"Multimedia, Mobile und Multichannel stimmig inszenieren" - Erfolgreiche Veranstaltungsreihe "Recherche 2014" geht zu Ende (FOTO)

(ots) -
Die erfolgreiche Veranstaltungsreihe "Recherche 2014" der
dpa-Tochter news aktuell ist heute in Berlin zu Ende gegangen. Fazit:
Nur wer die drei Bereiche Multimedia, Mobile und Multichannel stimmig
inszeniert, erreicht für seine Botschaften die optimale
Aufmerksamkeit und die richtigen Menschen. Referentin Sandra Liebich
war insgesamt in fünf deutschen Städten präsent und zeigte rund 500
Kommunikationsverantwortlichen aus Unternehmen und PR-Agenturen, wie
Journalisten heute recherchieren und wie man die eigene Pressearbeit
erfolgreicher macht.

"Die Arbeitsweise von Journalisten ist im Wandel. PR-Fachleute
müssen mehr denn je auf die angemessene Bereitstellung ihrer Inhalte
achten. Die parallele Inszenierung multimedial angereicherter
Informationen über unterschiedliche Kanäle steigert die Wirkung von
Botschaften enorm", sagt Sandra Liebich, die bei news aktuell für den
Verbreitungsdienst OTS verantwortlich ist. "Presseinformationen
müssen mobil lesbar sein und mit Bildern, Videos oder anderen
Formaten aufgewertet werden. Außerdem muss sich jeder PR-Profi die
Frage stellen, was für seine Unternehmensinformation der richtige
Kanal ist und welches Format dort am besten funktioniert", erläutert
Sandra Liebich weiter. Während der letzten Wochen war die
Produktmanagerin mit ihrem Vortrag in Düsseldorf, Frankfurt, München,
Hamburg und Berlin zu Gast.

Insgesamt verfolgten rund 500 Unternehmenssprecher und
PR-Fachleute die Vortragsreihe der dpa-Tochter, bei der die
Ergebnisse der Journalistenumfrage "Recherche 2014" präsentiert
wurden. Eines der wichtigsten Ergebnisse der Umfrage: 42 Prozent der
befragten Journalisten recherchieren jeden Tag auf ihrem Smartphone
oder Tablet nach Informationen. Weitere 16 Prozent tun dies immerhin
ein Mal pro Woche.

Weitere Erkenntnis aus der Umfrage "Recherche 2014", bei der rund


2.000 Journalisten teilnahmen: Visuelles Material ist in Redaktionen
gefragt wie nie. Vier von fünf Redakteuren (84 Prozent) halten es für
"wichtig" oder "sehr wichtig", dass Pressemeldungen neben einem Text
auch Bilder enthalten. Interessant dabei: Auch drei Viertel der
Videoredakteure (74 Prozent) und fast zwei Drittel der
Audioredakteure (59 Prozent) halten Bilder von Unternehmen und
Organisationen für eine "wichtige" oder "sehr wichtige"
Informationsquelle. Die Nutzungsrate von PR-Bildern in Redaktionen
ist hoch: Ein Drittel der befragten Redakteure verwendet die
Originalfotos von Unternehmen und Organisationen täglich (33
Prozent).

Die Initiatoren der Umfrage haben außerdem nach den bevorzugten
Recherchequellen gefragt. Ganz oben auf der Liste stehen
erwartungsgemäß die Suchmaschinen. 95 Prozent der Redakteure setzen
Google & Co für die Recherche ein. Auch die Websites von Unternehmen
sowie Presseportale nehmen bei der Onlinerecherche eine wichtige
Rolle ein. Meist genutztes Social Network für die Recherche ist
Facebook.

Storify zur Vortragsreihe:
www.storify.com/newsaktuell/veranstaltungsreihe-recherche-2014

Blogbeitrag zur Vortragsreihe:
http://ots.de/recherche2014_blog

Alle Ergebnisse der Umfrage "Recherche 2014" (PDF-Datei):
www.newsaktuell.de/pdf/recherche_2014_rohdaten.pdf

Vortragsfolien bei Slideshare:
www.slideshare.net/newsaktuell/recherche-2014-vortrag


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Datum: 08.04.2014 - 12:06 Uhr
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