Nur der Entschlossene gewinnt: Ippen Digital baut Reichweiten aus / "Marke oder Reichweite - das ist ein Vorurteil": Chefredakteur Thomas Kaspar im Gespräch mit dem Lokaljournalistenmagazin drehscheibe
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Online-Erfolgen. Mit fünf Titeln war die GmbH im Mai in den IVW-Top
50 der digitalen Nachrichtenangebote vertreten. Woher rührt der
Erfolg? Darum ging es auf einem Panel des 24. Forum
Lokaljournalismus, das Ende Juni in Nürnberg stattfand. Zu Gast auf
dem Podium war Thomas Kaspar, Chefredakteur von Ippen Digital.
Nach Kaspers Aussagen gebe es drei Säulen, auf welchen die
Online-Strategie von Ippen aufbaue: Redaktion, Technik, Audience
Development. Höhere Reichweite erziele man nicht nur durch Technik,
sondern auch durch Wissen: "Wir probieren es einfach und gewinnen
dadurch an Erfahrung."
Clickbaiting oder fruchtbare Experimente?
Auf die Kritik, Ippen täusche mit manchen reißerischen
Ãœberschriften, mit sogenanntem Clickbaiting, die Leser, sagte Kaspar:
"Bei uns dürfen Redakteure ausprobieren." Die Online-User von Ippen
Digital würden zum Beispiel gezielt nach ihrem Nachrichtenkonsum
befragt. Er nannte als Beispiel Studierende und Familien. "Sie
brauchen andere Arten von Ãœberschriften. Ich verstehe, dass der
Redakteur, der nachrichtlich ausgebildet ist, solche Ãœberschriften
vielleicht nicht machen will."
Kaspar betonte: "Der Entschlossenere gewinnt. Wir überlassen im
Regionalen immer noch riesige Felder den Anderen. Das wollen wir
nicht."
Im Videointerview mit der drehscheibe sagte der Chefredakteur:
"Das ist ein altes Vorurteil - Marke oder Reichweite." Er frage sich:
"Wer macht eigentlich die Marke?" Meist sei es die Online-Reichweite,
die eine Marke präge. Als Beispiel nannte er den Münchner Merkur mit
seiner "High-Intense-Reichweite".
Sehen Sie hier das Videointerview mit Thomas Kaspar:
http://bit.ly/video-thomas-kaspar-drehscheibe
Hier geht es zum Artikel über die Online-Strategie von Ippen:
http://bit.ly/digitalstrategie-ippen-drehscheibe
Pressekontakt:
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Sie Kontakt auf: Berthold L. Flöper, Leiter des
Lokaljournalistenprogramms der Bundeszentrale für politische
Bildung/bpb. Tel.: 0228-99 515 558, floeper@bpb.de,
www.bpb.de/lokaljournalistenprogramm
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Datum: 04.07.2018 - 11:50 Uhr
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