Grundlagen der Online-PR

Zu den Maßnahmen der Online-PR zählen Einträge in Suchmaschinen genauso, wie Presse-Veröffentlichungen auf Portalen, in Newslettern oder Online-Publikationen. Aber auch neuere Web 2.0 Strategien wie bloggen oder podcasten können zu wichtigen PR-Instrumenten ausgestaltet werden. Obwohl sich die grundsätzlichen Maßnahmen der Online-PR weitgehend mit denen der klassischen PR decken, erfordert die Umsetzungjedoch andere Wege und Methoden. Insbesondere neue Kommunikationswege wie Newsgroups, Weblogs, Wikis oder Podcasts stellen andere Anforderungen an die Inhalte und die Gestaltung von Veröffentlichungen. Einen besonders großen Einfluss haben vor allem die Suchmaschinen. Die Verwendung von suchmaschinenrelevanten Schlüsselbegriffen findet in der Online-PR bislang noch wenig Anwendung. Das White Paper der ADENION GmbH erläutert, welchen Einfluss Pressetexte auf die Suchmaschinen haben und wie man die Veröffentlichung und Reichweite mit Hilfe von Online-Medien selbst beeinflussen und erweitern kann.

Eine Präsenz in den richtigen Medien ist für Unternehmen ein wichtiges Mittel zum Erfolg. Medienpräsenz erzielt man über Werbung und über Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, kurz PR (abgleitet von engl. Public Relations). In der klassischen Pressearbeit werden Pressemitteilungen über eigene Presseverteiler und bestimmte Nachrichtendienste verschickt. Eine Veröffentlichung ist damit jedoch nicht garantiert.
Über geschickte Strategien der Online-PR lassen sich Reichweite und Aufmerksamkeit für Pressemitteilungen erheblich steigern und eine Veröffentlichung direkt und unmittelbar beeinflussen. Insbesondere für Unternehmen, die im Internet operieren, ist Online-PR unerlässlich, um die Zielgruppen direkt über die entsprechenden Online-Medien anzusprechen.

Mit Online-PR bezeichnet man sämtliche Maßnahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die im oder über das Internet unternommen werden, um Zielgruppen zu erreichen z.B. Einträge in Suchmaschinen und Web-Verzeichnisse, Presse-Veröffentlichungen auf Portalen oder in Newslettern und Online-Publikationen oder auch neuere Web 2.0 Strategien wie bloggen oder podcasten.

Während die grundsätzlichen Instrumente der Online-PR sich weitgehend mit denen der klassischen PR decken (wie z.B. Themenauswahl, Recherche, Produktion von Inhalten, Redigieren), erfordert die Umsetzung jedoch doch andere Wege und Methoden. Insbesondere neue Kommunikationswege und Medien, wie Newsgroups, Weblogs, Wikis oder Podcasts stellen andere Anforderungen an die Gestaltung und die Inhalte von Veröffentlichungen.

Das kostenlose White Paper zu den „Grundlagen der Online-PR“ beschäftigt sich mit den neuen Wegen und Möglichkeiten, um mit einfachen PR-Maßnahmen im Internet erfolgreich zu sein. In einer Übersicht werden die wichtigsten Medien und Darstellungsformen der Online-PR erklärt. Hilfreiche Tipps und Hinweise verraten, wie man Pressetexte für die Suchmaschinen optimiert und damit mehr Reichweite für seine Veröffentlichungen erzielt.

Das White Paper richtet sich an PR-Agenturen und PR-Verantwortliche in Unternehmen.

Aus dem Inhaltsverzeichnis:
· Medien und Darstellungsformen in der Online-PR
· Suchmaschinen-PR — Königsweg in der Online-PR
· Die Link-Strategie
· Die Content-Strategie
· Presseportale im Internet

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Datum: 05.02.2009 - 17:55 Uhr
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Freigabedatum: 04.02.2009
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