Informieren statt werben: White Paper als Marketing-Werkzeug
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Informieren statt werben: White Paper als Marketing-Werkzeug
Ursprünglich die Bezeichnung für ein politisches Positionspapier, übernahm die Computerbranche in den 70er Jahren den Begriff 'White Paper' für Dokumente, die technische Innovationen erklären. Heute steht White Paper für ein Dokument mit soliden, verlässlichen Informationen mit konkretem Nutzwert für seine Adressaten. Es liefert (technische) Detailinformationen, dient als Problemlöser oder als Ratgeber und Entscheidungshilfe auf Basis sachlicher Informationen.
Und gerade weil White Paper bewusst auf Werbung verzichten sind sie ein enorm effektives Marketing-Instrument. Denn wo Werbung heute weitgehend ausgeblendet wird, werden White Papers mit Ihren verlässlichen Informationen gesucht - und werben durch Sachkompetenz um so wirkungsvoller für das veröffentlichende Unternehmen.
Was White Papers sind, wie sie wirken und welche Kriterien ein erfolgreiches White Paper erfüllen muss erklärt Sibylle Mühlke in Ihrem Artikel 'Informieren statt werben: White Paper als Marketing-Werkzeug' http://www.akademie.de/direkt?pid=55310 bei akademie.de.
Ãœber die Autorin
Sibylle Mühlke ist Expertin für Text und Wissensvermittlung. Immer nach dem Motto 'Klare Texte zu komplexen Fragen' konzipiert und schreibt sie Fachbücher, journalistische (Fach-)artikel, E-Learning-Content und Texte für die technische Kommunikation. Zum Thema 'White Paper schreiben' bietet sie bei akademie.de auch einen gecoachten Online-Workshop an: http://www.akademie.de/direkt?pid=55140
Ãœber akademie.de
akademie.de vermittelt Know-how im Internet: immer praxisbezogen und in über 350 Infopaketen Ratgebern, mehr als 40 gecoachten Online-Workshops, tausenden Tipps, Video-Anleitungen, Newslettern ... Die Themen reichen von der professionellen Nutzung des Internet über Existenzgründung bis zu SoftSkills.
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Sylke Sedelies
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Erkelenzdamm 59 -61
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Email: sedelies@akademie.de
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Datum: 10.06.2009 - 13:02 Uhr
Sprache: Deutsch
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