Adidas profitiert von der Neuausrichtung seiner Design-Philosophie
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Werkzeugkasten und Ort der Inspiration und nicht als Museum genutzt
Berlin, 6. Juni 2018 - Adidas Erfolgsformel der letzten Jahre
verbirgt sich in einem streng abgeschotteten Raum im Untergeschoss
der Firmenzentrale in Herzogenaurach: Das Produktarchiv und ein
Historiker-Team als Hüter der DNS des Unternehmens, das zur
Neu-Definition der Rolle des Designs führte. "Das war ein Prozess
irgendwann in den letzten Jahren, das Archiv nicht nur als Museum,
sondern eher als Werkzeugkasten oder als Inspiration zu nutzen",
erklärte Torben Schumacher, General Manager Originals & Style bei
Adidas, im Gespräch mit dem Business-Lifestyle-Magazin 'Business
Punk' (Ausgabe 3/2018, EVT 7. Juni) den Strategiewechsel. Das Archiv
dürfe nicht zu einem Museum werden, aus dem man sich Modelle
rauspicke und sauber auf den Markt bringe.
"Wir waren historisch sehr stark mit ikonischen Produkten wie
Superstar und Stan Smith, für die wir seit Jahrzehnten bekannt
waren", so Schumacher. "Aber wir hatten auch den Anspruch, moderne
Lifestyle-Themen zu spielen. Mit dem ZM Flux 2014 haben wir zum
ersten Mal ein modernes Modell auf den Markt gebracht, das den
Zeitgeist getroffen und viele Menschen begeistert hat. Und das war
für uns der Startpunkt, in dieser Richtung weiterzumachen."
Damit der Coolness-Faktor der Marke erhalten bleibt, gibt es heute
große Teams in allen wichtigen Städten. "Wir können dadurch auch
Konsumenten in den Kulturen dieser Städte anzapfen und herausfinden,
was da gerade passiert und was gerade relevant ist - oder was
vielleicht relevant werden könnte", so Schumacher weiter.
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Joachim Haack
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Datum: 06.06.2018 - 11:30 Uhr
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