Anteil der Internet-Werbung an den Gesamtwerbeausgaben soll innerhalb der nächsten zwei Jahre auf über 20 Prozent wachsen
ID: 121404
Anteil der Internet-Werbung an den Gesamtwerbeausgaben soll innerhalb der nächsten zwei Jahre auf über 20 Prozent wachsen
München / Köln, 23. September 2009 ? Die Ausgaben für Online-Werbung werden in den nächsten zwei Jahren in Deutschland auf 23 Prozent des Gesamtwerbeaufkommens anwachsen. Das ist ein Ergebnis einer Expertenumfrage, die CHIP Online, Deutschlands führendes Portal rund um Computer, Communications und Home Entertainment aus Anlass der am kommenden Mittwoch in Köln beginnenden Branchenmesse dmexco durchgeführt hat. Die Studie wurde in der zweiten Augusthälfte unter 50 Entscheidern von Media-Agenturen, Online-Vermarktern und Werbungtreibenden erhoben. Damit sagen die Befragten dem Internet als Werbeträger ein ungebrochen rasantes Wachstum voraus - gegenwärtig liegt der Anteil der Online-Werbespendings bei 15 Prozent (lt. Online-Vermarkterkreis im BVDW). Dem Fernsehen prognostizieren die Manager bis 2011 einen Marktanteil von 36 Prozent, für Print 30 Prozent und für sonstige Werbemedien (einschließlich Hörfunk und Außenwerbung) 11 Prozent.
Entsprechend optimistisch stellen sich die Wachstumserwartungen der Experten dar: 40 Prozent rechnen damit, dass der Online-Werbemarkt bis 2011 um mehr als zehn Prozent wachsen wird. 58 Prozent erwarten ein Plus von bis zu zehn Prozent, von Rückgängen geht niemand aus. Angesichts dieser Aussichten ist von Krisenstimmung in der Online-Werbebranche wenig zu spüren: Dreiviertel (76 Prozent) der Befragten sehen für ihren Markt gute, jeder Fünfte (20 Prozent) sogar sehr gute wirtschaftliche Perspektiven. Besonders positiv zeigen sich hier die Mediaagenturen, während der Optimismus bei Vermarktern und Werbungtreibenden etwas weniger ausgeprägt ist.
Eine dominierende Rolle wird nach den Erwartungen von 56 Prozent der Teilnehmer in Zukunft dem Performance Marketing zukommen, das auf direkt messbare Reaktionen oder Transaktionen mit dem Nutzer abzielt. Möglicherweise eine Einschätzung, die den radikalen Einschnitten für Imagewerbung zu Beginn der Wirtschaftskrise geschuldet ist und sich im Verlauf der Konjunkturerholung wieder zugunsten reichweitenorientierter Werbeformen relativieren wird.
Gefragt nach den wichtigsten Faktoren für erfolgreiche Imagewerbung herrscht große Übereinstimmung: Jeweils 84 Prozent der Manager nennen aufmerksamkeitsstarke Werbemittel und die zielgruppengenaue Platzierung der Werbung als wesentliche Voraussetzungen. Dem folgt die Qualität des redaktionellen Umfelds mit 78 Prozent Zustimmung auf Platz 3. Mehr als die Hälfte der Befragten (52 Prozent) geht davon aus, dass sich die Onlinewerbeplanung in den nächsten zwei Jahren auf die Umfelder wie auf die Zielgruppen (Targeting) gleichermaßen konzentrieren wird.
Gute Aussichten, sich im Online-Werbemarkt durchzusetzen, haben neue TV-ähnliche Werbeformate, die Werbespots vollflächig auf dem Bildschirm präsentieren ? 80 Prozent der Experten prophezeien ihnen eine wachsende Rolle. Mehr Gewicht erhalten nach den Ergebnissen der CHIP Online Studie auch crossmedial angelegte Kampagnen: 82 Prozent sehen eine zunehmende Bedeutung der Verknüpfung von TV- und Internetwerbung, 60 Prozent rechnen auch mit einer stärkeren Verzahnung von Print- und Onlinekampagnen.
Social Media-Plattformen, in den Medien derzeit stark diskutiert, werden von der Online-Werbebranche heute noch mit deutlicher Skepsis bewertet. So sagen 84 Prozent der Manager, "Social Media Kampagnen sind nicht für jedes Produkt und Unternehmen geeignet", 81 Prozent meinen "Social Media Kampagnen sind schwer steuerbar und mit Risiken behaftet". Immerhin vertreten auch drei Viertel (76 Prozent) der Experten den Standpunkt, Social Media Kampagnen erlaubten eine punktgenaue Ansprache der Zielgruppe.
"Die Erwartungen der Online-Branche zeigen sich nahezu unbeeindruckt von der Zurückhaltung bei den Werbeinvestitionen, mit denen sich andere Mediengattungen derzeit konfrontiert sehen", erklärt Mathias Plica, Geschäftsführer der CHIP Xonio Online GmbH. "Die Entwicklung zeigt weiterhin steil nach oben, dabei differenzieren sich die Werbeformen im Internet immer weiter aus. Als zentrale Faktoren für den Erfolg der Online-Werbung rücken Zielgruppenorientierung, ein qualitativ hochwertiges Werbeumfeld und Performance immer stärker in den Fokus", so Plica weiter.
Hinweis für die Redaktionen: Die vollständigen Umfrage-Ergebnisse stellen wir Ihnen gern zur Verfügung (E-Mail an fp@pluemercommunications.de). Die Studie wird im Rahmen eines Workshops auf der dmexco am 23.09.09 um 10 Uhr im Seminarraum 2 präsentiert.
Studiensteckbrief CHIP Online Expertenumfrage Onlinewerbeplanung 2009:
Grundgesamtheit: 50 Entscheider von Mediaagenturen, Online-Vermarktern und Werbungtreibenden aus der ITK-Branche
Befragungszeitraum: 2. August-Hälfte 2009
Befragungsmethode: Persönliches Telefon-Interview
Ãœber CHIP Online:
CHIP Online (www.chip.de)ist das eigenständige Internet-Portal von CHIP. Mit 45.366.586 Besuchen und 267.020.458 Seitenaufrufen (IVW 08/09) ist das Angebot von CHIP Online Deutschlands führende Seite zu den Themen Computer, Telekommunikation und Home Entertainment und gehört zu den reichweitenstärksten Websites in Deutschland insgesamt. Laut AGOF internet facts 2009-II erreicht CHIP Online im Schnitt 5,91 Mio. Unique User pro Monat. Chefredakteur von CHIP Online ist Christian Riedel.
Presse-Kontakt:
Frank Plümer l plümer)communications
Hoheluftchaussee 40a l 20253 Hamburg
Tel.: 0 40 / 35 70 13 50
E-Mail: fp@pluemercommunications.de
Datum: 24.09.2009 - 07:34 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 121404
Anzahl Zeichen: 0
pressrelations.de – ihr Partner für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und Presseterminen, Medienbeobachtung und Medienresonanzanalysen
Diese Pressemitteilung wurde bisher 421 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Anteil der Internet-Werbung an den Gesamtwerbeausgaben soll innerhalb der nächsten zwei Jahre auf über 20 Prozent wachsen"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
CHIP Online (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Mithilfe einer speziell dafür entwickelten Apparatur überprüfte CHIP im hauseigenen Testcenter das weltweit erste Falt-Handy und erhielt ein überraschendes Ergebnis: Das Fold-Display übersteht die vom Hersteller Samsung versprochenen 200.000 Faltvorgänge zwar unbeschadet, das Scharnier off
Deutsche Telekom gewinnt den Mobilfunk-Netztest 2012 von CHIP Online ...
München, 29. August 2012 – Das Mobilfunknetz der Deutschen Telekom ist in Sachen Telefonie und mobiles Surfen die Nummer 1 in Deutschland. Das ist das Ergebnis des bundesweiten CHIP Online-Netztests 2012, der am heutigen Mittwoch veröffentlicht wird. Die Telekom lieferte beim Telefonieren die in
CHIP Online-Aktion: Mit Microsoft Office 365 ein Jahr kostenlos auf der Wolke ...
München, 08. November 2011 – Cloud Computing wird seit einigen Jahren als einer der heißesten Trends in der Informationstechnologie gehandelt. Doch trotz aller Euphorie steht die Adaption solcher Konzepte, vor allem in Deutschland, erst am Anfang. CHIP Online möchte deshalb fünf kleinere und m
Weitere Mitteilungen von CHIP Online
Filialeröffnung am 25. September in Neukölln: HypoVereinsbank baut Angebot für türkische Kunden erstmals auch in Berlin weiter aus ...
> Die HypoVereinsbank (HVB) und ihre türkische Schwesterbank aus der UniCredit Gruppe, YapiKredi, bieten ab sofort ihr deutsch-türkisches Banking-Angebot nun auch in Berlin in einer neuen sogenannten "Flagship-Filiale" an. Die neue Filiale in der Karl-Marx-Straße 9 in Neukölln wird
Die Software AG hat schon mehr als 75% der IDS Scheer Aktien akquiriert ...
tadt, Deutschland, 23.09.2009: Die Software AG kündigte heute an, dass sie über 75% lder Aktien der IDS Scheer AG, über ihre 100prozentige SAG Beteiligungs GmbH, nach Ablauf lder ersten Angebotsfrist hält. Die erste Angebotsperiode endete am Freitag, den 18. lSeptember 2009, und eine zweite Ange
G20 müssen Finanztransaktionsteuer jetzt beschließen ...
> 31 Nichtregierungsorganisationen und Netzwerke aus Asien, Afrika, den USA und Europa - darunter auch Attac Deutschland, Attac Dänemark, Attac Finnland, Attac Flandern und Attac Schweiz - fordern in einem heute veröffentlichten offenen Brief an die Teilnehmer des G20-Gipfels in Pittsburgh nac
Neue giropay-Partner: Royal Bank of Scotland mit seinem Payment-Dienst RBS WorldPay ...
furt/Main, 23. September 2009 Die Royal Bank of Scotland (RBS), einer der führenden Anbieter von Zahldiensten in Europa, vermarktet ab sofort als neuer Acquirer gemeinsam mit seinem Payment Dienst RBS WorldPay auch das Online-Bezahlverfahren giropay. Für Online-Händler in Deutschland und im Ausl
