Humorvolle Werbung trifft den Nerv der Verbraucher
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Rund 91 % der befragten Verbraucher sehen am liebsten lustige, humorvolle Werbung - Geschlecht und Alter spielen hierbei keine Rolle. Ebenfalls im Trend: Werbung mit guter Musik und hintergründige Werbung zum Nachdenken. Werbung mit prominenten Testimonials finden hingegen bei den befragten Verbrauchern wenig Interesse, nur 12 % geben an, gerne Werbung mit Prominenten zu sehen.
Deutlich wird: Gefühlvolle Werbung spricht überwiegend Frauen an. Auch Werbung mit Kindern/ Babys sowie Hautieren sind eher bei den Frauen beliebt. Allerdings bevorzugen Frauen auch eher bunte, auffallende Werbung als Männer.
Humor ist insgesamt für die Befragten der wichtigste Aspekt bei Werbung. Wichtig ist auch, dass Werbung verständlich ist. Insbesondere ältere Befragte ab 40 Jahren wünschen sich verständliche und überprüfbare Werbung, die Tatsachen vermittelt.
Musik in der Werbung erreicht insbesondere die jüngere Zielgruppe bis 39 Jahre, mit zunehmendem Alter verliert die Musik in der Werbung an Bedeutung. Insgesamt ist den Frauen die Musik in der Werbung wichtiger als den Männern.
Traditionelle Aspekte, englische Slogans sowie berühmte Testimonials halten die Befragten für eher unwichtig. Nur in der Zielgruppe bis 19 Jahre haben gutaussehende Menschen in der Werbung sowie Testimonials mehr Gewicht als in den anderen Altersgruppen. Gutaussehende Menschen sind auch für die männlichen Befragten wichtiger als für die weiblichen. Für Frauen hingegen ist es wichtig, dass sympathische Menschen in der Werbung auftreten. Männer messen diesem Aspekt hingegen weniger Bedeutung zu.
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Datum: 08.06.2005 - 12:26 Uhr
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