41 Millionen in Deutschland nutzen Online-Audio-Angebote /
Ergebnisse des neuen Online-Audio-Monitors 2018 auf dem Digitalradiotag präsentiert
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Massenmedium geworden und tragen dazu bei, dass die Audionutzung in
Deutschland insgesamt steigt. Rund 41 Millionen und damit fast 60
Prozent der Bevölkerung nutzen inzwischen zumindest gelegentlich
Online-Audio-Angebote. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es bereits
über 90 Prozent. Dabei spielen nicht nur Musik-, sondern auch
Wortinhalte eine wichtige Rolle.
Webradio wird von rund 38 Prozent der Bevölkerung gehört, bei den
14- bis 29-Jährigen sind es fast 60 Prozent. Auch die mobile
Online-Audio-Nutzung gewinnt weiter an Bedeutung: 77 Prozent der
regelmäßigen Online-Audio-Nutzer hören Webradio und
Audio-On-Demand-Angebote wie Musikstreaming, Podcasts oder
Radiosendungen auf Abruf auch außer Haus. Die häufigste
Nutzungssituation ist dabei das Auto. Das meistgenutzte Gerät für den
Online-Audio-Konsum ist das Smartphone mit 70 Prozent.
Das sind erste Ergebnisse des neuen Online-Audio-Monitors 2018,
die heute im Rahmen des Digitalradiotages der Medienanstalten
veröffentlicht wurden. Auftraggeber der von Kantar TNS durchgeführten
Studie sind die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), die
Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), die Landesanstalt für
Kommunikation Baden-Württemberg (LFK), die Landesanstalt für Medien
Nordrhein-Westfalen, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und
VAUNET - Verband Privater Medien.
Siegfried Schneider, Präsident der BLM für die beteiligten
Medienanstalten: "Die Ergebnisse des neuen Online-Audio-Monitors
zeigen, dass Radioangebote als Simulcastsender, Online-Ableger
klassischer Radiosender und Webradioprogramme auch in der
Online-Audio-Welt eine wichtige Rolle spielen. Radio lebt und hat
beste Zukunftsaussichten. Trends wie Podcasts und Smart Speaker
unterstützen diese Entwicklung und sind Rückenwind fürs klassische
Radio. Es liegt nun an den Radiomachern, diese Trends weiterhin in
ihrem Sinne zu nutzen. Auch der Medienpolitik liefert der
Online-Audio-Monitor wichtige Hinweise für zukünftige regulatorische
Herausforderungen."
Klaus Schunk, Vorsitzender des Fachbereichs Radio und Audiodienste
im VAUNET und Geschäftsführer von Radio Regenbogen: "Webradio hat
sich als reichweitenstarker digitaler Übertragungsweg für Radio in
Deutschland etabliert und die privaten Radioveranstalter sind im Netz
sehr gut aufgestellt und breit vertreten. Der Zugang zu den Hörern
wird in der digitalen Welt oftmals von Plattformen, künftig verstärkt
auch durch Smart Speaker und Sprachassistenten, kontrolliert. Hier
ist die Politik gefordert, Zugang und Auffindbarkeit für
Inhalteanbieter diskriminierungsfrei sicherzustellen."
Dr. Lars Peters, Bundesverband Digitale Wirtschaft: "Online-Audio
ist weder Hype noch ferne Zukunft, sondern heute bereits fester
Bestandteil im täglichen Leben der meisten Deutschen. Nachdem die
Jüngeren die Vorreiter waren, nutzen nun auch immer mehr Ältere und
Frauen die vielfältigen online-basierten Audio-Angebote vom linearen
Radio über Audio-On-Demand und Podcast bis hin zum Musikstreaming.
Die populärer werdenden Smart Speaker, die vorrangig für
Audio-Inhalte genutzt werden, unterstützen den Trend zusätzlich."
Die ersten zentralen Ergebnisse und Thesen zur Primetime von
Webradio und Online-Audio, der Bedeutung von Podcasts und
Radiosendungen auf Abruf und zur Audionutzung von Smart Speakern
finden sich in der Ergebnispräsentation zum Online-Audio-Monitor
2018.
Auf der dmexco am 12. September in Köln stehen Smart Speaker und
die hohe Relevanz von Audio im Online-Werbemarkt im Fokus. Zu diesem
Zeitpunkt wird auch der Online-Audio-Monitor 2018 vollständig
veröffentlicht.
Die jeweiligen Ergebnisse stehen zu den Präsentationsterminen
unter www.online-audio-monitor.de zur Verfügung.
Methodische Hinweise
Der Online-Audio-Monitor untersucht bevölkerungsrepräsentativ die
Online-Audio-Nutzung in Deutschland. Insgesamt wurden vom
beauftragten Institut Kantar TNS 7.850 CATI-Interviews durchgeführt.
Die Stichprobe setzt sich aus Festnetz- und Mobilfunknummern
zusammen. Der Erhebungszeitraum war vom 2. Mai bis 21. Juni 2018.
Pressekontakt:
Dr. Wolfgang Flieger
Bereichsleiter Kommunikation und Medienwirtschaft
Tel.: (089) 638 08-310
wolfgang.flieger@blm.de
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Datum: 03.09.2018 - 14:07 Uhr
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