Das perfekte Briefing - Anleitung zur Bestleistung

Jede Werbung ist (nur) so gut wie das Briefing, das die kreative Richtung vorgibt.

(firmenpresse) - Früher passte ein Werbeauftrag vielleicht auf einen Bierdeckel und es reichte, die Aufgabe kurz über den Flur zu rufen. Heute ist Werbung eine sehr viel komplexere Angelegenheit. Wer mehr Zeit in das Briefing investiert, hilft nicht nur den Kreativen, schneller den richtigen Weg zu finden, sondern tut sich selbst einen großen Gefallen. Schwammige Briefings führen in der Regel zu schlechteren Ergebnissen - das "Try and Error-Prinzip" treibt ferner die Kosten in die Höhe und die Nerven aller Beteiligten in den Abgrund. Ein gutes Briefing gibt Orientierung, ohne den kreativen Ideenfindungsprozess zu behindern. Diese Gradwanderung ist eine echte Herausforderung für jeden Marketingmanager. Wer gute Ergebnisse will, muss seine Ziele klar definieren - und die "Botschaft" unmissverständlich formulieren. Ein geeignetes Briefingformular kann hierbei helfen (Tipp: Muster-Briefing zum kostenlosen Download unter www.adcoach.de). Die "Verpackung" der Botschaft ist dann die Aufgabe der Kreativen. Das Briefing hört aber an dieser Stelle nicht auf: Wenn die ersten Ergebnisse auf dem Tisch liegen, gilt es, die Güte der Entwürfe zu beurteilen, und zwar unabhängig vom eigenen Bauchgefühl. Wer sich an objektiven Maßstäben orientiert, dem fällt es leichter, Kritik konstruktiv anzubringen und notwendige Korrekturen überzeugend zu argumentieren. So werden zähe Korrekturschleifen vermieden.

Muster "Briefing-Formular" (zum kostenlosen Download)
Ein Briefingformular, das für die meisten Werbeprojekte geeignet ist (und das mit möglichst wenig "Informationsballast" auskommt) finden Marketing- und Werbefachleute zum kostenlosen Download unter www.adcoach.de (Rubrik: Publikationen)

Briefing-Seminar für Marketingmanager
Für alle, die sich intensiver mit dem Thema Werbebriefing, Agenturbriefing, Kreativbriefing beschäftigen möchten, veranstaltet die AdCoach Academy am 21. Januar 2010 in Düsseldorf ein Kompaktseminar mit dem Titel "Agentur Briefing & Creative Check". Das Briefing-Seminar versetzt die Teilnehmer/innen in die Lage, sich für die richtige Briefingform zu entscheiden und dabei auf die wirklich erfolgsrelevanten Punkte abzustellen. Es hilft ferner, zeit- und kostenintensive Korrekturstufen im Kreativprozess zu verringern. Der "AdCoach Creative Check" schärft den Blick für die objektive Qualität von Werbeideen, Werbekonzepten, Layouts und Texten. Die Teilnehmer/innen erhalten ausführliche Unterlagen, verschiedene Vorlagen, Tipps und Impulse für die tägliche Arbeit mit Kreativen sowie für die Auswahl von bzw. die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen. Detaillierte Informationen unter: http://www.adcoach.de/Academy/Seminar_Briefing.html



Kontakt: AdCoach Academy, Telefon: 0 22 34 - 69 55 72, E-Mail: info.academy@adcoach.de, Internet: http://www.adcoach.deWeitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Leseranfragen:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: Monzel
Datum: 24.11.2009 - 12:28 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 139017
Anzahl Zeichen: 0

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Dipl.-Kff. Monika Monzel
Stadt:

Köln

Telefon: 02234-695572

Kategorie:

Marketing & Werbung

Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 24.11.2009

Diese Pressemitteilung wurde bisher 2923 mal aufgerufen.

Terminankündigung: Neue Briefingmethoden – Briefing-Seminar am 25.03.2020, Düsseldorf ...
Das Marketing wandelt sich immer mehr zu einer Wissenschaft, die sich aus verschiedenen Spezialdisziplinen speist. Neue Trends, Kanäle und Technologien, wie Marketing Automation, Influencer Marketing, Inbound Marketing oder Data Driven Marketing, machen es dem einzelnen Marketingverantwortliche

Marketingtrends 2019 – Neue Kreativkonzepte lösen den Technik-Hype ab ...
Im Marketing jagt ein Trend den nächsten. Doch alle wichtigen Marketingtrends, über die in den letzten Monaten diskutiert wurde, bezogen sich auf neue Technologien – Digitalisierung und Automatisierung im Marketing waren die dominierenden Themen. Die Fortsetzung dieser Trends ist auch die Pr

Expertentipp: 5 Erfolgsrezepte für Marketing-Projektmanager ...
Die Projektarbeit im Marketing erfordert nicht nur organisatorische Fähigkeiten, sondern auch viel Fingerspitzengefühl. Unklare Projektanfragen, Streiten um Geschmacksfragen, viele Korrekturschleifen, Zusammenarbeit mit externen Agenturen und Kreativen, knappe Timings etc. gehören zum Alltag je

Weitere Mitteilungen von AdCoach Academy

AUSTRIANWEB optimiert jetzt auch das Angebot an perfekten Werbegeschenken ...
Die Vielfalt an Werbegeschenken aber auch Anbietern ist dabei fast unüberschaubar. Das passende Werbepräsent oder den richtigen Lieferanten zu finden wird demnächst um einiges leichter werden – durch AUSTRIANWEB WEBDESIGN. Das österreichische Unternehmen AUSTRIANWEB WEBDESIGN ist am besten We

ARD Fernsehlotterie "Ein Platz an der Sonne" tauft Flugzeug ...
Hamburg/Hannover, 23. November 2009. Mit etwas Glück beginnt für die Fluggäste einer ganz speziellen Boeing 737 der nächste Urlaubsflug an einen echten "Platz an der Sonne." Denn ab sofort trägt eine moderne Boeing 737-800 der TUIfly Ferienflieger eine auffällige blau-gelbe Sonderlac

„Extrawurst“ für Abonnenten: Radeberger Fleischereikette profitiert von regionalem AboCard-System ...
Herr Korch, zum Start der SZ-Card im September 2005 waren Sie einer der ersten Partner. Welches waren die ausschlaggebenden Gründe für Ihre Teilnahme? Michael Korch: Da wir schon seit vielen Jahren – lange vor Einführung der SZ-Card – in Sachen Marketing eng mit der Sächsischen Zeitung

KEYLENS: "Social Media ist Stress-Test für die Markenführung" ...
Eine starke Markenkommunikation ist im Zeitalter des Web 2.0 wichtiger denn je. Das ist die Quintessenz einer Studie über die Web 2.0 Aktivitäten von B2B- und B2C-Unternehmen, die die Strategieberatung KEYLENS auf dem diesjährigen CMO Circle in Düsseldorf vorgestellt hat. Für den Erfolg im Web