Facebookdämmerung / Anteil der Facebook-Nutzer im Web 2.0 fällt auf niedrigsten Stand seit 2012
ID: 1307740
Medium in Deutschland. Zwar besuchen noch 87 Prozent der
Social-Media-Nutzer das Freunde-Netzwerk. Doch dies ist für Facebook
die niedrigste Quote seit 2012. Youtube konnte seinen Anteil hingegen
leicht ausbauen und liegt mit 88 Prozent jetzt auf Platz eins der in
der Freizeit meistgenutzten Sozialen Medien in Deutschland. Das zeigt
der online-repräsentative "Social Media-Atlas 2015/2016" der
Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor.
Facebook kämpft schon seit längerem mit dem Rückgang aktiver
Nutzer. Während 2012 noch 58 Prozent der Social-Media-Nutzer in
Deutschland auf Facebook eifrig Beiträge und Kommentare verfasst und
Bilder und Videos eingestellt haben, waren es 2014 nur noch 38
Prozent. Jetzt fiel dieser Wert um weitere vier Prozentpunkte - mit
34 Prozent nutzt nur noch rund ein Drittel der Social-Media-Nutzer in
Deutschland Facebook eher aktiv.
Bislang konnte Facebook diesen Rückgang durch mehr passive User
ausgleichen - so genannte "Lurker". Diese "Lauernden" konsumieren in
Web 2.0-Diensten Inhalte, steuern aber keine oder kaum eigene bei.
Doch im vergangenen Jahr ist bei Facebook auch dieser Anteil
gesunken: 2014 verwendeten noch 55 Prozent der Social-Media-Nutzer in
Deutschland Facebook eher passiv - 2015 sind es nur noch 53 Prozent.
Insgesamt nahm die Facebook-Nutzung - aktiv und passiv - damit um
sechs Prozentpunkte von 93 auf 87 Prozent der Social-Media-Nutzer in
Deutschland ab.
"Diese Entwicklung war absehbar", so Dr. Roland Heintze,
Social-Media-Experte beim Faktenkontor, "Soziale Netzwerke leben von
den User-generierten Inhalten. Je weniger Leute ein Soziales Medium
aktiv mit Leben erfüllen, umso unattraktiver wird es auch für passive
Nutzer. Ich gehe davon aus, dass sich dieser Abwärtstrend bei
Facebook fortsetzen wird."
Die Facebook-Nutzung geht nicht nur bundesweit, sondern auch in
jedem einzelnen Bundesland zurück. Schlusslicht bleibt weiterhin die
Bundeshauptstadt: 81 Prozent der Berliner Social-Media-Nutzer
verwenden Facebook - fünf Prozentpunkte weniger als in der
Vorjahreserhebung. Die höchste Quote weisen Bremen und
Mecklenburg-Vorpommern mit je 93 Prozent auf.
Nutzung von Facebook und Youtube 2012-2015:
2015 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook34% / 53% / 13%
Youtube 14% / 74% / 12%
2014 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook38% / 55% / 7%
Youtube 16% / 70% / 14%
2013 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook47% / 45% / 8%
Youtube 17% / 70% / 13%
2012 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook58% / 31% / 11%
Youtube 18% / 66% / 16%
Nutzung in der Freizeit (ohne berufliche Nutzung)
100% = Alle Social-Media-Nutzer in Deutschland ab 14 Jahren
N 2015: 2.817, N 2014: 2.363, N 2013: 2.555 , N 2012: 2.438
Die Studie "Social Media-Atlas 2015/2016" (Hamburg, Januar 2016)
wurde im Auftrag der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem
Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF - Institut für
Management- und Wirtschaftsforschung durchgeführt. 3.518 nach Alter,
Geschlecht und Bundesland online-repräsentative Internetnutzer ab 14
Jahren wurden in Form eines Online-Panels zu ihrer
Social-Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war das vierte
Quartal 2015. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Die
komplette Studie mit allen Ergebnissen kann unter
http://www.faktenkontor.de/faktenkontor-studien/ gegen eine
Schutzgebühr von 280,- Euro zzgl. MwSt. bestellt werden.
Faktenkontor ist der Berater für Unternehmens- und
Vertriebskommunikation. Branchenerfahrene Experten unterstützen
Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der
Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen über
klassische und digitale Medien sowie im persönlichen Kontakt zu
erreichen. Neben Medienberatung gehören Konzeption und Umsetzung von
Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das
Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der
führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes
Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).
Besuchen Sie unsere Website: www.faktenkontor.de.
Pressekontakt:
Dr. Roland Heintze
Faktenkontor GmbH
Ludwig-Erhard-Straße 37
D-20459 Hamburg
Tel.: 0 40/253 185-1 10
Fax: 0 40/253 185-3 10
E-Mail: Roland.Heintze@faktenkontor.de
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Datum: 13.01.2016 - 10:00 Uhr
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