BURGER KING Deutschland startet erste Kampagne speziell für Frauen
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WHOPPER JR.® Probierwochen die erste Kampagne in seiner Geschichte,
die sich explizit an Frauen richtet. Der TV-Spot, der über die
nächsten Wochen in einem reichweitenstarken, frauenaffinen Umfeld zu
sehen sein wird, ist das Herzstück der Kampagne, die auch über die
BURGER KING® Homepage, die Facebook-Fanpage sowie Instore beworben
wird. Die attraktive Zielgruppe der Frauen ist BURGER KING®
Deutschland dabei ein Werbespending im mittleren einstelligen
Millionenbereich wert. Mit dem WHOPPER JR.® wird für die "Trial
Weeks"-Kampagne ein Produkt in den Fokus gestellt, das mit seinen
frischen Zutaten, seiner frischen Zubereitung und dem gegrillten
Rindfleisch-Patty ohne jegliche Zusatzstoffe besonders den Trend nach
frischen und kleineren Produkten widerspiegelt. Mit der Kampagne
fällt der Startschuss für neue Kommunikationsmaßnahmen, die speziell
auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind.
BURGER KING® DEUTSCHLAND MEINT ES ERNST MIT DER ZIELGRUPPE DER
FRAUEN
"Derzeit liegt der Anteil der weiblichen BURGER KING® Gäste bei
unter 50 Prozent - da ist noch viel Luft nach oben! Unsere
Marktforschungsdaten zeigen immer wieder, dass viele Frauen sehr
gerne Burger essen und den Geschmack von gegrilltem Fleisch mögen -
da war es nur eine logische Konsequenz, den WHOPPER JR.® im Rahmen
dieser Kampagne in den kommunikativen Fokus zu stellen und
aufmerksamkeitsstark zu bewerben", so Axel Schwan, Marketing Director
BURGER KING® Deutschland, Österreich, Schweiz.
Der WHOPPER JR.® ist für 1,99 Euro (unverbindliche
Preisempfehlung) in allen teilnehmenden BURGER KING® Restaurants in
Deutschland erhältlich. Der TV-Spot zu den "Trial Weeks", der neben
dem WHOPPER JR.® die Frauen in den Mittelpunkt stellt, ist ab dem 24.
April in einem frauenaffinen Werbeumfeld wie zum Beispiel
"Deutschland sucht den Superstar" zu sehen. Darüber hinaus wird die
Kampagne auch auf der unternehmenseigenen Website www.burgerking.de
sowie auf der Facebook-Fanpage beworben.
Bei der Konzeption der aktuellen Kampagne wurde das Team rund um
BURGER KING® Marketing Director Axel Schwan durch aktuelle
Marktforschungsdaten bestärkt: So werden 80 Prozent der
Kaufentscheidungen laut einer GfK-Studie von Frauen getroffen bzw.
beeinflusst und 75 Prozent aller Besuche in Quick-Service-Restaurants
sind Gruppenbesuche. Der besondere Zusammenhang hierbei ist, dass der
Frauenanteil innerhalb der Gruppen bei 74 Prozent liegt, was die
Bedeutung der Zielgruppe der Frauen noch einmal unterstreicht. Somit
war die Entscheidung für die aktuelle Deutschlandkampagne schnell
gefällt.
BURGER KING® DEUTSCHLAND NIMMT DIE WÜNSCHE SEINER GÄSTE ERNST
"Die Ergebnisse unserer 6-monatigen und umfassenden Marktstudie
haben uns gezeigt, dass viele Gäste unser breites Produktangebot gar
nicht kennen. Und diese Wissenslücke wollen wir schließen. Die
Kampagne rund um den WHOPPER JR.® ist hierfür der ideale Kick Off!"
ergänzt Axel Schwan.
Mit den WHOPPER JR.® Trial Weeks wird Aufmerksamkeit für ein
Produkt geschaffen, das ein Paradebeispiel für die Frische der BURGER
KING® Produkte darstellt. Denn auch der kleine Bruder des WHOPPER®
wird wie einige andere Produkte für jede Bestellung frisch
zubereitet, das Rindfleisch-Patty ohne jegliche Zusatzstoffe auf
offener Flamme gegrillt und die Tomaten und Zwiebeln werden mehrmals
täglich frisch im Restaurant geschnitten.
Frische und kleinere Produkte werden bekanntlich verstärkt im
Frühling nachgefragt. Neben dem WHOPPER JR.® bietet BURGER KING®
Deutschland weitere geschmackvolle Angebote für den kleinen Hunger:
Von der Grilled Chicken Range, die mit einem Burger, Salat und Wrap
eine breite Produktpalette mit unter 5 % Fett anbietet, über den
Delight Salad bis hin zum Produktangebot der BURGER KING® Cafés, in
denen neben Kaffee aus 100% UTZ-zertifizierten Arabica Bohnen der
Marke Piazza d'Oro auch süße Spezialitäten angeboten werden.
Pressekontakt:
PRESSEBÃœRO BURGER KING
@Emanate: Julia Kößler, Gina Elsholz
TELEFON: +49(0)89/124450
MAIL: burgerking@emanatepr.com
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 25.04.2012 - 08:32 Uhr
Sprache: Deutsch
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Kontakt-Informationen:
Stadt:
München
Kategorie:
Nahrung- und Genussmittel
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