Wachstumsstärkste OTC-Arzneimittel ermittelt
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Hexal, Johnson & Johnson und Ursapharm stellen die meisten Präparate
unter den OTC-Wachstumschampions 2018. Gemeinsam mit dem
Marktforscher Insight Health hat das Fachmagazin 'Healthcare
Marketing' zum zweiten Mal in Folge die wachstumsstärksten
apothekenpflichtigen Produkte ermittelt. Das Ranking umfasst die Top
20 Arzneimittel in acht Indikations-Kategorien - darunter
Dermatologika sowie Husten und Erkältungsmittel - und basiert auf den
Umsatzanstiegen zu effektiven Endverbraucherpreisen. Die Analyse
zeigt zudem die Vertriebsperformance der Präparate nach stationärer
Apotheke und Online-Versandhandel. Das vollständige Ranking findet
sich in der neuen Ausgabe 'Healthcare Marketing' 11/2018 (ET:
12.11.2018).
Besonders erfolgreiche Kommunikations- und Absatzstrategien der
Hersteller richten sich an die Zielgruppe der Endverbraucher sowie
Ärzte und Apotheker gleichermaßen: Die Ansprache über Publikums- und
Fachmedien wie auch Maßnahmen am Point of Sale führten häufig zu
hohen Absatzsteigerungen. Wie vielfältig die Wachstumsfaktoren sind,
erläutert Kerstin Büttel, Senior Client Consultant bei Insight
Health: "Dazu gehören unter anderem das Ansehen des Herstellers, die
Werbung und das Marken-Image. Aber auch die Intensität des
Außendiensteinsatzes und die gewährten Konditionen sind von
Bedeutung. Welcher Faktor besonders wichtig ist, wechselt unter
Umständen mit dem Produktbereich. Bei saisonalen Präparaten wie
Erkältungsmitteln spielt auch das Einführungsdatum eine wichtige
Rolle."
Das Printmagazin 'Healthcare Marketing' berichtet monatlich über
Marketing-Kommunikation im Pharma- und Gesundheitsmarkt. Es wendet
sich an Entscheider, die in diesem Wirtschaftszweig tagtäglich mit
Markenaufbau und -pflege zu tun haben. Die Inhalte des Magazins und
auch der dazugehörigen Website unter healthcaremarketing.eu sind
journalistisch getrieben. Gegründet wurde Healthcare Marketing 2006,
heute erscheint das Magazin mit einer Druckauflage von 3.000
Exemplaren (IVW-geprüft).
Pressekontakt:
Healthcare Marketing
Thomas Olbrisch
Telefon: +49 40 609 009 86
Mail: olbrisch@healthcaremarketing.eu
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Datum: 12.11.2018 - 10:30 Uhr
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