Neue Westfälische (Bielefeld): Kommentar: Bielefelder Unternehmen investiert groß in Profi-Radsport
Gutes Marketing
Torsten Ziegler

(ots) - Ein Bielefelder Unternehmen nimmt viel Geld in
die Hände und steckt es in den Profi-Radsport. Ist das verwerflich,
weil die Szene immer noch durchsetzt ist mit Ex-Dopingsündern? Ist es
mutig? Kann es dem Produkt schaden, das die Dr.-Wolff-Gruppe global
vertreiben will, sollte ausgerechnet einer aus ihrem Team der bislang
sauberen Sportler-Generation nicht besser sein als die alten
Betrüger? Nein, denn der Millionen-Deal funktioniert maßgeblich nach
geschäftlichem Kalkül. Er birgt kaum Risiken. Dem Absatz des
bewussten Shampoos war ja nicht einmal der einprägsam-selbstironische
Slogan "Doping für die Haare" abträglich. Sogar zu Zeiten, als der
Doping-Schock nach den Enthüllungen um den nationalen Helden Jan
Ullrich noch tief saß, erfüllte er seinen Zweck. Unter anderem diesem
Produkt verdankt die Firma Rekordumsätze. Der Gegenwert übertraf also
den finanziellen Aufwand. Gutes Marketing. Jetzt schon wieder. Der
Name des Produktes ist an dieser Stelle nur knapp zu vermeiden. Es
wird aber fortan milliardenfach genannt werden, weltweit im
Zusammenhang mit dem neuen Radsportteam. Vielleicht während der Tour
de France sogar in der ARD. Dafür wirkt die Investition von
geschätzten 12 bis 16 Millionen Euro überschaubar. Nebenbei bietet
sich zumindest die Chance, als Motor der Radsport-Reinigung
aufzufallen. Auch nicht schlecht.



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Datum: 24.09.2014 - 20:55 Uhr
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