Cross-Channel-Marketing im B2B wirksam umsetzen
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B2B-Marketer beschäftigt heute immer häufiger eine Frage: Wie lassen sich Kunden am jeweiligen Touchpoint mit der geeigneten Botschaft abholen und auf dem Weg zur Kaufentscheidung begleiten oder sogar lenken? Schließlich agieren B2B-Entscheider dank Internet und mobilen Endgeräten wie Smartphone und Co. weitestgehend autark bei der Informationsfindung. Zudem hinterlassen gängige Marketing-Maßnahmen wie personalisierte E-Mails kaum mehr bleibenden Eindruck.
Marketing-Experten sind sich inzwischen weitestgehend einig: Cross-Channel ist die richtige Strategie. Allerdings stoßen Marketer dabei auf das eine oder andere Hindernis. So haben sie beispielsweise oft mit unzulänglichen technischen Voraussetzungen zu kämpfen. Zudem mangelt es an passenden Strategien für die Organisation und Koordination von Cross-Channel-Maßnahmen.
Denn Cross-Channel-Marketing bedeutet nicht nur, alle genutzten Marketing-Kanäle miteinander zu verknüpfen, zu koordinieren und mit abgestimmten Inhalten zu bestücken. Es gilt zudem Massen an Kundendaten zu sammeln, zu analysieren und auszuwerten. Genaue Zielgruppenkenntnis ist die Basis für die erfolgreiche Umsetzung einer Cross-Channel-Strategie.
Lesen Sie mehr zu den Herausforderungen im Cross-Channel-Marketing und wie sich diese bewältigen lassen: www.content4b2b.de/cross-channel-strategie
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Corinna Schütten
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E-Mail: cschuetten@dieleute.de
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Über dieleutefürkommunikation
dieleutefürkommunikation sind die einzige Zielgruppenagentur Deutschlands. Seit 1995 ist die inhabergeführte Marketingagentur mit Sitz in Sindelfingen bei Stuttgart spezialisiert auf B2B-Kommunikation – von der Marktpositionierung bis zum Vertriebsmarketing. Sie betreut weltweit Global Player wie SAP, IBM, Audi oder VW sowie zahlreiche mittelständische Unternehmen im gesamten DACH-Raum.
Als B2B-Agentur mit redaktioneller Prägung richten dieleutefürkommunikation nicht nur Themen und Inhalte, sondern auch Kommunikationsmittel und Medien konsequent an der Zielgruppe aus. Der Vorteil für die Kunden: eine große inhaltliche Nähe ihrer Maßnahmen zur Zielgruppe und damit eine deutlich höhere Relevanz.
35 Mitarbeiter, verteilt auf die Fachbereiche Beratung/Konzeption, Text/Redaktion, Grafik-Design, Online/Programmierung, Projektmanagement und Office, bieten ein zeitgemäßes Lösungsangebot rund um B2B Online Marketing und B2B Lead Generierung.
Datum: 24.09.2014 - 13:11 Uhr
Sprache: Deutsch
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Freigabedatum: 24.09.2014
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