Düstere Prognosen für Printwerbung

Der gesamte nationale und internationale Bildermarkt ist hochgradig abhänging von der
Umsätzen der Werbeindustrie. Der Artikel beleuchtet die Zusammenhänge.

(firmenpresse) - Der gesamte nationale und internationale Bildermarkt ist hochgradig abhänging von der
Umsätzen der Werbeindustrie. Da sich im Editorial-Sektor (Magazine und Zeitschriften) in
den letzten Jahren kein Geld mehr verdienen lässt, tragen Werbeumsätze zum Überleben
vieler Bildagenturen bei. Jeder wirtschaftliche Einbruch schlägt sich mit kurzer Verzögerung
in den Umsätzen der Bildindustrie nieder. Nicht minder betroffen sind die Fotografen, die
für Werbeagenturen und Industrie produzieren. Dieser Kuchen wird seit Jahren immer
kleiner und nach den jüngsten Analysen von Steve Ballmer (Microsoft CEO) in näherer
Zukunft zu Gunsten der digitalen Online Werbung ganz vom Markt verschwinden.

Steve Ballmer äusserte sich auf dem Werbefestival in Cannes 2009 entsprechend
(sinngemäß übersetzt)
‘… in Zukunft wird jeder konsumierbare Content digital sein. Wir können nur noch darüber
diskutieren ob in einem Jahr, in zwei, in fünf oder in 10 Jahren. Aber es wird alles online
sein!’

Wenn Ballmer mit dieser pessimistischen Marktbetrachtung Recht hat, dann hat dies
enorme Auswirkungen auf das weltweite Geschäft der Bildagenturen und Fotografen.
Wähnen sich Bildproduzenten bereits jetzt umsatztechnisch betrachtet im Tal der Tränen
ist die momentante Situation eigentlich nur der Anfang einer Reise in die Abgründe des
Hades (griechische Unterwelt).

Bezogen auf die neuen Instrumente der digitalen Werbung, ändern sich auch die
Anforderungen an Bildproduzenten und Bildagenturen. Es werden sowohl neue
Bildinhalte, wie auch neue Produkte für diesen Markt entwickelt werden müssen.
Orientieren kann man sich hier an den Web 2.0 Lifestyle- und Communityportalen, wie
flickr, iStockphoto, youtube und vielen anderen Ansätzen. Nicht zu vergessen die
zunehmende Mobilisierung des Contents innerhalb des digitalen Lifestyle (Netbook, PDA,


Smartphone) hier öffnen sich neue Distributionsmöglichkeiten auch für Bildproduzenten.
Einen ausführlichen Text finden Sie auf http://www.picturetom.com/2009/07/15/duestere-
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Datum: 15.07.2009 - 18:59 Uhr
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