Recherchen von Reuters Plus zeigen wachsenden Bedarf für Personalisierung von Markeninhalten

(ots) - Laut einem heute veröffentlichten
Research-Report von Reuters Plus - dem Studio für Markeninhalte des
weltweit größten internationalen Anbieters von Multimedia-Nachrichten
- sind Verbraucher zunehmend an Inhalten interessiert, die ihre
Persönlichkeit reflektieren und die in dem von ihnen bevorzugten Ton
und Stil bereitgestellt werden.

Aus dem auf der Grundlage einer neuen weltweiten Umfrage unter den
Nutzern von Reuters.com erstellten Content Connect II Report geht
hervor, dass 77 % der Verbraucher weltweit zukünftig Inhalte mit
einem höheren Personalisierungsgrad erwarten. Der Report zeigt, dass
Kampagnen mit Markeninhalten effektiver sind, wenn sie
personalisierte Elemente beinhalten. Dabei waren 63 % der Verbraucher
der Meinung, dass sie sich durch für sie persönlich interessante
Inhalte besser von der mit den Inhalten assoziierten Markenbotschaft
angesprochen fühlen, und 58 % der Verbraucher sehen Marken positiver,
wenn sie die Inhalte vermitteln, die ihren Interessen entsprechen.

Die von Synergy Research and Consulting durchgeführte Umfrage
betont die Bedeutung des Stils und Tons von Markeninhalten und fand
heraus, dass bestimmte inhaltliche Schwerpunkte unterschiedliche
Persönlichkeitstypen ansprechen. Beispielsweise ergab die Umfrage,
dass der Top-Persönlichkeitstyp für Geschäfts- und Finanzinhalte
"ehrgeizig" ist, während Inhalte aus Kunst und Kultur überwiegend von
"kreativen" Personen, Inhalte aus der Politik von "unverblümten"
Personen und Reiseinhalte von "spontanen" Personen bevorzugt werden.

Die Umfrage identifiziert außerdem die Attribute in
Markeninhalten, die von Verbrauchern als am interessantesten
betrachtet werden. Demzufolge finden Verbraucher auf der ganzen Welt
gesponserte Inhalte interessanter, die zum Nachdenken anregen (64 %),
die Vorstellungskraft beflügeln (58 %), mit Humor präsentiert werden


(55 %) und innovativ sind (51 %).

Dem Content Connect II Research-Report zufolge sind Verbraucher
für neue und innovative Wege bei der Interaktion mit den Inhalten
offen. Der Report zeigt, dass sich Verbraucher von unterschiedlichen
Formaten angesprochen fühlen, von denen kurze Artikel (64 %),
umfassende Analysen (60 %), Videos (55 %) und Infografiken (45 %) an
der Spitze stehen.

Hinsichtlich der Formate würden es 71 % der an Markeninhalten
interessierten Verbraucher vorziehen, dass ihre bevorzugten Marken
Websites, Website-Bereiche oder Webseiten sponsern, wobei 57 % es
lieber sehen würden, dass Marken Artikel auf Websites, auf Webseiten
oder in Apps sponsern.

Insgesamt sind Verbraucher zunehmend der Meinung, dass Marken vom
Sponsoring qualitativ hochwertiger Inhalte profitieren können: 68 %
stimmen dieser Aussage zu, im Vergleich zu 60 % im vergangenen Jahr.
Darüber hinaus stehen Zielgruppen weiterhin Markeninhalten
aufgeschlossen gegenüber, wenn sie an der Thematik interessiert sind,
was in einer Zustimmung von 75 % zum Ausdruck kommt, die im Vergleich
zum Vorjahr unverändert geblieben ist.

Munira Ibrahim, der SVP für Sales and Content Solutions von
Reuters, sagte: "Während Content-Marketing und Markeninhalte
weiterhin ein solides Wachstum verzeichnen, fordern Verbraucher
zunehmend relevantere und personalisiertere Inhalte. Diese Recherche
zeigt, dass Content-Marketer die Vorlieben und Persönlichkeiten ihrer
Zielgruppen wirklich verstehen müssen, um das Interesse und
Engagement von Verbrauchern maximieren zu können. Dies hat für
Reuters Plus bei der Bereitstellung effektiver Lösungen für unsere
Kunden eine hohe Priorität."

Basierend auf den Umfrageergebnissen identifiziert der Content
Connect II Report sieben Schritte für Content-Marketer, die beim
Aufbau erfolgreicher Kampagnen mit Markeninhalten berücksichtigt
werden sollten. Diese Schritte sind hier
(https://plus.reuters.com/en/news/contentconnect2018.html) zu finden.

Die weltweite Online-Umfrage wurde zwischen dem 15. Februar und 6.
März 2018 unter 752 Nutzern von Reuters.com durchgeführt.

Der vollständige Content Connect II Report ist hier (https://plus.
reuters.com/content/dam/openweb/documents/pdf/reuters-plus/report/Con
tentConnect2018.pdf) abrufbar.

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Reuters Plus ist das Studio für Markeninhalte des weltweit größten
internationalen Anbieters von Multimedia-Nachrichten. Weitere
Informationen finden Sie unter plus.reuters.com
(http://plus.reuters.com/).



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Datum: 09.05.2018 - 23:37 Uhr
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