JOM-Studie: Spielwarenbranche lässt Effizienzpotenzial von Online-Bewegtbild in der Kommunikation ungenutzt
ID: 1164741
der Spielwarenbranche im vergangenen Jahr wieder zweistellige
Umsatzzuwächse hingelegt. Mindestens jedes vierte Spielzeug wird
demzufolge im Internet über die verschiedenen Vertriebsplattformen
der Händler und Hersteller bestellt. Trotz der weiter zunehmenden
Bedeutung des Internets als Absatzkanal hat die Hamburger Agentur JOM
im Vorfeld der Spielwarenmesse in Nürnberg in einer Analyse erneut
festgestellt, dass Hersteller die Chancen und das Potenzial der
Online-Kommunikation unzureichend ausnutzen. Demnach versäumte auch
2014 wieder ein Großteil der Spielwarenhersteller, online mit
entsprechenden Werbemaßnahmen auf sich aufmerksam zu machen und
bleibt damit der branchenüblichen "klassischen"
Kommunikationsstrategie treu. Auch im vergangenen Jahr wurden erneut
92 Prozent der Mediabudgets in das lineare TV investiert, lediglich 2
Prozent in die entsprechenden Online-Kanäle. Bereits 2013 untersuchte
JOM die Online-Aktivitäten der Branche. Neben dem
Online-Suchinteresse der Google-Nutzer wurde die Nutzung von
Suchmaschinenmarketing, die Schaltung von Online-Bannern sowie die
Aktivitäten auf Facebook analysiert. Ergänzend wurden erstmals die
Bewegtbildmaßnahmen in den klassischen und digitalen Medien
ausgewertet. Untersuchungszeitraum waren die umsatzstarken Monate
Oktober bis Dezember 2014.
Die Hersteller von Spielwaren investierten fast 100 Prozent ihrer
TV-Budgets in die Sender Super RTL, NICKELODEON und Disney Channel.
Aufgrund des uniformen Einsatzes ist es schwierig, über das Medium TV
ein Alleinstellungsmerkmal zu erreichen und die Sichtbarkeit
gegenüber den Wettbewerbern zu erhöhen. Jedoch schauen Kinder
zunehmend selektiv im Internet ihre Lieblingsserien, weshalb sich
neue Potenziale über non-lineare Online-Bewegtbildumfelder ergeben.
Die Kombination aus klassischem und Online-Bewegtbild könnte nach
Berechnungen von JOM ein deutlicher Effizienzhebel mit einer
Steigerung der Käuferreichweite von bis zu 13 Prozent sein. Eine
Stichprobenanalyse in den passenden YouTube-Umfeldern mit
"Kinder-Content" ergab jedoch, dass keiner der Spielwarenhersteller
dieses Potenzial nutzt und mit entsprechenden Maßnahmen die
Aufmerksamkeit des Kindes oder der Eltern auf sich lenkt. Bei der
Betrachtung der bezahlten Suchanzeigen über Google sind zwar im
Vergleich zum Vorjahr einige neue Spielwarenhersteller aktiv, ein
großer Teil ist jedoch bei relevanten Suchanfragen nicht präsent.
Lediglich 12 der 52 betrachteten Spielwarenhersteller nutzen die
Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings (SEM). Bei den
Spielwarenhändlern setzt hingegen der größere Teil auf SEM als
Performance-Kanal - 10 von 15 betrachteten Unternehmen nutzen dieses
Werbemedium.
Neben dem zurückhaltenden Einsatz von SEM-Werbemaßnahmen nutzen
ebenfalls nur wenige Spielwarenunternehmen Online-Banner als
Werbemöglichkeit. Mit Ausnahme von LEGO und Schmidt Spiele wurden
auch 2014 die Möglichkeiten der Bannerwerbung nur sehr eingeschränkt
genutzt. War Ravensburger 2013 neben LEGO noch einer der
Werbetreibenden mit der höchsten Präsenz, verzichtet das Unternehmen
im Weihnachtsgeschäft 2014 nahezu vollständig auf Display Ads. Auch
auf Fachhandelsebene ist weiterhin kein spürbarer Einsatz von
Online-Display-Maßnahmen zu erkennen. Lediglich JAKO-O konnte eine
hohe Präsenz mit mehr als 100 Mio. AdImpressions erzielen. Im Social
Media-Kanal Facebook gelang es den meisten Spielwarenherstellern, das
Fanwachstum im Untersuchungszeitraum zu erhöhen und mit besonderen
Weihnachtsaktionen und Gewinnspielen Fans für sich zu gewinnen.
"Bis auf wenige Ausnahmen sieht der Kommunikationsmix bei den
meisten Herstellern sehr ähnlich aus und stößt an seine Grenzen.
Gerade im linearen TV sind zusätzliche Investitionen meistens
"unwirtschaftlich" - mittlerweile schaut jedes zweite Kind ab 6
Jahren im Internet selektiv Filme, Videos oder Serien. Von daher
ermöglicht das Internet den Spielwarenherstellern eine
Differenzierung durch die Nutzung von gezielten
Online-Werbemaßnahmen. Der zusätzliche Einsatz von Online-Bewegtbild
bietet die Chance, die Käuferreichweite signifikant zu erhöhen und
greift gleichzeitig die Emotionalität von Spielwaren auf. Mit der
Belegung von Werbeanzeigen im Suchmaschinenmarketing könnte zudem das
vorhandene Sales-Potenzial ausgenutzt bzw. kapitalisiert werden", so
JOM-Geschäftsführer Henning Ehlert. Weiterhin ergänzt er: "Und wer
immer noch nicht an das Potenzial glaubt, sollte bei YouTube mal nach
"EvanTubeHD" suchen. Dieser achtjährige Junge verdient mittlerweile
über die Videoplattform Millionen mit Spielzeug-Reviews."
Das Management Summary der Studie zu den werblichen
Onlineaktivitäten der Spielwarenbranche kann unter www.jomhh.de
kostenlos heruntergeladen werden.
Über das Unternehmen:
JOM kombiniert die Leistungen einer auf nachhaltig höchste
Budgeteffizienz positionierten Mediaagentur mit dem Angebot einer
konsequent auf Performancemarketing spezialisierten Digitalagentur.
JOM wurde 1997 von Michael Jäschke gegründet und beschäftigt in der
Hamburger HafenCity 55 Mitarbeiter. JOM ist inhabergeführt,
unabhängig und fokussiert auf die Länder Deutschland, Österreich und
Schweiz. Mit den beiden operativen Firmen JOM Jäschke Operational
Media GmbH und JOM com GmbH sowie rund 180 Mio. EUR Billings gehört
JOM zu den Top 4 der inhabergeführten Mediaagenturen in Deutschland.
Im Online-Markt behauptet JOM die Top 2 Position und zählt mit der
JOM com zu den Top 5 Performancemarketing Agenturen.
Zu den Kernkompetenzen zählen Mediaberatung in allen On- und
Offline-Medien, Performance-Marketing,
Content-/Social-Media-Marketing, Online-/Public-Relations,
Online-Kreation, Regionalmarketing sowie als Basis jede Form von
strategischer Planung. JOM arbeitet nach dem selbstentwickelten,
wissenschaftlich fundierten Prinzip der Hybrid Marketing
Communication. Es steht nur JOM-Klienten zur Verfügung.
Damit kann die Agentur für jede individuelle Aufgabe die optimale
Kombination aus allen denkbaren Kommunikationskanälen
zusammenstellen, im Online-Bereich integriert auch mit Content füllen
und so ihren Klienten ein Höchstmaß an nachhaltiger Budgeteffizienz
garantieren.
Pressekontakt:
Nadja Bachmann
JOM (JOM Jäschke Operational Media GmbH, JOM com GmbH)
Tel: 040-27822-0
Email: nadja.bachmann@jomhh.de
Web: http://www.jomhh.de
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 26.01.2015 - 16:33 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1164741
Anzahl Zeichen: 7163
Kontakt-Informationen:
Stadt:
Hamburg
Kategorie:
Internet
Diese Pressemitteilung wurde bisher 314 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"JOM-Studie: Spielwarenbranche lässt Effizienzpotenzial von Online-Bewegtbild in der Kommunikation ungenutzt"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
JOM Jäschke Operational Media GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Hamburg, 24. August 2011. Die JOM Jäschke Operational Media hat die bevorstehenden Landtagswahlen in Mecklenburg-Vorpommern am 4. September 2011 im deutschsprachigen Sozialen Netz untersucht. Zwar befindet sich der Wahlkampf bereits auf der Zielgeraden, doch scheint die Landtagswahl die Sozialen Ne
Social-Media-Prognose zu bevorstehenden Landtagswahlen: Kurt Beck auf der Suche nach Koalitionspartner. Grüne und Linke stellen ersten Ministerpräside ...
Hamburg, 08. März 2011. Die JOM Jäschke Operational Media hat die bevorstehenden Landtagswahlen in Sachsen-Anhalt (20. März 2011), Baden-Württemberg und Rheinland- Pfalz (beide am 27. März 2011) im deutschsprachigen Sozialen Netz untersucht. Nachdem alle Parteien auf die Zielgerade in ihre
Von München nonstop in den Irak: Berliner Fluggesellschaft Germania nimmt Erbil und Sulaymaniyah in den Flugplan ...
BERLIN - 01. November 2010 - Spezialist für Nischendestinationen baut Streckennetz aus: Die Berliner Fluggesellschaft Germania (http://www.fly-germania.de) fliegt ab Anfang Dezember 2010 jeweils ein Mal wöchentlich von München (http://www.munich-airport.de) nach Erbil (http://www.erbilairport.net
Weitere Mitteilungen von JOM Jäschke Operational Media GmbH
Die Ära der kostenlosen KI ist vorbei ...
13. Mai 2026 – Die Wirtschaftlichkeit großer Sprachmodelle steht kurz davor, mit der Unternehmensrealität zu kollidieren. Warum? In der ersten Phase der Einführung wurde KI meist in Form subventionierter, häufig nutzerbasierter, Preismodelle angeboten. Die Tokens schienen praktisch kostenlo
CGI modernisiert die Dateninfrastruktur im Columbus-Modul der ISS ...
12. Mai 2026 – CGI (NYSE: GIB) (TSX: GIB.A), eines der weltweit führenden IT- und Business-Consulting-Unternehmen, modernisiert im Auftrag der Europäischen Weltraumorganisation ESA die Dateninfrastruktur im Columbus-Modul der Internationalen Raumstation ISS. Das „Columbus Data Management I
Lokal verwurzelt, das „Herz“ der Lieferkette stärken – Das Berliner Distributionszentrum von AEGOG sichert die deutsche Industrieversorgung ...
In der deutschen Baustoff- und Möbelindustrie entscheiden Reaktionsgeschwindigkeit und Stabilität der Lieferkette oftmals über den Erfolg nachgelagerter Unternehmen. Das in Berlin ansässige „AEGOG PLATTEN FACHMARKT BERLIN“ (AEGOG Platten-Distributionszentrum Berlin) ist genau ein solches zen
Mitteilung zur Neuausrichtung der Geschäftsstruktur der Marke AEGOG in der Asien-Pazifik-Region ...
Sehr geehrte Kunden, Partner und Freunde, Die Robert Family GmbH, Deutschland (im Folgenden „das Unternehmen“) gibt hiermit die formelle Anpassung der Geschäftsstruktur ihrer Marke AEGOG für den globalen Markt bekannt. Um das langfristige Wachstum der Marke AEGOG im asiatischen Markt weite
Revolution im Hörbuchmarkt: KI?Stimmen setzen neue Qualitätsstandards ...
Der innovative Hörbuchverlag Stufenwerk Verlag kündigt seinen offiziellen Start an und setzt dabei auf eine klare Mission: Hochwertige Hörbücher weltweit verfügbar machen - produziert ausschließlich mit modernster KI?Sprachtechnologie. Während der Markt traditionell auf menschliche Spreche
HSMA Deutschland e.V. startet Bewerbungsphase für Social Media Award 2026 ...
Die Hospitality Sales & Marketing Association Deutschland e.V. eröffnet die Bewerbungsphase für den Social Media Award 2026 und richtet sich damit erneut an Hotels oder Hotelgruppen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, die ihre digitalen Kommunikationsstrategien erfolgreich sowie nach
CGI und OpenAI beschleunigen mit dem KI-Coding-Agenten Codex die Software-Entwicklung ...
Eschborn, 7. Mai 2026 – CGI (NYSE: GIB) (TSX: GIB.A), eines der weltweit größten unabhängigen IT- und Business-Consulting-Unternehmen, erweitert strategisch seine globale Partnerschaft mit OpenAI. Im Mittelpunkt steht der KI-Coding-Agent Codex. Die Lösung ermöglicht es Unternehmen, KI-Agenten
Asendia und Singapore Post bündeln Kräfte für grenzüberschreitenden E-Commerce ...
Gemeinsames Angebot positioniert Singapur als zentrales Gateway für ein- und ausgehende E-Commerce-Sendungen in APAC und unterstützt Händler beim Übergang zur neuen EU-Zollregelung 2026. Asendia, einer der weltweit führenden Anbieter im internationalen E-Commerce und Postversand, gibt heute
Jugendliche fordern mehr Schutzräume im Internet ...
Jasmina Hostert, bildungs- und jugendpolitische Sprecherin: Die neue, repräsentative UNICEF-Umfrage unter 14- bis 16-Jährigen zeigt: Eine große Mehrheit an Jugendlichen spricht sich für bessere Inhaltsfilter, sichere Voreinstellungen und mehr Verantwortung der Plattformbetreiber aus - und nicht
DAZN und DFL erzielen bedeutenden Erfolg im Kampf gegen Piraterie: Gericht ordnet Sperrung der Website livetv.sx in Deutschland an ...
- Gemeinsamer Durchbruch: DAZN und die DFL erwirken die Sperrung der größten illegalen Sport-Streaming Webseite livetv.sx - Langjähriger Piraterie-Hotspot: Nach über 13 Jahren massiver Piraterie wird einer der zentralen Akteure illegalen Sportstreamings gestoppt - Die Entscheidung markiert eine
