolle, Evaluierung und Optimierung der TV-Kampagnen.Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

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Datum: 02.12.2013 - 09:55 Uhr
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