ZDF steigert Werbeumsatz
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Werbefernsehen, blicken auf ein erfolgreiches Jahr 2018 zurück. Der
Mainzer Sender steuert erneut auf die Marktführerschaft beim
TV-Gesamtpublikum zu und steigert gleichzeitig seinen Werbeumsatz
deutlich. ZDF-Vermarktungs-Chef Hans-Joachim Strauch sagt im
Interview mit dem Hamburger Medienmagazin 'new business' (www.new
business.de): "2018 wird für das ZDF Werbefernsehen zu einem
außergewöhnlich guten Geschäftsjahr. Netto sind wir im Zeitraum
Januar bis November 2018 im Vergleich zum Vorjahr um 18 Prozent
gewachsen. Betrachtet man ausschließlich die klassische Werbung, d.h.
man rechnet die Einnahmen aus Sponsoring heraus, sind wir im
Vergleich zum Vorjahr netto um 14 Prozent gewachsen." Strauch fügt
hinzu: "Unsere Werbeinseln waren im Jahr 2018 ausgebucht."
Beim diesjährigen Sport-Highlight, der Fußball-Weltmeisterschaft
in Russland, hatte das ZDF Werbefernsehen mehr Erfolg als die früh
ausgeschiedene deutsche Nationalmannschaft. Strauch erklärt: "Wir
sind mit der Vermarktung der Fußball-WM 2018 äußerst zufrieden. Wir
konnten - brutto wie netto - die höchsten Umsätze generieren, die wir
in unserer Geschichte je mit der Vermarktung einer Fußball-WM
erreicht haben. Das Ausscheiden der deutschen Nationalmannschaft hat
uns zwar geschmerzt - und das natürlich nicht nur wirtschaftlich.
Aber der Werbemarkt hat zwischenzeitlich gelernt, dass auch die
Partien ohne deutsche Beteiligung für die Zuschauer hoch attraktiv
sind. Insofern war die Buchungssituation auch bei diesen Partien
erfreulich gut. Und die Leistungswerte dieser Spiele haben das auch
bestätigt."
Strauchs Prognose für 2019: "Ich glaube, dass sich die
Werbeindustrie im kommenden Jahr insgesamt verhalten entwickeln wird.
Der Brexit mit all seinen Verschiebungen und Konsequenzen sowie die
damit in Verbindung stehenden Auswirkungen werden auch an der
deutschen Werbewirtschaft nicht spurlos vorbeiziehen. Unter diesen
Umständen bin ich für das ZDF Werbefernsehen für das kommende
Geschäftsjahr verhalten positiv gestimmt."
Das komplette Interview findet sich in der aktuellen 'new
business'-Printausgabe 51-52/2018.
Pressekontakt:
new business
Volker Scharninghausen
Telefon: 0178-2319953
scharninghausen@new-business.de
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Datum: 15.12.2018 - 10:00 Uhr
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