Verkaufsschlager in umsatzstarker Verpackung: VITA COLA Original gibt es nun auch wieder in der Dose
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Fans der Nummer 2 des ostdeutschen Colamarktes schätzen praktischen 0,33 l Klassiker für unterwegs – Handel profitiert von steigenden Umsätzen mit Dosen
„Damit kommen wir den Wünschen unserer jungen, aktiven Zielgruppe nach einer praktischen Größe und zeitgemäßen Verpackung für die Freizeit und für unterwegs entgegen“, begründet Nicole Dutta-Körner, Markenmanagerin von VITA COLA den Schritt. „Wir sehen in dieser sinnvollen Ergänzung unserer Angebotspalette attraktive zusätzliche Absatzpotentiale.“
Zum einen ist VITA COLA Original der souveräne Verkaufsschlager im Portfolio der Marke. Die Nummer 2 des ostdeutschen Colamarktes* und Nummer 1 in Thüringen** hatte 2013 insgesamt 75,7 Millionen Liter Getränke verkauft (+3,7 Prozent zum Vorjahr). Der Löwenanteil entfiel auf VITA COLA Original. Zum anderen steigt der Colaumsatz in Dosen, vornehmlich den 0,33 l Klassikern, sprunghaft an. Allein im ersten Halbjahr 2013 lag er um 18,5 Prozent höher als im Vorjahreszeitraum.***
Da Dosen im Regal weniger Platz benötigen, profitieren Händler zudem von einer höheren Volumeneffizienz. VITA COLA Original in der 0,33 l Dose steht im 24er Tray bzw. 162er Einzeldosendisplay zur Verfügung.
Die Markteinführung wird von April bis Dezember von einer verkaufsfördernden Glückscode-Aktion begleitet: Mit einem Code, befindlich unter der Dosenlasche, können Fans ein Spiel am einarmigen Banditen im virtuellen Casino unter www.vita-cola.de einlösen. Jeden Monat wird unter allen Teilnehmern ein i-Pad mini verlost. Darüber hinaus erhält jede Woche der Spieler mit dem höchsten Punktestand einen Tray Dosen.
* Quelle: ACNielsen, Ostdeutschland, Cola/Cola-Mix, 52. KW 2013
** Quelle: ACNielsen, Thüringen, Cola/Cola-Mix, 52. KW 2013
*** Quelle: ACNielsen, Cola/Cola-Mix, LEH + DM + GAM, 26. KW 2013
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe, die im Jahr 2014 ihr 150-jähriges Unternehmensjubiläum feiert. Zusätzlich füllen zwei Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke VITA COLA sind drei Colasorten, ein Cola-Orangen-Mix und vier Limonaden erhältlich.
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