SKOPOS Studie: Ökomode hat ein Imageproblem

Bio, Öko, LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) und Nachhaltigkeit - Schlagworte, die im Trend liegen und für einen Wandel des Konsum- und Kaufverhaltens stehen. Auch in der Bekleidungs- und Textilbranche stellt nachhaltig produzierte Mode einen Markt dar, in dem immer mehr Bekleidungshändler und Hersteller von Textilien (wie z.B. C&A, H&M oder American Apparel) aktiv sind. Trendforscher prognostizieren diesem Marktsegment auch in Zeiten der Wirtschaftskrise Wachstumspotential - aber nach aktuellen Studienergebnissen sind viele Konsumenten noch skeptisch.

(firmenpresse) - In einer repräsentativen Onlinestudie mit 1002 Befragten, die zusammen mit dem Online-Panel Opinion-People der ODC Services GmbH durchgeführt wurde, stellte das Markt- und Kommunikationsforschungsinstitut SKOPOS fest, dass Ökomode durchaus immer noch ein Imageproblem besitzt.

Hoher Bedarf an Kommunikation und Information

Mehr als 40 Prozent der Befragten können auf die Frage nach Assoziationen, Wissen und Einstellung zu nachhaltig produzierter Mode schlicht keine Angaben machen. Ist es den Befragten möglich Angaben zu machen, so begrüßen diese überwiegend sozialverträglich und ökologisch hergestellte Mode. Doch welche Assoziationen verbinden die Konsumenten letztendlich mit der sogenannten Ökomode? Welche Vor- und Nachteile sieht der Kunde? Besonders positiv wurde die Möglichkeit hervorgehoben, Arbeits- und Produktionsbedingungen durch nachhaltige Produktion zu verbessern und den Schutz der Umwelt zu gewährleisten. Auch die bessere Verträglichkeit der Materialien (z.B. für Allergiker) und der Verzicht auf gesundheitsschädigende Materialien sind aus Sicht der Befragten weitere Vorteile von Ökomode. Dennoch besteht bei einem Drittel Skepsis. Zum einen wird die Glaubwürdigkeit und Kontrollierbarkeit von Begriffen wie Fair-Trade, Bio und Öko in Frage gestellt. Zum anderen bestehen Zweifel, ob man sich die Produkte aufgrund eines vermuteten erhöhten Preisniveaus überhaupt leisten kann. Außerdem wird „Öko-Mode“ vereinzelt immer noch als unmodisch und langweilig angesehen oder mit schlechtem Tragekomfort verbunden.

Nachhaltige Produktion spielt untergeordnete Rolle beim Kauf von Kleidung

Vorrangig bestimmt bei den Befragten die Passgenauigkeit und das Aussehen die Kleiderwahl. Der Preis rangiert an dritter Stelle. Es folgen Attribute wie die Qualität der Kleidung, die verwendeten Materialien sowie die leichte Pflege und Reinigung. Die ökologische und sozialverträgliche Herstellung ist nur von nachrangiger Bedeutung.


Die geringe Wichtigkeit schlägt sich auch in der Wahrnehmung der Befragten nieder: Lediglich 15% der Befragten haben in der Vergangenheit überhaupt schon einmal Hinweise auf ökologisch oder sozialverträglich hergestellte Kleidung wahrgenommen. Am bekanntesten sind hier Siegel wie Textiles Vertrauen / Ökotex sowie die Öko-Kollektion We C&Are von C&A.

Nicht jeder ist bereit mehr für Ökomode zu zahlen

Etwa ein Drittel der Befragten ist prinzipiell nicht bereit, einen höheren Preis für nachhaltig produzierte Produkte zu zahlen. Andererseits nimmt etwa jeder zweite einen Preisaufschlag von über 10% für solche Produkte in Kauf.



Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Leseranfragen:
Bereitgestellt von Benutzer: Skopos
Datum: 16.07.2009 - 14:43 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 103702
Anzahl Zeichen: 0

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Anna-Carina Vollmer
Stadt:

Hürth

Telefon: 02233 518293

Kategorie:

Mode & Lifestyle

Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 16.07.2009

Diese Pressemitteilung wurde bisher 767 mal aufgerufen.

SKOPOS Studie: Bekanntheit von Fitness-Studios variiert stark ...
Fitnessstudios liegen im Trend. 60% aller Befragten konnten durchschnittlich ein bis zwei Betreiber von Fitnessstudios namentlich nennen. Hinsichtlich der allgemeinen Bekanntheit rangiert McFit weit vorne. Knapp 49% der Befragten kennen diesen Anbieter. Die Fitness Company (hier noch unter altem

Weitere Mitteilungen von SKOPOS Institut für Markt- und Kommunikationsforschung

Immer wieder neue Genuss-Ideen! ...
Dortmund, 15. Juli 2009: Immer wieder neue Produkte aus dem Genussreich von Essen und Trinken findet man im inhabergeführten Geschäft "Zapfhahn" von Simone Voigt auf dem Ostenhellweg 61, in der Dortmunder Innenstadt. Daher kommen auch viele Stammkunden auf der Suche nach neuen Ideen fü

Vegane Schuhmode ...
Lylium ist ein neues Schuhlabel, das sich auf die Kreation und die Produktion veganer Damenschuhe spezialisiert hat. Die Schuhe werden exklusiv über den eigenen Webshop vertrieben. Hanna Kritikos, die 32-jährige Inhaberin des Unternehmens, ist überzeugte Tierfreundin und möchte für alle Gl

Nicht nur vom Digitalfoto - Leinwandbilder jetzt auch vom Dia, Negativ und APS-Film ...
Bilder auf Leinwand sehen nicht nur gut aus, sondern sind auch eine gelungene Möglichkeit, Schnappschüsse ins Wohnzimmer zu holen. Mit dem neuen Service www.wir-drucken-auf-leinwand.de bietet das Team von rot grün blau nicht nur Qualität, sondern auch ausführliche Beratungsleistung rund um

Umfrage ergibt: Frauen lieben erotische Fesselspiele viel mehr als Männer ...
Darmstadt, 15. Juli 2009. Eva Longoria hat im Cosmopolitan Magazine vor aller Welt bekannt und Bild.de hat es sofort aufgegriffen: Sie steht auf sanften Fesselsex mit Seidentüchern. Und damit ist sie längst nicht allein: 92 Prozent der Frauen, aber nur 54 Prozent der Männer träumen von spieleris